(3.227.235.183) 您好!臺灣時間:2021/04/17 10:44
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:蔡煌元
研究生(外文):Leo Tsai
論文名稱:『賣藥電台』節目與廣告營運之研究─以「華聲電台」為例
論文名稱(外文):A study of the programming and advertising operation of the “Medicine selling” Radio Stations:A Case of Wa-Shen Radio Station
指導教授:黃新生黃新生引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:225
中文關鍵詞:賣藥電台類型化電台華聲電台藥品節目廣告化外製外包
相關次數:
  • 被引用被引用:13
  • 點閱點閱:1248
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:153
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:9
自從無線頻譜開放後,廣播天空形成前所未有的競爭態勢,使得廣播產業的經營更加困難,各電台都企圖在這樣的環境中找到自我生存的空間與利基點,市場由過去的「賣方市場」轉向「買方市場」;因此,商業性電台在為求生存的基本原則之下,便以市場導向為依歸,企圖以各種節目表現來滿足閱聽眾之所需。然而,在市場不斷變化之下,賣藥性質的電台卻是長久存在於社會當中,本研究即針對此類電台做分析,企圖了解賣藥電台的經營現況、節目表現與廣告呈現,並探究賣藥電台是否符合類型化電台的標準。
研究結果發現,電台賣藥的經營方式,主要是將時段出租給節目外製單位,藉以收取時段費用,雖然這已經成為廣播產業中的一種現象,但此類電台由於節目多為外製外包,導致節目內容相當紛雜,故不構成類型化電台的標準;另外,電台與外製單位皆以市場導向為依歸,以獲取利潤為最高原則,導致節目廣告化、廣告超秒、內容低俗的情況屢見不鮮。而此種現象若要改變,將可從三個方向進行:一、政府法令的貫徹執行;二、電台業者的自我管制;三、民眾教育水準的提昇。
目 錄
目 錄……………………………………………………………..…………………Ι
第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究動機………………………………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………………………4
第三節 研究方法………………………………………………………………7
第四節 名詞界定………………………………………………………………9
第五節 論文各章安排………………………………………………………..13
第二章 研究設計…………………………………………………………………..14
第一節 個案研究……………………………………………………………..14
第二節 深入訪談法…………………………………………………………..17
第三節 節目內容分析………………………………………………………..19
第三章 文獻探討…………………………………………………………………..20
第一節 廣播之特點…………………………………………………………..20
第二節 廣播節目與廣告……………………………………………………..24
第三節 類型化電台…………………………………………………………..34
第四節 電台經營與策略……………………………………………………..42
第四章 華聲電台的營運分析……………………………………………………..51
第一節 華聲電台的發展背景………………………………………………..51
第二節 華聲電台之節目分析………………………………………………..58
第三節 華聲電台之廣告分析………………………………………………..79
第四節 賣藥電台並非類型化電台…………………………………………. 93
第五章 結論………………………………………………………………………. 95
參考文獻
中文部分…………………………………………………………………………100
英文部分…………………………………………………………………………106
網路部分…………………………………………………………………………107
附 錄………………………………………………………………………………108
參考文獻
中文部分
王舜偉(2002):<以結構性媒介系統依賴理論檢視廣播賣藥節目媒介環境>,「淡江大學大眾傳播系2002年國際傳播學術研討會」論文。台北:淡水。
王德馨(1990):《我國專業廣播電台定位之研究》。私立中國文化大學新聞研究所碩士學位論文。
方世榮譯(1995):Kotler, P. 著《行銷管理學─分析、計劃、執行與控制》。台北:東華。
司徒賢達(1995):《策略管理》。台北:遠流。
江述凡(1998年2月):<世界上密度最高的天空>,《動腦》,262:52-53。
行政院新聞局(2000):《中華民國89年廣播電視白皮書》。
行政院新聞局(2003):《中華民國92年廣播電視白皮書》。
朱立(1969):《美國聯邦傳播委員會之研究》。台北:教育部文化局。
朱家賢(2000):《促銷性廣告、產品品牌聯想形象、消費者屬性對廣告效果影響之研究》。私立東吳大學企業管理研究所碩士論文。
朱慧君(2002):《情境、形象修護策略與策略效果之關聯性研究-以男性政治人物性醜聞為例》。私立世新大學傳播研究所碩士學位論文。
呂明俐(2001):《廣播電台廣告行銷制度與策略研究》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文。
李金銓(1990):《大眾傳播理論》。台北:三民。
李天任、藍莘譯(1994):Joseph R. D.著《大眾媒體研究》。台北:亞太。
李素月(2001):《類型廣播電台品牌認同建構研究-以教育電台、NEWS98、和HIT FM為例》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文。
李雅伶(2000):《中功率廣播電台市場定位研究-從電台形象和品牌個性之角度探討》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文。
李淑玲(1999):《我國健康食品之管理、消費者認知與消費行為之調查研究》。國立台灣海洋大學食品科學系碩士學位論文。
吳思華(1997):《策略九說》。台北:麥田。
林念生、管中祥、林文益譯(2001):Barry L. Sherman著《電子傳播管理》。台北:風雲論壇。
林悅倫(2001):《台灣公共電視台文化性節目之規劃策略分析》。國立成功大學藝術研究所碩士論文。
林怡潔(2002年6月14日):<廣播人吶喊:台灣要淨空>,《聯合報》,頁26。
周岳曇(2002):《台灣有線電視頻道外國節目之經營策略與現況分析》。私立淡江大學大眾傳播學系碩士學位論文。
洪瓊娟(1991):<空中資訊站?空中藥店?─我國廣播廣告之研究>,《行政院新聞局八十年度研究報告彙編》。台北:行政院新聞局。
洪瓊娟、李大塊(1992):<真實與謊言之爭─廣播頻率分配、使用之現況及未來走向>,《行政院新聞局八十一年度研究報告彙編》。台北:行政院新聞局。
翁秀琪(1996):《大眾傳播理論與實證》。台北:三民。
袁志業(1994):<頻道開放後的廣播節目>,《傳播季刊》,4:52-63。高雄:高雄傳播學院。
唐清蓉譯(1996):Jack Trout, & Steve Rivkin著《全新定位行銷》。台北:美商麥格羅.希爾。
陸中明(1994):<類型電台在美國及台灣的發展>,《藝術學報》,54:165-177。台北:國立台灣藝術學院。
許誠(1969年10月):<談閩南語廣播節目>,《廣播電視季刊》,12:57-59。
華聲廣播公司(1999):《華聲廣播公司換發執照申請書》。台北:未出版。
華聲廣播公司(1999):《華聲廣播公司88年聽眾調查》。台北:未出版。
華聲廣播公司(2001):《華聲廣播公司換發執照申請書》。台北:未出版。
彭芸、王國樑(1997):《影視媒體產值調查研究》。國立政治大學傳播學院研究暨發展中心。
陳炳宏(2001):《傳播產業研究》。台北:五南。
陳芸芸譯(2000):Denis McQuail著《最新大眾傳播理論》。台北:韋伯文化。
馮小龍(1996):《廣播新聞原理與製作》。台北:正中。
馮俊華(1994年3月):<廣播專業化走向之我見>,《廣電人》,5:39-40。
莊信凱譯(1996):Elizabeth Shimer Czech-Beckerman著《電子媒體管理》。台北:財團法人廣電基金會。
莊克仁、張宏源、蔡念中編著(1996):《傳播媒介經營與管理》。台北:亞太。
莊克仁著(1998):《電台管理學─ICRT電台策略性管理模式》。台北:正中。
張錦華(1994):《傳播批判理論》。台北:黎明。
張文輝(1997年6月13日):<凌爾祥揮別健康電台,小功率電台生存難>,《聯合報》,頁26。
張順祥(1997):《無線廣播電台經營策略探討─以台北之音、正聲、華聲廣播電台為例》。私立中國文化大學新聞研究所碩士學位論文。
張湘蓉(1996):《類型電台在台灣的發展及經營策略-台北愛樂和人人電台的比較個案研究》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
張佩傑譯(1992):Al Ries, & Jack Trout著《定位行銷策略─進入消費者心靈的最佳方法》。台北:遠流。
張瑞玲、陳雯麗譯(1991):Stan Rapp & Tom Collins著《行銷新十論》。台北:時報文化。
張正莉(2000年11月4日):<銀髮族大事件,黑影幢幢,心頭驚驚>,《聯合報》,頁34。
畢恆達(1996):<詮釋學與質性研究>,胡幼慧(編)《質性研究:理論、方法及本土女性研究實例》。台北:巨流。
黃新生、關尚仁、劉幼俐、吳奇為編著(1987):《廣播與電視》。台北:國立空中大學。
黃葳威(1997):<多頻道廣播生態下聽眾回饋的定位>,《廣播與電視》,第三卷第二期:141-166。
黃葳威(1999):《文化傳播》。台北:正中。
黃葳威(2002):《聲音的所在─透視電台節目規劃管理》。台北:道聲。
黃志文(1995):《行銷管理》。台北:華泰。
黃惠雯等譯(2002):Benjamin F. Crabtree, & William L. Miller著《質性方法與研究》。台北:韋伯。
黃雅琴(1998年10月):<廣播電台定位與類型電台的發展>,《廣電人》,46:37-40。
黃士明(1999):《恐懼性廣告訴求對廣告效果影響之研究》。私立東吳大學企業管理研究所碩士論文。
黃中杰(1999年6月):<廣播的危機與轉機>,《動腦》,278:61-62。
廖榮文(1999):《品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響》。私立東吳大學企業管理研究所碩士論文。
樊志育(1990):《廣播電視廣告學》。台北:三民。
劉新白、沈文英、陳清河編著(1997):《廣播電視原理》。台北:國立空中大學。
劉建順(2001):《現代廣播學》。台北:五南。
劉慶祥(1988):《企業環境、策略規劃系統與策略行為間關係研究》。國立成功大學工業管理研究所碩士論文
劉玄寧(2000年5月14日):<安安獻聲保肝丸,八位數入袋>,《聯合報》,頁26。
鄭瑞城等著(1993):《解構廣電媒體》。台北:澄社。
蔡念中(1995):《電視台外製外包制度研究報告》。台北:文化總會電研會。
蔡念中(1998):《傳播媒介與資訊社會》。台北:亞太。
蔡燕婷(2001):《廣告代言人、廣告訴求對逛告效果的影響》。私立淡江大學管理科學研究所碩士學位論文。
關尚仁(1992):<節目策略研究初探>,《廣播與電視》,創刊號:15-33。台北:國立政治大學廣播電視學系。
關尚仁(1994):《電視事業節目品質管理研究報告》。台北:文化總會電研會。
關尚仁(1995):<新廣播電台經營策略剖析>,「1995傳播管理研討會-資訊傳播時代的新挑戰」。台北:第十屆吳舜文新聞講座。
關尚仁(1996年3月):<台灣地區廣播事業之現況及未來展望>,《廣電人》,15:9-13。
魏玓(1999):<全球化脈絡下的閱聽人研究>,《新聞學研究》,第六十期:93-114。台北:國立政治大學新聞學系。
顧淑馨譯(1999):Sydeny W. Head, Christopher H. Sterling, & Lemuel B. Schofield著《電子媒介新論》。台北:時英。
英文部分
Albarran, Alan B. (1997). Management of Electronic Media. Wadsworth Publishing Company.
Cordon, R., & Brown, S. (1994). Consumer Psychology for Marketing. London: Routeg.
Carroll, R. L. & Davis, D. M. (1993). Electronic Media Programming-Strategies and Decision Making. Boston: McGraw-Hill.
Dichey, L. (1994). The Franchise: Building Radio Brands. NAB.
Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser Effectiveness by Product Type. Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71.
Glueck, W. F. (1976). Business Policy-Strategy formulation and Management Action. NY: McGraw-Hill.
Hilliard, R. (1989). Television Station Operations and Management. Boston: Focal Press.
Head, S. W. & Sterling, C. H. (1990). Broadcasting in America: A Survey of Electronic Media. Boston: Houghton Mifflin Company.
Irwin, R. D. (1994). Marketing strategy - a customer - driven approach. NY: McGraw-Hill.
Keith, C. M., & Krause, M. J. (1993). The Radio Station. (3rd ed). Boston: Focal Press.
Kotler, P. (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. (7th Ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Matelski, M. J. (1989). Broadcasting Programming and Promotions Worktext. Boston: Focal Press.
Pringle, P. K., Starr, M. F., & McCavitt, W. E. (1995). Electronic Media Managemen (3rd Ed.). Boston: Focal Press.
Schulberg, B. (1990). Radio Advertising The Authoritative Handbook. Chicago: NTC Business Books.
Wedell, G., & Crookes, P. (1991). Radio 2000: The Opportunities for Public and Private Radio Service in Europe. Gevena Switzerland: European Broadcasting Union.
Yin, R. Y. (1989). Case Study Research: Design and methods (2nd Ed.). Newbury Park, CA: Sage.
網站部分
新聞局廣電處,網址:http://www.gio.gov.tw
聯合新聞網,網址:http://udn.com/NEWS/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 4、中小學資訊科技融入教學之實踐 邱瓊慧著 資訊與教育 第88期 2002年4月
2. 2、文字學在小學國語教學上的運用 江惜美著 國文天地 第18卷第6期 2002年11月
3. 關尚仁(1996年3月):<台灣地區廣播事業之現況及未來展望>,《廣電人》,15:9-13。
4. 黃中杰(1999年6月):<廣播的危機與轉機>,《動腦》,278:61-62。
5. 黃雅琴(1998年10月):<廣播電台定位與類型電台的發展>,《廣電人》,46:37-40。
6. 陸中明(1994):<類型電台在美國及台灣的發展>,《藝術學報》,54:165-177。台北:國立台灣藝術學院。
7. 江述凡(1998年2月):<世界上密度最高的天空>,《動腦》,262:52-53。
8. 5、主題化的電腦融入課程概念 顏龍源著 資訊與教育 第80期 2000年12月
9. 6、從學習科技的發展看資訊融入教學的內涵 張國恩著 北縣教育 第41期 2002年3月
10. 7、國小教師運用資訊科技融入教學策略之探討 劉世雄著 資訊與教育 第78期 2000年8月
11. 9、教師運用資訊網路調查 李雪莉著 天下雜誌2000年教育特刊 2000年11月
12. 10、將資訊科技融入各科教學的困境與因應 彭富源著 研習資訊 第18卷第3 期 2001年6月
13. 11、落實「教室電腦」教師應具備之資訊素養 何榮桂、籃玉如著 資訊與教育 第77期 2000年6月
14. 12、資訊融入各科教學之內涵與實施 張國恩著 資訊與教育 第72期 1999年8月
15. 13、資訊與電腦網路科技對教師的衝擊 溫嘉榮著 資訊與教育 第72期 1999年8月
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔