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研究生:何凱凌
論文名稱:以名牌精品消費考察台灣消費社會(1970-2004)
指導教授:劉維公劉維公引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:136
中文關鍵詞:消費社會名牌精品生活風格符號消費
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台北101購物中心在2003年11月14日熱鬧開幕,其中最受注目的法國品牌路易威登(Louis Vuitton)確定進駐,同時也吸引其他精品名牌跟進。這是近幾年來台灣特殊的消費現象,大型購物中心紛紛開幕,每一次的商場開幕,都強調名牌精品的進駐,以標示百貨的龍頭地位;我們更可以觀察到,名牌精品在90年代的大量進駐,加上廣告媒體的推波助瀾,名牌精品的銷售成為台灣新的經濟奇蹟。這帶出本研究的研究方向,台灣的消費社會的特色為何?本研究選定具有高度符號意涵的名牌精品進行分析,從經濟發展的結構面、品牌文化的發展、象徵經濟的空間化、符號生產機制、消費倫理的改變、生活風格等面向切入,進行社會學的考察,企圖尋找出台灣的消費社會的在地特色。
在第四章中,首先描繪了台灣消費社會的樣貌與形成的過程,與名牌精品在台灣的發展狀況。而在第五章和第六章中,也分別就精品業者的符號生產機制與象徵空間的形塑做了深刻的分析與討論,並且嘗試將參與觀察及由報章雜誌取得的現實事件作一整合,從現象面去描繪、建構一個台灣名牌精品的文化樣貌。第七章更是本研究的重點所在,提出了台灣名牌消費的在地特色,我們看到仿冒品如何分享與名牌正品「相同」的符號價值,而形成了銷售的風潮,形成人人皆有「名牌」的社會現象;而從生活風格與消費倫理的論述出發,更發現一條與傳統社會學不同的分析路徑。
在最後,提出本研究的研究發現與名牌精品研究的重要性,也將對研究限制作一反思與檢討,並嘗試提出未來相關議題可能的思考路徑和方向。
第一章 緒論
第一節 消費社會的全面籠罩…………………………………………1
第二節 台灣的名牌精品消費現象……………………………………3
第二章 文獻回顧
第一節 消費社會的誕生
一、 現代消費社會的四個階段………………………………………8
二、 消費研究的重要性及消費文化理論的三大觀點………………11
三、 消費倫理的改變…………………………………………………13
第二節 消費文化理論
一、 消費的社會階級意涵……………………………………………16
二、 消費作為秀異的過程……………………………………………20
三、 象徵符號的消費…………………………………………………23
第三節 消費文化生活世界的建構機制
一、生活風格:消費文化的生活形式…………………………………...28
二、生活美學:消費文化的生活理念…………………………………...29
第四節 符號生產機制與品牌形象的建立………………………….30
第四節 名牌精品相關研究……………………………………………..34
第三章 研究架構與研究方法
第一節 研究架構………………………………………………………….38
第二節 研究方法與資料來源……………………………………….41
第四章 台灣消費社會的形成
第一節 經濟發展的結構因素
一、經濟成長與後工業社會……………………………………44
二、消費能力增加與消費習慣的改變…………………………47
三、女性為名牌精品消費的主要族群…………………………50
第二節 名牌精品的發展
一、精品服飾業在台灣的發展趨勢……………………………52
二、全球一致性的發展趨勢…………………………………………57
第三節 小結…………………………………………………………58
第五章 消費符號的生產機制
第一節 品牌
一、 設計……………………………………………………………61
二、 品牌形象………………………………………………………62
三、 行銷策略………………………………………………………64
第二節 媒體
一、 電視的流行資訊節目或流行新聞……………………………67
二、 時尚雜誌………………………………………………………68
三、 書籍……………………………………………………………71
四、 廣告……………………………………………………………75
第三節 媒體與品牌的共謀
一、 媒體承載流行神話……………………………………………76
二、 共謀的帝國……………………………………………………78
第四節 小結………………………………………………………79
第六章 象徵經濟的空間化
第一節 景觀─無所不在的符號消費空間……………………………82
第二節 符號型塑空間,空間生產意義………………………………87
第三節 消費空間的消費社會
一、 消費者與消費空間的意義連結.……………………………92
二、 精品業者的空間行銷策略………………………………….93
第四節 小結……………………………………………………………96
第七章 名牌精品在台灣
第一節 台灣的在地特色
一、 仿冒品猖獗……………………………………………………99
二、 網路拍賣與二手商店的風行…………………………………106
第二節 消費發生「質變」
一、 生活風格取代階層消費………………………………………109
二、 現代享樂主義:消費的夢想與愉悅…………………………112
第三節 「質變」之後的影響與改變
一、 「我是誰?」--消費的認同展示……………………………115
二、 「生活風格族」的形成………………………………………117
第四節 小結……………………………………………………………120
第八章 結論
第一節 研究結果討論
一、研究發現…………………………………………………..123
三、 台灣名牌精品消費的形塑條件………………………………125
第二節 本研究的重要性
一、 完整的名牌精品發展現況……………………………………127
二、 了解時尚工業的運作機制……………………………………128
三、 去除名牌精品只是奢侈品的迷思……………………………128
第三節 研究限制與建議…………………………………………………129
參考書目……………………………………………………………………131
中文書籍:
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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