(3.236.122.9) 您好!臺灣時間:2021/05/09 06:58
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:林平康
研究生(外文):Ping-Kang Lin
論文名稱:行銷中華職棒--看職棒新軍如何挑戰兄弟「黃」朝
論文名稱(外文):Marketing CPBML—How Macoto Cobras and Lanew Bears challenge the dynasty of Brother Elephants
指導教授:王麗美王麗美引用關係彭文正彭文正引用關係
指導教授(外文):Li-Mei WangWen-Chen Peng
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:運動行銷中華職業棒球大聯盟中華職棒職業棒球
外文關鍵詞:professional baseballChinese Professional Baseball Major Leaguesport marketing
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:315
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:6
本深度報導論文藉由瞭解與比較La new熊、誠泰Cobras這兩支今年重「新」出發的職棒新軍與中華職棒第一品牌兄弟隊的成它瞉P做法,為台灣職棒行銷的未來發展策略提出建議。研究結果發現,由於台灣職棒市場規模較小,以及職棒放水黑霧、兩聯盟惡性競爭等市場外部因素囿限,造成以兄弟象為首的四支老球團仍以對成本錙銖必較的「淺碟」經營模式為主,如此模式不可諱言在過去幾年市場機能失靈的年代確有其必要性,但若要「長治久安」,還要參考誠泰Cobras與La new熊著重發揮集團縱效、服務品質與經營地方的市場新進策略。研究建議:一、職棒行銷應回歸著重於達成行銷效果目標設定的目標達成率;二、職棒經營應效法表演娛樂產業;三、如何讓台灣職棒從「生意」層次提升至「文化」層次,將是職棒產業上從政府、下至經營者以及媒體未來耕耘的方向。
This thesis aims to find out a more proper way for the marketing strategy for CPBML via comparing with the differences on those of Macoto Cobras, Lanew Bears and the existing leading brand, Brother Elephants. It is found that owing to the relatively smaller scope of the market size and once dysfunction of the market, entrepreneurs tend to adopt the cost-down strategy, which seems not an appropriate way to sustain a healthy and everlasting business. This thesis concludes by providing the following suggestions for marketors of CPBML:
1. Taking ROO(Return on objectives)as the strategy on marketing decisions.
2. Implementing the ingredients of Show business.
3. Elevating the “business” onto the “culture”.
壹、緒論………………………………………………………………..7
一、研究背景……………………………………………………....7
二、研究動機與目的………………………………………………8
三、研究對象……………………………………………………..10
(一)中華職棒大聯盟…………………………………….…10
(二) 職棒球團:兄弟象、誠泰Cobras、La new熊…………11
四、研究流程……………………………………………………..15
貳、 文獻探討…………………………………………………………16
一、何謂運動行銷……………………………………………….16
二、運動產業網絡……………………………………………......17
三、策略定位評估………………………………………………..19
四、運動市場與消費者…………………………………………..19
五、運動行銷組合……………………………………………….21
1.產品……………………………………………………….22
2.定價……………………………………………………….23
3.促銷……………………………………………………….24
4.通路……………………………………………………….26
5.公關……………………………………………………….27
參、 研究問題…………………………………………………………29
肆、 研究方法…………………………………………………………30
一、研究方法……………………………………………………30
二、深度報導企畫………………………………………………30
伍、 深度報導本文……………………………………………………33
序章:新球團捲起千堆雪………………………………………..33
第一章:台灣第一的兄弟「黃」朝……………………………..35
踏出成左熔臚@步…………………………………………36
「B」字決勝論……………………………………………...37
大象品牌經營術……………………………………………39
球迷攻略心法………………………………………………41
五花八門販售經……………………………………………44
第二章:職棒新軍的挑戰……………………………………….48
品質希望工程……………………………………………..49
運動行銷「團」體戰………………………………………..51
La new熊的地方經………………………………………..54
第三章:從A到A+的台灣職棒行銷術…………………………58
運動行銷:從「ROI」到「ROO」…………………………….58
職棒經營:It’s the SHOW BUSINESS……………………60
棒球文化:職棒不只是「生意」………………………........63
陸、 研究結論與建議…………………………………………………66
柒、 研究貢獻…………………………………………………………69
捌、 研究限制…………………………………………………………70
玖、 參考文獻…………………………………………………………71
拾、圖表附錄……………………………………………………………79
中文
2004兄弟象球迷觀戰手冊. (2004). 台北: 尖端出版股份有限公司.
J.沃夫, (2000). 無所不在-娛樂經濟大未來The Entertainment Economy (汪睿祥, Trans.). 台北縣汐止市: 中國生產力. 頁85
William O. Bearden, T. N. I., Raymond W. LaForge著. (2002). 行銷學:原理與觀點 (陳明杰譯). 台北: 前程企業管理有限公司.
中華職棒聯盟競技組. (2004). 2003中華職棒記錄年鑑. 台北市: 中華職棒事業股份有限公司.
王之弘. (1990). 職業棒球市場區隔化與消費者行為研究. 碩士, 東海大學, 台中.
王尉晉. (2000). 運動理念行銷策略之研究—以Adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例. 碩士, 國立政治大學, 台北. 頁53
王沛泳. (2001). 球迷參與行為及參與滿意度之影響 因素-統一獅實証研究. 碩士, 成奶j學, 台南.
王俊杰. (2002). 職棒球場超級比一比. 運動管理季刊, 頁53-58.
朱泓源 (主編.). (1999). 撰寫博碩士論文實戰手冊. 台北: 正中.
何曉瑛. (2000). 台灣地區公立棒球場委託民間企業經營管理之個案研究--以台南市立棒球場為例. 國立體育學院, 林口.
伍文海. (2003). 二○○三年中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究. 碩士, 台灣師範大學, 台北.
李文彬. (2002). 台灣職棒的先驅--中華職棒聯盟. 運動管理, 頁14-18.
林振雄. (1992). 國內職棒球團與其企業間互動關係之研究. 碩士, 私立東海大學, 台中.
林華韋. (2000). 職業棒球運動研究 (委託研究報告 Ncpfs-Exc-089-003): 行政院體育委員會.
吳曉雯. (2002). 影響職棒球迷選擇支持球隊的因素及其與忠誠度、滿意度的關係.碩士, 國立體育學院, 林口.
吳君毅. (2003). 中華職棒現場觀眾對廣告看板回想情形之研究. 碩士, 輔仁大學, 台北.
洪瑞河. (2002). 職棒常青樹--兄弟象. 運動管理, 頁19-24.
洪司桓. (2003). 台灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究.碩士, 國立臺灣師範大學, 台北.
施致平. (2000). 媒體與運動商業化互動關係之研究. 體育學報, 28, 頁87-100.
高興桂. (2001). 我國職棒球團企業經營困境因素與解決策略之研究. 碩士, 台灣師範大學, 台北.
高俊雄. (2002). 運動休閒產業關聯. 國民體育季刊.
陳子軒. (1999). 美,台棒球發展之比較研究--以媒體為中心觀點. 碩士, 台灣大學, 台北.
陳雍仁. (2003). 整合行銷傳播於運動行銷之應用—以HBL「高中籃球聯賽」
與adidas「街頭籃球賽」為例. 碩士論文, 國立臺灣師範大學, 台北
陸宏 (2002). 公辦民營魔術師--澄清湖棒球場. 運動管理季刊, 頁41-44.
梁矛y. (1995). 梁矛y的兩千天. 台北縣三重市: 野球人出版社.
曾文誠、陳芸、蔡鵑如、李一中、廖德修 (1993). 狂熱職棒--中華職棒1990~1992選粹輯錄. 台北市: 中華職棒事業股份有限公司.
程紹同等. (2001). 運動行銷商戰剖析 : 運動場上拼行銷: 漢文.
程紹同. (2001). 第五促銷元素. 台北: 滾石文化.
程紹同 (主編). (2003). 運動行銷與贊助研究. 台北市: 師大書苑.
張士哲. (1994). 職業棒球市場區隔與球團形象定位之研究. 碩士, 國立台灣科技大學, 台北.
張斯緯. (1997). 台灣職棒的生意經. (未出版) 學士, 銘傳大學, 台北.
張力可. (2001). 台灣棒球與認同:一個運動社會學的分析. 碩士, 清華大學, 新竹.
張文雄等. (2004). 展翅:中華職棒15年觀戰手冊. 台北市: 民生報.
黃承富. (1996). 棒球視野:球感vs.筆感 (初版). 台北: 麥田. 頁39
黃煜. (2000). 運動產業之異業結盟:解讀遠傳電信入主嘉南勇士職業棒球隊. 廣告雜誌, 108, 頁102-105.
黃瑛坡. (2002). 職棒品牌行銷的典範--台灣大聯盟. 運動管理, 頁28-33.
瘦菊子. (2004). 燦爛的球季─台灣職棒風雲. 台北: 聯合文學出版社有限公司. 頁28
楊福珍. (1996). 台灣地區職業棒球產業網路之研究. 碩士, 國立體育學院, 林口.
廖士堯. (1995). 黃潮. 台北: 野球人出版社. 頁31
劉美稚. (1999). 台灣職業棒球消費行為研究. 碩士, 政治大學, 台北
劉照金&林偉立. (2002). 台灣職業棒球的經營分析. 運動管理季刊, 頁4-13.
潘建國. (1998). 職業運動組織媒體公共關係之研究-以中華、台灣兩職棒聯盟為例. 碩士, 世新大學, 台北.
蔡岱亨. (2003). 台灣職業棒球運動發展之研究. 碩士, 屏東師範學院, 屏東.
鄭承嘉. (2003). 台灣職棒運動公關策略類型及實務問題之研究. 碩士, 大葉大學
賴山水. (1992). 賴山水話職棒—職棒文化與經營管理: 懋聯文化基金.
賴山水. (1993). 笑遨職棒:賴山水話職棒2: 麥田出版社
賴山水. (1995). 職棒列傳. 台北: 中華職棒.
謝仕淵,謝佳芬. (2003). 台灣棒球一百年: 果實出版社.
盧淑姿. (2001). 我國職業運動聯盟公共關係運作之研究. 碩士, 國立體育學院, 林口.
蘇懋坤(1999). 臺灣職棒大聯盟現場觀眾生活型態與消費行為之研究. 碩士, 國立臺灣師範大學, 台北.
嚴雅馨. (2003). 兄弟象棒球隊球迷之運動參與程度及對其行銷策略滿意程度之研究.碩士, 國立體育學院, 林口.
英文
Bernard Mullin, S. H., William Sutton. (1993). Sport marketing. Champaign, IL: Human Kinetics Publishers.
Brenda G. Pitts, D. K. S. t. (2000). Fundamentals of sport marketing : Fitness Information Technology
Eisenberg, D., Thomas, C. B., Baker, J., Gregory, S., Locke, L. A., & Pitluk, A. (2003). The NBA''s global game plan. Time Canada, 161(11), 45-48.
Iso-Ahola, S. E. (1982). The Social Psychology of Leisure and Recreation: Wm C Company.
Jennings, M. A. (2002). An analysis of marketing dollars spent, winning percentage, and attendance for selected intercollegiate sports at Division I institutions. EdD, United States Sports Academy.
Hsu, M.-C. (2003). Sports fan motivation and level of Taiwan professional baseball team identification among Taipei college students (China). PhD, University of the Incarnate Word.
King, B. (2004). Fan loyalty. Sports Business Journal, 6(44).
Lombardo, J. (2004). More than a game: How the Bulls keep their fans entertained all night. Sports Business Journal, 6(44).
Rovell, D. C. D. (2004). On the Ball: what you can learn about business from America''s sports leaders: Financial Times Prentice Hall.
Shani, D. S. D. (1989). Olympic sponsorship vs. "Ambush" marketing:Who gets the gold?, Advertising Research, 10.
Wenner, L. A. (Ed.). (1989). Media, Sports, and Society: The Research Agenda. London: Newbury Park: Sage.











報紙雜誌
刊欣. (2003.5.19). 運動行銷在菲律賓大行其道. 商業週刊, 808.
刊欣. (2001.5.21). 台灣人在上海搞運動行銷兼「獵人頭」. 商業週刊, 704.
刊欣. (2003.11.10). 運動行銷壓對寶 科技公司撈一票, 833.
李淑芳. (1999.7). 日本業餘、職業棒球五十年關係探討. 棒球世界, 創刊號
卓冠齊. (2004.4.10). 站在起點的冒險家. 職業棒球雜誌, 265, 頁36-37.
卓冠齊. (2004.4.10). 永不放棄的織蝷H. 職業棒球雜誌, 265, 頁34-35.
胡振池. (2003.10.30). 從兄弟象票房看職棒商機 揮出職棒錢景的全壘打. 卓越月刊.
賴慧蓉. (2003.10.30). 生個兒子去打球 身價不凡的職業運動. 卓越月刊.
邊邊角角棒球論壇. (93.4.15). 紮根南方 高熊凍蒜. 南週刊, 頁14-25.
王純瑞. (2004.4.25). 職棒人氣熱 企業贊助1億. 經濟日報.
王純瑞. (2004.4.25). 運動行銷掀熱潮 廠商今年將砸15億. 經濟日報.
王純瑞. (2004.4.25). 台灣運動市場 爆發力十足. 經濟日報.
王惠民. (2004.2.19). 陳懷山開店 專賣象商品. 聯合報.
王惠民. (2004.2.13). 日盛贊助「回饋」列車. 民生報.
王惠民. (2004.2.13). 宏�痐d萬元贊助牛 職棒史上創新高. 民生報.
王瑞純. (2004.4.25). 職棒人氣熱 企業贊助1億. 經濟日報.
吳育光. (2004.3.4). 熊不背金剛的十字架. 聯合晚報.
吳濱洋. (2004.2.23). 球衣貼布 中信從一而終 誠泰完全淨空. 聯合報.
李一中. (2004.4.12). 統一主場北移 票房亮麗. 聯合報.
李一中. (2004.4.27). 戰績好 票房成長 誠泰樂翻也削翻. 聯合報.
李一中. (2004.2.13). 兄弟球衣球帽 狂貼14張貼布. 聯合報.
林平康. (2003.10.5). 小球票也有大學問. 中國時報.
林平康. (2004.4.29). 球場不再是夜市攤. 中國時報.
林平康. (2001.11.19). 體育產業四大族群 皆須強棒. 中國時報.
林平康. (2001.11.16). 棒球賽一流 報導得加油. 中國時報.
林增祥. (2004.4.10). 贏了裡子又亮了面子. 蘋果日報.
林增祥. (2004.3.2). 球員敢拚 想不盈都難. 中時晚報.
林增祥. (2004.3.30). 政爭 撼不動職棒收視率. 中時晚報.
林增祥. (2004.1.17). 象隊廣告看板 不夠用. 中國時報.
林增祥. (2004.3.30). 找回球迷 鯨喜不斷. 中時晚報.
林增祥. (2004.3.3). 鯨袍 不事貳主. 中時晚報.
林增祥. (2004.3.2). 球員敢拚 想不盈都難. 中時晚報.
林增祥. (2004.3.10). 看職棒 逛夜市 鬥陣來. 中時晚報.
林增祥. (2004.3.31). 象隊貼布球衣 碩士論文主題. 中國時報.
林增祥. (2004.3.14). 最傳奇翻身獎 爆力熊轟出La New奇蹟. 中時晚報.
姚瑞宸. (2004. 4.13). 擴增盈餘 象乘勝追擊. 蘋果日報.
姚瑞宸. (2004. 4.20 ). 廣告新寵 牛業績爆量. 蘋果日報.
張希夷. (2004.4.18). 台灣運動行銷「行」嗎?. 東森新聞報.
張國欽. (2004.2.12). 新蛇猛吸金 上看1500萬. 中國時報.
張國欽. (2004.2.12). 中信銀行出手 鯨更有賺頭. 中國時報.
張國欽. (2004.2.12). 中信銀行出手 鯨更有賺頭. 中國時報.
張國欽、陳惠芳. (2004.3.10). 象蛇交鋒 14000人次上網觀戰. 中國時報.
梁峰榮. (2004.3.5). 高熊種子計畫開跑 培育九支青少棒隊. 民生報.
梁峰榮. (2004.2.21). 誠泰眼鏡蛇 新標幟新球衣 酷又專業. 民生報.
梁峰榮. (2004.3.2). 球衣廣告 補釘愈密 分紅愈多. 民生報.
梁峰榮. (2004.3.2). 左電腦 右輪胎 牛有好幫手. 民生報.
野球人. (2004.5.3 ). 一流球賽 三流服務?. 中國時報.
陳志祥. (2004, 2004.4.3). 職棒票房緩步成長 象牛大戰期待滿場. 中國時報.
陳志祥. (2004.3.20 ). 職棒票房緩步成長 象牛大戰期待滿場. 中國時報.
陳志祥. (2004.2.12). 行銷母企業 雄獅活廣告. 中國時報.
陳志祥. (2004.2.12). 行銷母企業 雄獅活廣告. 中國時報.
陳志祥. (2004.2.12). La new「熊」找錢超能力. 中國時報.
陳志祥. (2004.2.12). 經營點子王 做大職棒大餅. 中國時報.
陳志祥. (2004.04.22.). 運彩先鋒 職棒壁上觀. 中國時報.
陳志祥. (2004.3.8). 挺熊的球迷 變多了. 中國時報.
陳志祥. (2004.4.18). 經營球團 熊心壯志. 中國時報.
陳志祥. (2004.4.20). La new熊 又有新球衣. 中國時報.
陸銘澤. (2004.5.18). 社區意識 安全上壘. 中國時報.
曾文祺. (2004.4.16). 牛輸比賽賺鈔票. 中時晚報.
曾文祺. (2004.2.6). 網站預售票 15分鐘狂賣千張. 中時晚報.
曾文祺. (2004.4.22). 眼鏡蛇 活跳跳. 中時晚報.
游宜樺. (2004.3.31). 棒球國際化 寄望世界盃. 中國時報.
黃秀仁. (1999.3.11). 萬事未俱備 職籃偏又欠東風. 中央日報.
黃麗華. (2004.2.11). 兄弟商品 到處都買的到. 聯合晚報.
黃麗華. (2004.5.7). 拚季冠軍 兄弟球團撒錢. 聯合晚報.
黃麗華. (2004.3.5). 誠泰、LaNew 新球季新氣象. 聯合晚報.
楊宗華. (2004.3.5.). La new八折促銷 是經過事前規畫的行銷高招. 東森新聞報.
楊俊斌. (2004.2.11). 電腦廠商超大手筆 千萬贊助金 史上第一高. 中時晚報.
楊俊斌. (2004.2.11). 中油贊助兄弟. 中時晚報.
楊俊斌. (2004.2.11). 電腦廠商超大手筆 千萬贊助金 史上第一高. 中時晚報.
經濟日報社論. (2004.05.04). 體育彩券應該發行. 經濟日報.
雷光涵. (2004.3.9). 獅隊很有潔癖 贊助商不要多. 聯合報.
廖德修 (2004.2.26). 兄弟上衣 職棒奇觀 廣告貼布客滿. 中國時報.
廖德修. (2004.2.12). 牛穩健邁步 盼今年賺錢. 中國時報.
廖德修. (2004.2.12). 搶錢冠軍 所象無敵. 中國時報.
廖德修. (2004.2.12). 牛穩健邁步 盼今年賺錢. 中國時報.
劉大絹. (2004.4.25). 我運動 我是健康代言人. 民生報.
歐建智. (2004.3.6). 職棒15年打得火熱 球迷不捧場票房三溫暖. 東森新聞報.
歐建智. (2004.2.17). 電視轉播權利金將提高 今年每隊增加400萬. 東森新聞報
賴山水. (2003.10.24). 職棒經營與行銷. 經濟日報.
賴昭穎. (2004.2.13). 兄弟、玉山銀聯名卡 優惠多多. 聯合晚報.
網路
Street & Smith’s Sports Business Journal. About the Sports Industry.
http://www.sportsbusinessjournal.com/index.cfm?fuseaction=page.feature&featureId=43
曾文誠. 蛇熊來了!. 蕃薯藤運動網.
http://sports.yam.com/show.php?id=0000024191
瘦菊子. 台灣棒球在復興的路上. 瘦菊子棒球新樂園個人新聞台.
http://mypaper.pchome.com.tw/news/wonwon/3/2421168/20030312004053/
姚瑞宸. 誰說一定要虧錢. No Name Baseball World個人新聞台.
http://mypaper.pchome.com.tw/news/emanon/3/3325340/20030708195852/
施惠民. 球迷是要經營的. 東方線上.
http://web.isurvey.com.tw/cgi-bin/big5/file/pu50?&q1=v2&q22=2400&q7=20&q8=20040524-140.112.2.207:11&q9=1915&q2=1&q33=&q34=&q35=&q36=&q37=
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔