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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:黃政欽
研究生(外文):Cheng-Chin Huang
論文名稱:非營利組織策略行銷法律規範之探討--以醫療廣告為例
論文名稱(外文):A Study on Legal Norm of the Strategic Marketing of NPO--Medical A.E as an Example
指導教授:廖又生廖又生引用關係
指導教授(外文):Yu-Sheng Liao
學位類別:碩士
校院名稱:國立陽明大學
系所名稱:醫務管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:醫管學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:157
中文關鍵詞:非營利組織醫療廣告規範質性研究科際整合
外文關鍵詞:Non-Profit OrganizationMedical A.ENormQualitative ResearchInterdisciplinary Integration
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在資訊爆炸,經濟發達的先進時代,醫療機構經營管理競爭激烈,逐漸邁入企業化與產業化。然醫療機構係具有非營利組織之性質,其能廣告與否,限制為何,該如何管理,其進行,乃為本研究之重點所在。
本研究的方法以採取質性研究之深度訪談為主,邀請八位醫學領域之產、官、學界相關專家與學者參與本研究,以半結構式之訪談大綱進行深度訪談,於訪談結束後將訪談內容以打字方式打成逐字稿,並對於訪談內容進行編碼以利分析、整理以及歸納。此外,亦採用直接觀察法以及文件分析法,共同針對我國醫療廣告法律規範之議題進行檢證。
本研究結果可分為四個結果:
一、醫療廣告良窳充斥,一般民眾難以判斷。
二、相關法令規範不清,主管機關執法困難。
三、推動醫療法規修訂,進行衛生教育宣導。
四、經由立法程序推動,促進衛生政策改革。
最後,本研究對於醫療產業、教育機關與政府機關提出六項建議:
一、重新修訂法規,便利業者遵循
二、導正業界觀念,促進業界自律
三、設法務長一職,強化法制素養
四、建立監督機制,公正超然執行
五、培養行銷專才,發展醫療產業
六、調整醫療政策,重塑廣告形象
冀望本研究之結果能成為提供未來在法令制度、公共衛生政策制定與醫務管理機制上的參考資料。
In the era of information explosion and economic prosperity, as the competitions of management of medical institutions intense more commercialization appears into institutions. However, medical institutions possess the property of non-profit organization; the suitable of advertising such institutions is questionable. This study aimed at investigating the issues surrounding advertisement of medical institutes, including its suitability, limitation and regulation.
The method of this study was mainly in-depth interview of qualitative research. There were eight expertise from various medical disciplines invited in the study. The in-depth interviews were carried out with semi-structured outlines, and the content of interviews were typed and coded in order to analyze, organize and conclude.
Furthermore, direct observation and documentary analysis were used to examine the current regulation of medical advertisement.
The results of this study were summarized as below:
1.The quality of medical advertising is uneven and consumers are hard to distinguish.
2.The authorities encountered obstacles in implementing associated regulations.
3.Advocating the amendment of medical law and disseminating health education.
4.Through legislative processes promote the reform of policies of public health.
Finally, several recommendations were proposes to medical industries, education institutions and governmental organizations. The results of this study would provide useful information in drawing related regulations, policies and management strategies.
中文部分
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工具書部分
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網路資源部分
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台灣非營利組織研究網 http://npo.nccu.edu.tw/
全民健康保險局網站 http://www.nhi.gov.tw/
全國法規資料庫 http://law.moj.gov.tw/
行政院衛生署網站 http://www.doh.gov.tw/
財團法人台灣醫療改革基金會網站 http://www.thrf.org.tw/
財團法人民間司法改革基金會網站 http://www.rf.org.tw/
財團法人醫院評鑑暨醫療品質策進會網站 http://www.tjcha.org.tw/
國立政治大學第三部門研究中心 http://333.nccu.edu.tw/
國立政治大學創新與創造力研究中心 http://www.ccis.nccu.edu.tw/
新聞局官方網站 http://www.gio.gov.tw/
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