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研究生:蕭友華
研究生(外文):Hsiao Yu-Hua
論文名稱:高科技產業品牌資產與企業價值之關係研究
論文名稱(外文):The empirical study of the relationship between brand asset of high-technical industry and firm Value.
指導教授:黃德舜黃德舜引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:經濟附加價值品牌資產高科技產業
外文關鍵詞:Economic value added、brand assets、high-technic
相關次數:
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本研究主要以探討高科技產業品牌資產與企業價值指標EVA與企業傳統指標ROA、ROE之關係,以自有品牌為經營方針之台灣上市上櫃資訊電子業作為研究對象,研究期間為1992至2003年。本研究發展了三個假設:假設一:高科技產業品牌資產與企業傳統指標ROE呈現顯著關係,假設二:高科技產業品牌資產與企業傳統指標ROA呈現顯著關係,假設三:高科技產業品牌資產與企業價值指標EVA呈現顯著關係。由於本研究計算經濟附加價值使用了三種方式,然而,從本研究得知,方法一及方法二除了廣告支出密度不相關外,其餘呈顯著相關;而方法三與品牌變數皆呈顯著相關。相較於方法一及方法二,方法三的解釋能力較高,其可能的原因為:方法一及方法二所計算之經濟附加價值,其調整項的選擇並未完全符合本次研究,亦表示當經濟附加價值經過調整項的處理後,其顯著效果會大於未調整的經濟附加價值。
本研究結果如下:
  一、高科技產業品牌資產對企業傳統指標ROE呈顯著影響
  二、高科技產業品牌資產對企業傳統指標ROA呈顯著影響
  三、高科技產業品牌資產對企業價值指標EVA呈顯著影響
 從本研究中亦可獲得:企業在發展品牌資產時初期可以先針對銷貨收入淨額的提升(即提升品牌領導地位)及申請商標權的保護兩方面著手,而當企業足以承當品牌發展時所需之資源時,則可再針對產品進行支援行動。如廣告、宣傳等行銷手法之運用。
王耀彬(2002)「品牌價值之評價模式~以戴爾及IBM電腦為例」,國立交通大學管理科學未出版碩士論文
方嘉瑜(2003),「產業競爭程度、產品差異化、企業資源能力與品牌及績效之關係」, 國立東華大學企業管理研究所未出版碩士論文。
冉彩芳(2000),「航運業價值評估之研究」,國立海洋大學航運管理學系研究所未出版碩士論文。
林銘松(1995),「台灣自創品牌廠商國際行銷通路選擇之研究~以資訊電子業為例」,交通大學科技管理研究所未出版碩士論文。
胡若堯(1994),「自創品牌關鍵成它]素之研究」,台灣大學商學研究所未出版碩士論文。
高林于(2002),「產品形象與企業形象的相互關係研究~以行動資訊產品為例」,華梵大學工業設計研究所未出版碩士論文。
陳光榮、呂慈恩(2002),“品牌行銷之分析—以高科技產業為例”,企銀季刊,第二十五卷,第三期,頁143-164。
鄭澤鴻(2003),「專業代工與自我品牌的EVA價值分析研究~以網通產業作分析研究」,國立交通大學管理科學研究所未出版碩士論文。
陶鴻文(2003),「經濟附加價值(EVA)、現金附加價值(CVA)與股票報酬關聯性之研究」,國立中正大學企業管理研究所未出版碩士論文。
蔡靜怡(1996),「我國廠商國際自創品牌策略之研究」,台灣大學國際企業學研究所未出版碩士論文。
蔡秀珍(2003),「產業競爭程度、財務政策與經濟附加價值關係之研究」, 國立中正大學企業管理研究所未出版碩士論文。
蘇欣儀(2002),「電視媒體品牌權益衡量指標之建構」,銘傳大學傳播管理研究所未出版碩士論文。
楊迺仁(2004),“台灣品牌之路該怎麼走”,管理雜誌,第三三六期,頁90-92。

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第一章 緒論 1 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5 5
第一節 高科技產業 5
第二節 品牌資產 8
第三節 品牌資產衡量方式 15
第四節 企業價值 27
第五節 品牌資產與企業價值 37
第三章 研究設計 39 39
第一節 研究模型與架構 39
第二節 研究假說 40
第三節 變數定義與衡量 41
第四節 樣本選取與資料收集 45
第五節 實證與分析方法設定 47
第四章 實證結果 50 50
第一節 敘述統計分析 50
第二節 相關性分析 52
第三節 品牌資產對高科技公司傳統指標之實證結果 57
第四節 品牌資產對高科技公司價值指標之實證結果 61
第五章 結論與建議 64 64
第一節 結論 64
第二節 研究建議 71
參考文獻 72 72
第一章 緒論1 1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的3
第三節 研究流程3
第二章 文獻探討5 5
第一節 高科技產業5
第二節 品牌資產8
第三節 品牌資產衡量方式15
第四節 企業價值27
第五節 品牌資產與企業價值37
第三章 研究設計39 39
第一節 研究模型與架構39
第二節 研究假說40
第三節 變數定義與衡量41
第四節 樣本選取與資料收集45
第五節 實證與分析方法設定47
第四章 實證結果50 50
第一節 敘述統計分析50
第二節 相關性分析52
第三節 品牌資產對高科技公司傳統指標之實證結果57
第四節 品牌資產對高科技公司價值指標之實證結果61
第五章 結論與建議64 64
第一節 結論64
第二節 研究建議71
參考文獻72 72
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1. 羅致政 〈台灣安全多邊化戰略〉問題與研究第35卷 第9期 1996/9
2. 羅致政 〈台灣安全多邊化戰略〉問題與研究第35卷 第9期 1996/9
3. 吳玉山 〈兩岸關係的理論詮釋〉政治科學論叢 第8期 1997/6/頁259~280
4. 吳玉山 〈兩岸關係的理論詮釋〉政治科學論叢 第8期 1997/6/頁259~280
5. 吳重禮 嚴淑芬〈戒急用忍或大膽西進?我國對於大陸投資的影響因素評估〉問題與研究第38卷第7期 1999/7
6. 吳重禮 嚴淑芬〈戒急用忍或大膽西進?我國對於大陸投資的影響因素評估〉問題與研究第38卷第7期 1999/7
7. 宋學文 〈從「美日新防衛合作指針」與「三不政策」探討台灣對中共之安全策略〉 戰略與國際研究 第1卷 第4期 1999/10
8. 宋學文 〈從「美日新防衛合作指針」與「三不政策」探討台灣對中共之安全策略〉 戰略與國際研究 第1卷 第4期 1999/10
9. 張亞中 〈兩岸未來之認同與統合-歐盟模式的思考〉問題與研究第38卷第10期 1999/10
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11. 宋學文 〈「特殊國與國關係」之決策及其發展:3i模型的決策分析〉中國大陸研究 第42卷第11期 1999/11
12. 宋學文 〈「特殊國與國關係」之決策及其發展:3i模型的決策分析〉中國大陸研究 第42卷第11期 1999/11
13. 謝志淵 〈「特殊的國與國關係」論後的臺海情勢發展與展望〉共黨問題研究 第25卷 第11期 1999/11
14. 謝志淵 〈「特殊的國與國關係」論後的臺海情勢發展與展望〉共黨問題研究 第25卷 第11期 1999/11
15. 黃偉峰 〈歐盟整合模式與兩岸主權爭議之解析〉 歐美研究 第31 卷第1期 2001/3