本研究旨在探討造勢活動如何企劃與執行，同時運用何種媒介策略來爭取媒體報導，在活動期間，消息來源與媒體互動關係如何，而媒體又是如何報導活動，以及造勢活動是否有其效果，本研究以2001年立委、縣市長選舉的「世紀首航」作為個案研究。
在研究方法上，本研究採用深度訪談法與內容分析法，訪談「世紀首航」的活動人員與三大報的隨行記者。內容分析則是以中國時報、聯合報、自由時報的「世紀首航」相關新聞報導做為分析對象。
本研究發現：
一、從新書發表到造勢晚會，「世紀首航」以議題主導選情。
二、「世紀首航」媒介策略發揮效果。
三、報紙呈現以「新聞篇幅」與「照片使用」有顯著差異。在「新聞篇幅」方面：自由時報＞中國時報＞聯合報。在「照片使用」方面：自由時報＞中國時報＞聯合報。
四、記者多為被動選擇消息來源。
五、記者與消息來源的互動類型多為「合作模式」。
六、記者認為秉持客觀中立的報導原則。

第一章 緒論………………………………………………………………1
第一節 研究動機…………………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………………2
第二章 文獻探討…………………………………………………………3
第一節 選舉公關與造勢活動……………………………………………3
壹、選舉公關………………………………………………………………3
貳、造勢活動………………………………………………………………6
第二節 消息來源之媒介策略……………………………………………8
壹、消息來源之定義與分類………………………………………………8
貳、消息來源與媒介的研究取向………………………………………10
參、媒介策略……………………………………………………………14
第三節 選舉新聞報導偏差………………………………………………19
壹、報紙方面……………………………………………………………20
貳、電視方面……………………………………………………………25
第四節 消息來源與記者的關係研究……………………………………28
壹、消息來源與記者互動研究…………………………………………28
貳、消息來源與記者互動模式理論……………………………………35
第五節 研究問題…………………………………………………………41
壹、「世紀首航」造勢活動企劃與媒介策略…………………………41
貳、「世紀首航」媒體報導與效果評估………………………………41
參、消息來源與記者的互動關係………………………………………43
第三章 研究方法…………………………………………………………44
第一節 研究流程…………………………………………………………44
第二節 內容分析法………………………………………………………47
壹、研究方法概述………………………………………………………47
貳、研究對象與分析單位………………………………………………48
參、類目建構……………………………………………………………51
肆、信度檢驗……………………………………………………………60
第三節 深度訪談法………………………………………………………63
壹、研究方法概述………………………………………………………63
貳、研究對象與訪談題綱………………………………………………64
第四章 研究結果與發現…………………………………………………68
第一節 「世紀首航」造勢活動企劃與媒介策略………………………68
壹、「世紀首航」活動的動機與目的…………………………………68
貳、「世紀首航」的活動企劃與執行…………………………………72
參、「世紀首航」的媒介策略…………………………………………82
肆、小結…………………………………………………………………86
第二節 「世紀首航」媒體報導與效果評估……………………………88
壹、新聞整體分析………………………………………………………88
貳、不同報紙的新聞報導內容差異之比較……………………………100
參、小結…………………………………………………………………116
第三節 消息來源與記者的互動關係…………………………………123
壹、記者對「世紀首航」報導的原則…………………………………123
貳、消息來源與記者的互動與訴求……………………………………129
參、記者是否受到消息來源的影響……………………………………140
肆、小結…………………………………………………………………145
第五章 結論與建議……………………………………………………150
第一節 結論與討論……………………………………………………150
壹、結論…………………………………………………………………150
貳、討論…………………………………………………………………154
第二節 研究限制與建議………………………………………………159
壹、研究限制……………………………………………………………159
貳、研究建議……………………………………………………………160
參考書目…………………………………………………………………162
中文部份…………………………………………………………………162
英文部份…………………………………………………………………166
附錄
附錄一 編碼表…………………………………………………………172
附錄二 編碼說明書……………………………………………………174
附錄三 深度訪談內容（中國時報記者A）…………………………179
附錄四 深度訪談內容（中國時報記者B）…………………………182
附錄五 深度訪談內容（聯合報記者C）……………………………184
附錄六 深度訪談內容（聯合報記者D）……………………………189
附錄七 深度訪談內容（自由時報記者E）…………………………192
附錄八 深度訪談內容（自由時報記者F）…………………………195
附錄九 深度訪談內容（立法委員高志鵬）…………………………198

中文部分
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