一個好的產品設計包含了許多要素，例如：外形、功能、使用便利性等等。其中，產品的外形要素（包含形狀、質感、色彩等），是消費者接觸到產品的第一步。如果產品的外形無法帶給消費者視覺上以及心理上的驚喜和滿足，則將使消費者對它失去進一步了解的慾望。成功的產品造形必須要能反映這個產品的使用方式、功能以及它背後的設計涵義，甚至是一個時代的文化，幫助消費者理解它的內在。

視覺構成的藝術和創作本來是和各種二度空間創作藝術聯想在一起，了解視覺上的藝術對美感的增進有莫大的幫助。在本研究中，將以分析視覺原理為起點，依據所探討的視覺美感原則，以其中的「比例」重點為主軸，提出一套以黃金比例及其系統下的動態矩形為基礎的產品外觀校正模式；藉由與專業設計師們的訪談討論與觀察，以及針對黃金比例來做檢測的問卷，來研究如何將視覺原理應用於產品造形，期待新生代的設計者閱讀本文能夠理解專家們的思考方式和經驗，在產品造形設計上能夠有所啟發和突破。

本文研究成果，提出了一套以黃金比例為基礎的產品外形校正模式，利用這個模式包含了四大類校正產品外形的法則，這四個法則能夠確保設計者所設計的產品外形會符合基本的比例美感關係。

另外在文中訪談設計師的部分，紀錄了與國內知名設計公司浩漢產品設計的設計師們對談的過程，讀者可以由此看到一些他們的設計思考過程，以及如何應用平面設計理論於產品設計。

A good product design contains several elements such as shape, functions, conveniently using, etc., among which the shape (configuration, texture, color, etc.) is the first factor in contact with consumers. If the product shape cannot surprise and satisfy customer visually and mentally, the customer would probably lose the desire to further know the product. A successful product shape design shall reflect on the method of using, functions, implied meaning and even the culture of a specific era, which helps the customer understand the product’s inherent value.

Visual arts and compositions are essentially associated with various 2-dimensional creations. Thus, seizing the visual arts can help people enhance the aesthetic sense significantly. This paper, proceeding from the analysis on the visual principles, has proposed an adjustment mode of product shape based on the golden ratio and the dynamic rectangles under this mechanism, according to the principle of visual aesthetics and by focusing on the golden ratio in this principle. In this connection the way to apply visual principles for product shape design has been studied through the issuing of questionnaires about the golden ratio and by interviewing, observing and discussing with professionals in this field. It is expected that this paper will help inspire new-generation designers with the professional way of thinking and expertise for breakthroughs in product design.

The research bring up an adjustment mode of product shape based on the golden ratio, this mode cotains four rules about product shape adjusting.The four rules can keep designers’ design will conform to the basic visual principles.

Besides, in the part of interviewing , recording the process of interviewing with the designers of NOVA , a famous design company in Taiwan.Readers can see how these designers using visual principles of their product design, and how they thinking.

目錄

一、 序論
1-1研究動機與目的---------------------------------------------- 2
1-2研究問題---------------------------------------------------- 4
1-3研究貢獻與價值---------------------------------------------- 4
1-4研究的不足與限制-------------------------------------------- 4

二、 文獻探討
2-1 平面基本理論研究
2-1.1造形-------------------------------------------------- 7
2-1.2點線面------------------------------------------------ 8
2-1.3 完形心理學------------------------------------------- 9
2-1.4 訊息處理說-------------------------------------------11
2-1.5 Marr的視覺認知階層---------------------------------- 12
2-1.6 視覺原理整合-----------------------------------------12

2-2理論與校正模式描述----------------------------------------- 26
2-2.1 理論概述 ------------------------------------------- 26
2-2.2 執行過程 ------------------------------------------- 27

三、 研究方法
3-1研究架構與實驗設計----------------------------------------- 36
3-1.1 研究架構-------------------------------------------- 36
3-1.2 實驗設計--------------------------------------------- 37
3-2訪談專業設計師的事前準備與過程
3-2.1 訪談事前準備工作------------------------------------ 50
3-2.2 浩漢產品企劃研究組簡介------------------------------ 52
3-3訪談過程紀錄與整理----------------------------------------- 53


四、 問卷結果與分析
4-1問卷結果 -------------------------------------------------- 71
4-2 問卷分析 ------------------------------------------------- 92

五、結論與建議
5-1研究結論--------------------------------------------------- 97

5-2研究的後續與建議------------------------------------------ 100

參考文獻--------------------------------------------------------- 102
附錄一 ---------------------------------------------------------- 104

參考文獻
一、中文部分：

1.呂清夫(民91)。造形原理。台北：雄獅出版社。

2.李美蓉(民91)。視覺藝術概論。台北：雄獅出版社。

3.劉思量(民91)。藝術心理學－藝術與創造。台北﹕藝術家出版社。

4.漢寶德、張振益等(民91)。科技與人文的對話。台北：雄獅出版社。

5.李長俊(民90)。西洋美術史綱要。台北：雄獅出版社。

6.Johannees Itten （民90）。格式與造形原理。（蔡毓芬譯）。台北：地景出版社。

7.吳千華，顏國榮（民89）。對比形式應用於銀飾造形設計之研究。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，台北。

8.林盛宏，游蕙瑜（民89）。以符號學角度探討設計過程中意義與物品轉換的作用與模式-以轉換機能為生活意義之設計物為例。雲林科技大學工業設計研究所碩士論文，雲林。

9. 康台生，蕭正一（民89）。影像表現形式於視覺傳達應用設計之研究。國立台灣師範大學設計研究所碩士論文，台北。

10.康丁斯基著（民89）。點線面。（吳瑪琍譯）。台北：藝術家出版社。

11. Kenneth frampton（民89）。現代建築史。（蔡毓芬 譯）。台北：地景圖書。

12.陳俊宏，楊東民（民88）。視覺傳達概論。台北：全華圖書出版社。

13.張育銘，魏雅萍（民88）。設計師與一般消費者對造形認知差異研究。國立成功大學工業設計系研究所碩士論文，台南。

14.劉其偉（民88）。近代建築藝術源流。台北：六合圖書。

15. Barbara London，John Upton（民87）。新現代攝影。（邱亦堅譯）。台北：影像視覺藝術事業。


16.陳文印（民86）。設計解讀：工業設計專業之能之探索。台北：亞太圖書出版社。

17. Baxter Mike（民86）。產品設計與開發。（張建成譯）。台北：六合出版社。

18. 丘永福（民85）。設計基礎。台北：藝風堂出版社。

19.李賢輝（民85）。 WWW 網頁上的視覺傳達與藝術表現。 國立台灣大學戲劇研究所論文，台北。

18.鄭昭明（民82）。認知心理學：理論與實踐。台北：桂冠圖書。

21. Charles Jeneks（民75）。Le Corbusier and the The Tragic View of Architedure。（王錦堂譯）。台北：臺隆書店。

20. Arnheim, Rudolf（民65）。藝術與視覺心理學。（李長俊譯）。台北：雄獅圖書。

二、外文部分：
1.David Chek ling Ngo , Eugene Ch’ng .（2001）. Screen design：composing with dynamic symmetry.Elsevier.

2.Kimberly Elam .（2001）.Geometry of Design .New York : Princeton Architectural Press.

3.The Dream Catalog.（2001）. LONDON:Cassell Illustrated.

4.Robert L. Solso.（1997）.Cognition and the Visual Arts.Cambridge：The MIT Press.

5.Blaich, R.（1989）.Philips Corporate Industrial Design: A Personal Account. Design Issues Vol.V .

6.Gordon I. E.（1989）.Theories of Visual Perception .New York：John Wiley & Sons.

7.Norman Donald A.（1988）.The Psychology of Everyday Things. New York：Basic Books.

8.Koffka,K.（1935）.Principles of Gestalt Psychology. New York :Harcourt & Brance .