臺灣博碩士論文加值系統

我國對廣電媒體中的香菸廣告與促銷活動皆已立法嚴格管制，但二十四小時便利商店仍是被立法者與反菸團體所忽視的傳播管道。便利商店中所陳設的香菸廣告與進行之促銷活動，已成為目前菸草廠商積極運用的行銷重點。因此，本研究針對香菸在便利商店的行銷手法與年輕消費族群接受程度間之相關性進行調查與分析。本研究之主要目的為：一、觀察學校附近便利商店香菸行銷策略；二、評估大學生對便利商店中香菸廣告與促銷活動之接受程度。研究對象為二所北區大專院校的學生及學校附近之便利商店。首先，觀察並統計大學附近二百公尺內便利商店所陳設的香菸廣告與促銷方式，結果發現，香菸廣告最多的品牌為Marlboro與MILD SEVEN，贈品種類數量最多者為打火機。其次，針對大學日間部學生進行香菸廣告及促銷活動接受程度之問卷調查；共發出400份問卷，回收383份，回收率為95.8%。根據問卷調查結果顯示，有吸菸習慣的大學生對香菸廣告接受程度大於非吸菸者（ = 3.098, p < 0.005）；如果同儕中有吸菸者，則他們對於廣告的接受程度也較高（ = 1.375, p < 0.05）。在香菸贈品促銷活動方面，有吸菸者對於香菸贈品接受程度高於非吸菸者（ = 3.806, p < 0.005）；曾有校外工讀的經驗的學生對於香菸贈品促銷活動接受程度也高於未有校外工讀經驗的學生（ = 3.946, p < 0.005）。本研究結果指出，大學生對香菸行銷策略接受程度與實際觀察結果一致，而菸商在便利商店的行銷策略已經成功地吸引年輕消費族群的注意，特別是有吸菸習慣者。因此，便利商店中香菸行銷活動的管制，非常值得立法者與反菸團體重視。

Cigarette advertisings and promotions have been banned in broadcasting channels in Taiwan. However, the channel of convenience stores has been neglected by lawmakers and anti-tobacco organizations. Therefore, the advertisings and promotions in convenience stores have become the major marketing focus of tobacco companies. We conducted a cross-sectional study to evaluate the association between the cigarette marketing strategies in convenience stores and the acceptability of young adults. The main goals of this study are: 1) to observe the cigarette advertisings and promotions in the convenience stores near schools; 2) to evaluate undergraduate students’ acceptability of cigarette marketing strategies in convenience stores. The study subjects included the students in two universities in Taipei, Taiwan and the nearby convenience stores. First, we evaluated the cigarette advertisings and promotions in the convenience stores within two hundred meters of the selected schools. We found that most of the advertisements in the conveniences stores belonged to Marlboro and MILD SEVEN, and the most popular promotion gifts were lighters. Then, we used questionnaires to investigate full-time students’ acceptability of cigarette marketing strategies in convenience stores. A total of 400 questionnaires were administered and 383 were returned (the responding rate was 95.8%). We found that smokers had higher acceptability of cigarette advertisement than nonsmokers ( = 3.098, p < 0.005); students with smoking friends also had higher acceptability ( = 1.375, p < 0.05). In terms of cigarette promotion activities, smokers had higher acceptability than nonsmoker ( = 3.806, p < 0.005); students with part-time working experiences outside school also had higher acceptability than those who had no such experience ( = 3.946, p < 0.005). In conclusion, the result of this study shows that undergraduates’ acceptability of cigarette marketing strategies is consistent with the actual advertising and promotional activities in the convenience stores, which means the marketing strategies of tobacco companies have successfully drawn the attentions of young adults, especially smokers. Therefore, lawmakers and anti-tobacco organizations should seriously consider the need to regulate cigarette marketings in convenience stores.

中文摘要 I
英文摘要 II
致　　謝 III
目　錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章　研究緣起 1
第一節　研究背景 1
第二節　研究動機 3
第三節　研究問題 4
第四節　名詞定義 5
壹、香菸與吸菸行為 5
貳、廣告與促銷 5
參、接受程度 6
肆、小結 7
第二章　文獻探討 8
第一節　菸商行銷策略之探討 8
壹、菸商目標市場之轉變 8
貳、零售商店的角色與地位 13
參、香菸品牌、廣告與吸菸行為 15
肆、小結 16
第二節　我國現行香菸廣告與促銷活動之管理 18
壹、我國菸害防制里程碑 18
貳、現行法規問題分析 19
參、小結 20
第三節　消費者溝通過程之分析 22
壹、廣告效果衡量－溝通效果 22
貳、資訊處理階層模式 23
參、小結 26
第三章　研究方法 27
第一節　研究架構 27
第二節　研究對象 30
壹、便利商店之選擇 30
貳、大學生樣本之選取 33
第三節　研究工具 35
壹、便利商店香菸行銷觀察 35
貳、大學生接受程度之問卷 37
第四節　資料建檔與分析 45
壹、資料分析與工具 45
貳、便利商店香菸行銷策略之分析 45
參、大學生對學校附近便利商店香菸行銷策略之接受程度分析 45
第四章　資料分析與結果 48
第一節　便利商店內部香菸廣告與促銷活動觀察 48
第二節　大學生對便利商店行銷策略接受程度 61
壹、敍述性資料分析 61
貳、大學生對便利商店香菸廣告接受程度 65
參、大學生對便利商店香菸促銷活動接受程度 75
肆、大學生吸菸行為與其他相關因素之調查 85
第五章　討論 89
第一節　研究結果與討論 89
壹、菸商之便利商店行銷策略 89
貳、大學生對於菸商行銷策略的接受程度 92
第二節　研究限制 95
第三節　研究建議與貢獻 97
參考文獻 100
附錄 105
附錄一、二十四小時便利超商內部菸品廣告與促銷活動記錄表 106
附錄二、大學生對便利商店香菸行銷策略接受程度問卷 107

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