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研究生:張中原
研究生(外文):Chang Chung Yuan
論文名稱:消費者生活型態與次文化類型對行動加值服務之研究
論文名稱(外文):The research of value-added mobile services needs in consumer''s life style and sub-culture type
指導教授:張永昌張永昌引用關係
指導教授(外文):Chang Yung Chang
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:生活型態次文化加值服務
外文關鍵詞:life stylesub-culturevalue-added service
相關次數:
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論文提要內容
本研究分別透過生活型態變數與次文化變數進行消費者市場區隔,探討不同區隔下的消費者對各類行動加值服務的需求程度,以提供相關業者在規劃新產品或擬定行銷策略時的參考依據。
本研究調查台北地區一般消費者496人,應用多種統計方法進行分析,發現屬於不同生活型態的消費者對各類型之行動加值服務的需求程度有顯著的差異,而屬於不同次文化群體的消費者對各類型之行動加值服務的需求程度亦有顯著的差異。因此建議業者利用市場區隔進行差異行銷時,應同時考慮消費者的生活型態與消費者所屬之次文化群體。
ABSTRACT
This study respectively conducted a market segmentation through the life-style and the sub-culture of consumers. For exploring the degree of demand of each mobile value-added service for consumers in different segments. And to provide the basic reference to the operators who does plan new products or draw up marketing strategics.
This study conducted a survey by 496 general consumers in Taipei, and conducted by means of several statistical methods. Discovering that there were significant differences for using each mobile value-added service among the consumers belonging to different clusters of the life-style, And there were significant differences for using each mobile value-added service among the consumers belonging to different groups of the sub-culture. Therefore, It is proposed that the operators, who conduct the differentiated marketing, should consider both the life-style and the sub-culture of consumers simultaneously.
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... x
第一章  序論................... 1
  第一節  研究背景............... 1
  第二節  研究動機............... 4
  第三節  研究目的............... 6
  第四節  研究範圍與對象............ 6
  第五節  研究流程............... 8
第二章  理論與文獻探討.............. 11
  第一節  行動通訊市場發展與現況........ 11
  第二節  生活型態理論............. 17
  第三節  次文化理論.............. 27
第三章  研究方法................. 31
  第一節  研究架構............... 31
  第二節  研究假設............... 32
  第三節  變數操作性定義............ 33
  第四節  問卷設計............... 35
  第五節  抽樣假設............... 41
  第六節  統計方法............... 44
  第七節  信度與效度.............. 45
  第八節  研究限制............... 51
第四章  資料分析................. 52
  第一節  消費者生活型態分析.......... 52
  第二節  消費者次文化分析........... 61
  第三節  多變量變異數分析........... 70
第五章  結論與建議................ 75
  第一節  研究結論................. 75
  第二節  後續研究建議.............. 81
參考文獻...................... 82
附錄A  研究問卷.................. 89
參考文獻
一、中文部份
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二、英文部分
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