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研究生:陳乃瑜
研究生(外文):Nai-Yu Chen
論文名稱:大專學生從眾行為對外食購買決策影響之研究
論文名稱(外文):The study of the effects on conformity for purchasing decision of food away-from-home of college students.
指導教授:陳建中陳建中引用關係
指導教授(外文):Prof. Chien-Chung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:觀光學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:從眾行為外食購買決策
外文關鍵詞:conformityfood away-from-homepurchasing decision
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現代年青人消費習性易受同儕影響,且飲食為其是最主要的花費。而行政院主計處的報告顯示,學生在外食消費佔有很大的比例。目前大多數的從眾行為都是股市的從眾現象,極少探討有關對大專學生外食的影響。本論文研究旨在探討大專學生從眾行為對外食購買決策影響之研究。以Lascu 及Zinkhan在1999年提出用在行銷領域的從眾行為模型做為本研究架構之理論基礎。以探討個人特性、群體特性、品牌特性與情境特性對從眾行與為對外食購買決策之影響是否有顯著性。
由多元迴歸分析結果來看,「影響從眾行為之四個特性」對於「從眾行為」呈現顯著的影響,由此迴歸模式可看出影響大學生從眾行為最大者為「群體特性」層面,其餘依序為「情境特性」、「個人特性」、「品牌特性」層面。而「從眾行為」對於「購買決策」呈現顯著的影響。「個人特性、群體特性、品牌特性、情境特性、從眾行為」對於「購買決策」呈現顯著的影響,由此迴歸模式可看出影響大學生購買決策最大者為「從眾行為」層面,其餘依序為「群體特性」、「情境特性」層面。
The main consumption of young people are food and drink, they were easily affected by their peer. According to a report of National Statistics, students are the majority in consumption of food away-from-home. Recently, the research of conformity were only concerned in stocks. There were few studies in food away-from-home of college students. The main subject in this paper is the effects on conformity for purchasing decision of food away-from-home of college students. Based on consumer conformity in Lascu & Zinkhan (1995), the theoretical structure of this study was considered in the point of view of consumer conformity. We discuss the personal characteristics、group characteristics 、brand characteristics and task/situation characteristics, and explore how they affect the conformity and the influence of purchasing decision.
From the results of Multiple Regression Analysis, the influence of 「group characteristics 」on「conformity 」was the most powerful, and others are 「situation characteristics 」、 「personal characteristics」、 「brand characteristics 」 in turn. The purchasing decision influenced by conformity is obvious. Hence, from the Multiple Regression Analysis of 「four factors that influence conformity」, we concluded that the influence of 「group characteristics 」on 「purchasing 」 was the most important, and others were 「situation characteristics 」、「brand characteristics 」 in turn.
目次
第一章緒論 頁次
第一節 研究動機………………………………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………………………… 2
第三節 研究流程與步驟………………………………………………… 3
第二章 文獻探討
第一節 從眾行為的相關文獻…………………………………………… 4第二節 從眾行為的影響因素……………………………………………7
第三節 影響從眾行為的四個特性……………………………………… 8
第四節 國內外相關研究………………………………………………… 13
第三章 研究方法
第一節 研究架構………………………………………………………… 21
第二節 研究變項及操作型定義………………………………………… 22
第三節 研究假設………………………………………………………… 23
第四節 研究範圍與對象及抽樣方式與問卷調查時間………………… 24
第五節 問卷前測………………………………………………………… 24
第六節 問卷設計………………………………………………………… 25
第七節 資料處理與分析法……………………………………………… 28
第四章問卷分析與結果 頁次
第一節 受訪大學生敘述性分析………………………………………… 30
第二節 項目分析與信度分析…………………………………………… 38
第三節 影響從眾行為之四個特性因素構面分析與信度分析………… 45
第四節 基本屬性與外食消費屬性對從眾行為之差異分析…………… 51
第五節 假設檢定分析…………………………………………………… 53
第五章 結論與建議
第一節 結論…………………………………………………………… 63
第二節 建議……………………………………………………………… 68
第三節 研究限制與後續研究建議……………………………………… 69
參考文獻
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