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研究生:林立人
研究生(外文):LIN, LI-JEN
論文名稱:股市投資者對「財訊快報」使用與滿足之研究
論文名稱(外文):Research on uses and gratifications of 「Wealth News」 by stock market
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
指導教授(外文):Edwin W. K. Lo
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:德文
論文頁數:105
中文關鍵詞:使用與滿足回饋受眾
外文關鍵詞:uses and gratificationsfeedbackaudience
相關次數:
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本研究主要探討股市投資者對「財訊快報」使用與滿足之研究,研究的範圍主要是要了解「財訊快報」的讀者特色為何?「財訊快報」的讀者閱讀動機為何?「財訊快報」讀者的滿意情形為何?「財訊快報」讀者的閱讀動機與滿足是否有相關?人口變項不同的「財訊快報」讀者,期閱讀動機與滿足是否有差異?從調查中可以得到一些相關讀者訊息,進而可以提供財訊快報社作為推廣報份時的參考資料。
本研究採用問卷調查法來蒐集樣本資料,研究對象為閱讀「財訊快報」的訂戶,投遞問卷地區以大台北地區為主,總共發放問卷3133份,回收問卷331份,回收率為10.564﹪,無效問卷70份,得到有效問卷261份,進行統計分析。分析方法主要是以次數分配表、因素分析、積差相關、獨立樣本t-test檢定、變異數分析。
本研究發現
一、讀者閱讀「財訊快報」的動機經由因素分析可以得到三大因素構面:「資訊掌握」、「內容特色探索」、「人際交流」;閱讀「財訊快報」後滿足經由因素分析可以得到兩大因素構面「資訊掌握」滿足、「內容特色探索及人際交流」滿足。
二、「財訊快報」讀者最重視的動機前三項為「蒐集股市資料」、「充實自己股市知識」、「尋找股市投資機會」;最差的三項為「閱讀企業老闆經營成功之道」,「增加談話內容」,「獲得與我立場相符的評論立場」。
三、閱讀後滿足最佳的前三項為「充實股市的知識」、「能夠蒐集資料」、「尋找股市投資機會」;最差的三項為「可以得到企業老闆經營成功之道」,「增加談話內容」,「認同它的評論立場」。
讀者閱讀「財訊快報」的強烈需求動機不外乎是尋求股市資訊及掌握投資工具,而相對來說「財訊快報」的讀者對於閱讀後滿足與動機是具有一致性,但是由動機及滿足兩項平均數比較可知「財訊快報」的內容有必要再加強,以得到讀者的最大滿足。
This research mainly conducts investigation on the uses and gratifications of 「Wealth News」 by stock market investors and the scope of research is to understand what are the characteristics of the readers of 「Wealth News」? What are the reading motives of the readers of 「Wealth News」? Do the reading motives of the readers of 「Wealth News」 correlate to gratification? For readers of 「Wealth News」with different population variable, is there any difference in its reading motive and gratification? From the investigation, some related reader information can be obtained that can be further provided to the Wealth News Newspaper as a reference for the popularization of the newspaper.
This research adopts questionnaire survey method to collect sample information and the research targets are subscribers of 「Wealth News」and the questionnaire delivery area is mainly based on the Taipei metropolitan area. Total number of questionnaires issued is 3133 and number of questionnaire return is 331 and the total recovery rate is 10.564%. There are 70 invalid questionnaires and 261 valid questionnaires and statistical analysis is conducted. The analytical methods are mainly frequency distribution, factor analysis, moment correlation, independent sample t-test examination and variables analysis.
Findings of this research:
1. Through factor analysis, motives of reading the 「Wealth News」 by readers can be categorized into three large factor structures: 「information mastering」, 「content characteristic exploration」, 「human exchange」. Through factor analysis, gratifications after reading of the 「Wealth News」 can be categorized into two large factor structures 「information mastering」gratification, 「content characteristic exploration and human exchange」.
2. The first three motives that readers of 「Wealth News」 pay most attention to are: 「collect stock market information」. 「enrich one’s own stock market knowledge」and 「looking for stock market investment opportunity」. The three worst motives are:「read about the way of the operation success of owners of enterprises」, 「increase discussion content」and 「obtain position of comment that conforms to my position」.
3. The best three gratifications after reading are : 「enrich knowledge of the stock market」, 「can collect information」and 「look for stock market investment opportunity」. The worst gratifications are :「can obtain the way of the operation success of owners of enterprises」 , 「increase discussion content」and 「recognize its comment position」.
The strong requirement motive of reading the 「Wealth News」is nothing but seeking for stock market information and mastering investment tool. Correspondingly, the gratifications after reading and the motives of readers of 「Wealth News」are uniform. However, by comparing the average number of motives and gratification, it can be known that the content of the 「Wealth News」needs enhancement so as to obtain maximum gratification by readers.
致謝..........................................................Ⅰ
中文摘要......................................................Ⅲ
英文摘要......................................................Ⅴ
目錄..........................................................Ⅶ
圖目錄........................................................Ⅸ
表目錄........................................................Ⅹ
第一章 緒論...................................................1
第一節 研究動機與目的.......................................1
第二節 研究背景.............................................3
第二章 文獻探討............................................10
第一節 使用與滿足之研究途徑................................10
第二節 使用與滿足研究的發展歷程……………………………………14
第三節 媒介使用動機與人口變項的相關性……………………………18
第四節 媒介使用動機與滿足之關聯性…………………………………23
第五節 有關報紙的使用與滿足研究……………………………………26
第六節 解釋名詞…………………………………………………………31
第三章 研究方法............................................34
第一節 研究架構與研究假設……………………………………………34
第二節 研究方法及對象…………………………………………………36
第三節 問卷設計…………………………………………………………38
第四節 抽樣及調查方法…………………………………………………41
第五節 資料分析方法……………………………………………………43
第四章 樣本分析與解釋......................................44
第一節 樣本基本資料分析………………………………………………44
第二節 「財訊快報」讀者對印刷媒介的使用情形……………………48
第三節 閱聽人對「財訊快報」的看法…………………………………51
第四節 讀者閱讀「財訊快報」的動機與滿意程度……………………54
第五節 人口變項與動機、滿足之間的關聯……………………………69
第六節 使用行為與動機、滿足情形之間的關聯………………………80
第七節 讀者使用動機與滿足之間的關聯性……………………………82
第五章 結論與建議..........................................86
第一節 研究發現…………………………………………………………86
第二節 檢討與建議………………………………………………………89
參考書目.....................................................94
附錄 研究問卷..............................................102
圖目錄
圖 1-1 財訊快報組織架構圖...................................9
圖 2-1 Katz等人「使用與滿足的研究架構」....................11
圖 2-2 媒體使用與滿足的架構................................15
圖 2-3 Windahl的「使用與效果模式」架構.....................16
圖 2-4 McLeod & Becker的「完全模式」架構...................17
圖 2-5 GS與GO的期盼-價值模式..............................17
圖 3-1 研究架構圖..........................................34
圖 4-1 因素陡坡圖..........................................56
圖 4-2 因素陡坡圖..........................................64
表目錄
表 3-1 大台北地區訂戶名單及各地區訂戶數量總表..............41
表 3-2 財訊快報2003年 Rate Card............................42
表 4-1 性別次數分配表......................................44
表 4-2 婚姻狀況次數分配表..................................44
表 4-3 子女人數次數分配表..................................45
表 4-4 年齡次數分配表......................................45
表 4-5 學歷次數分配表......................................45
表 4-6 職業次數分配表......................................46
表 4-7 月收入次數分配表....................................46
表 4-8 動產投資金額次數分配表..............................47
表 4-9 平常看不看報紙的財經新聞報導的次數分配表............48
表 4-10 平常看不看報紙的財經評論及專欄的次數分配表.........49
表 4-11 有關財政、經濟動向的資訊來源次數分配表…….........49
表 4-12 經常閱讀的財經雜誌的次數分配表.....................50
表 4-13-1 認為財訊快報是哪一類型的報紙的次數分配表.........51
表 4-13-2 財訊快報的報導客觀程度的次數分配表...............51
表 4-13-3 財訊快報報導不客觀、較偏坦那一方面的次數分配表...52
表 4-13-4 財訊快報對投資問題的評論看法的次數分配表.........52
表 4-14 讀者喜好閱讀「財訊快報」內容的次數分配表...........53
表 4-15 讀者閱讀「財訊快報」之動機構面.....................55
表 4-16 KMO與Bartlett檢定..................................56
表 4-17 成分矩陣...........................................57
表 4-18 轉軸後的成分矩陣...................................58
表 4-19 因素一內的動機動機項目相關性.......................59
表 4-20 因素二內的動機項目相關性...........................60
表 4-21 因素三內的動機項目相關性...........................61
表 4-22 讀者閱讀「財訊快報」的滿足得分表...................63
表 4-23 KMO與Bartlett檢定..................................63
表 4-24 成分矩陣...........................................64
表 4-25 轉軸後的成分矩陣...................................65
表 4-26 因素一內的滿足項目相關性...........................66
表 4-27 因素二內的滿足項目相關性...........................67
表 4-28 性別與閱讀動機的差異...............................69
表 4-29 年齡與閱讀動機的差異...............................70
表 4-30 學歷與閱讀動機的差異...............................71
表 4-31 職業與閱讀動機的差異...............................73
表 4-32 月收入與閱讀動機的差異.............................74
表 4-33 性別與閱讀滿足的差異...............................75
表 4-34 年齡與閱讀滿足的差異...............................76
表 4-35 學歷與閱讀滿足的差異...............................77
表 4-36 職業與閱讀滿足的差異...............................78
表 4-37 月收入與閱讀滿足的差異.............................79
表 4-38 閱報頻率與閱讀動機的關聯...........................80
表 4-39 閱讀報紙的財經評論及專欄與閱讀動機的相關...........80
表 4-40 閱報頻率與閱讀滿足的相關...........................81
表 4-41 閱讀報紙的財經評論及專欄與閱讀滿足的相關...........81
表 4-42 讀者閱讀「財訊快報」之動機項目與滿足程度得分相關性.84
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