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研究生:黃琬君
研究生(外文):Wan-Chun Huang
論文名稱:電視新聞頻道競爭優勢及經營策略之研究
論文名稱(外文):A Study on Competitive Advantage and Business Strategy of Television News Channels in Taiwan
指導教授:龔周明龔周明引用關係
指導教授(外文):Jou-Ming Kung
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:傳播管理電視新聞新聞頻道競爭優勢經營策略模糊層級程序分析法
外文關鍵詞:Communications managementTV newsNews channelCompetitive advantageManagement strategyFAHP
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政府自1988年開放報禁,1993年大量釋出廣播電台及有線電視頻道,並通過有線電視法後,台灣的媒體產業界正式進入競爭激烈的戰國時代。
不論工商政界,以至於一般百姓,均有需要迅速獲得各方面資訊的今日,電視新聞已逐漸成為各界人士所仰賴訊息來源的速食管道,其重要性及依賴性已超過報紙及廣播電台。然而由於想爭食這塊大餅者衆,如何保持競爭優勢、擬定出色有效的經營策略,便是這六家業者,以至於一些大衆傳播界人士及傳播科系學子們所關心的問題之一,希望此研究之成果能成為相關業者,今後在頻道競爭及經營策略上的重要參考,或對於後繼之研究者能有所助益。
結果發現在競爭優勢方面,各電視新聞頻道之依其發展時間不同、企業資源不同、經營表現不同,分別呈現出有別於對手的競爭優勢。而在以「提升收視率」為最高營運目標的情況下,本研究建議採用之電視新聞頻道經營策略型態,依序為「綜效」策略、「競爭優勢」策略、「領域投入」策略、「資源佈署」策略。
From 1998, Taiwan’s government deregulated the rule on the number of ownerships and operations in newspaper business and released massive resources in broadcasting station and cable TV channels. In 1993, Cable TV Law was approved. Officially, Media industry in Taiwan entered into the intense competitive era.
No matter manufacture, commerce, political circles, or ordinary people, they all have the need to obtain information of various aspects rapidly today. Among all forms of mass media, television news has gradually become the more important and faster information source for all walks of life. Its significance has surpassed newspaper and radio, people rely more on it to look for information. However, since many players want to own greater market share in the business of television news, how to maintain competitive advantages, draw up the splendid effective management strategy, have become the critical issues that six main players in the market concern. Besides, they also are important research topics in the intellectual world. I hope the findings of my research would be valuable references for the players in the market to make strategies to reinforce the competitive strength and benefits the following researchers engaging in related issues.
The findings show that, in the perspective of competitive advantages, each television news channel presents unique competitive advantages in terms of the differences in its development time, enterprise resources, and management performances. In the view of taking "To promote the viewing rate" as the highest goal, this research suggests television news channels to adopt four business strategies in order. They are "Synergy" strategy, "Competitive advantages" strategy, "Scope" strategy, "Resources" strategy.
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………………P01
第二節 國內相關研究概況…………………………………………P03
第三節 研究目的……………………………………………………P04
第二章 文獻探討
第一節 電視產業及市場概述………………………………………P05
一、電視產業的市場界定「雙元市場」理論……………P05
二、電視產業發展歷程……………………………………P07
三、電視產業市場之概況…………………………………P09
四、本節小結………………………………………………P12
第二節 競爭優勢理論………………………………………………P13
一、競爭優勢的意義………………………………………P13
二、競爭優勢SWOT分析……………………………………P15
三、本節小結………………………………………………P17
第三節 經營策略理論………………………………………………P18
一、策略的意義……………………………………………P18
二、策略的類型……………………………………………P20
三、電視媒體的經營策略…………………………………P25
四、經營策略之FAHP評選方法……………………………P28
五、本節小結………………………………………………P32
第三章 研究方法
第一節 研究架構………………………………………………………P33
第二節 研究工具及研究對象…………………………………………P36
一、次級資料分析……………………………………………P36
二、模糊層級程序分析法……………………………………P37
第三節 信度與效度……………………………………………………P43
一、一致性檢定方法…………………………………………P43
二、符合FAHP之基本假設要求………………………………P43
三、諮詢FAHP研究者完成問卷設計…………………………P43
四、運用電腦軟體協助資料處理減少計算誤差……………P44
第四章 研究結果
第一節 電視新聞頻道概況發展歷程…………………………………P45
第二節 電視新聞頻道市場概況………………………………………P50
一、新聞頻道整體收視率……………………………………P50
二、新聞頻道觀眾年齡比例分布……………………………P52
三、新聞頻道觀眾職業比例分布……………………………P52
四、新聞頻道觀眾區域比例分布……………………………P53
五、新聞頻道觀眾教育程度比例分布………………………P54
第三節 電視新聞頻道SWOT競爭優勢分析……………………………P55
一、中天新聞台………………………………………………P55
二、TVBS-N……………………………………………………P60
三、民視新聞台………………………………………………P64
四、東森新聞台………………………………………………P68
五、三立新聞台………………………………………………P75
六、年代新聞台………………………………………………P75
第四節 電視新聞頻道層級分析架構及結果…………………………P78
一、電視新聞頻道經營策略之層級分析架構………………P78
二、電視新聞頻道經營策略之層級分析結果………………P80
第五章 結論及建議
第一節 研究結論………………………………………………………P88
一、電視新聞頻道之競爭優勢………………………………P88
二、電視新聞頻道經營策略及方案之評比結果……………P92
第二節 研究限制及建議………………………………………………P94
一、研究限制…………………………………………………P94
二、研究建議…………………………………………………P94
參考文獻…………………………………………………………………P96
附錄問卷…………………………………………………………………P99
一、中文部分
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二、網站部分
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東森新聞網站(2004)取自http://www.ettoday.com.tw
三、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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