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研究生:陳一銘
研究生(外文):Yi-ming Chen
論文名稱:主題遊樂園等時服務圈與行銷組合方案關係之研究─以劍湖山世界為例
論文名稱(外文):A Study of the Relationships between Isochrone Alternatives for Theme Parks and Marketing Mix: A Case Study of Janfusun Fancyworld
指導教授:李俊憲李俊憲引用關係
指導教授(外文):Jean-shiann Lee
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:131
中文關鍵詞:主題遊樂園行銷組合方案市場區隔等時服務圈
外文關鍵詞:Theme ParkAlternative of Marketing MixMarket SegmentationIsochrone
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旅遊起訖點間的交通連結關係影響遊客之旅遊次數、旅遊時間、旅遊天數、旅遊動機、旅遊花費等,顯示消費者需求及目的地供給皆會隨著距離範圍而改變。本研究採用等時服務圈(Isochrone)技術,結合地理資訊系統(Geographic Information System, GIS)技術,以中部地區之劍湖山世界為研究範例,將台灣地區劃分為四個等時服務圈。分別於各服務圈內發放問卷,探討主題遊樂園消費者居住範圍與行銷組合方案之關係,以分析距離範圍之市場區隔在該主題遊樂園中是否存在。本研究主要目的為測量劍湖山世界之行銷組合是否會因距離範圍而有所差異。研究結果以促銷一項有顯著差異,顯示依居住地遠近制定個別促銷方案來吸引遊客人次應最為有效。八個行銷組合方案中的模擬方案,也以促銷和通路有顯著差異,顯示配合通路的可及性是未來可考慮制定的行銷方式。最後以研究結果進行綜合討論,並提出相關建議。
The topology of traffic linkages between original and destination have influences on the frequency, durations, motivations and costs of a tour. Previous researches concluded that distance between original and destination will change the demands of the consumers and the supplies of the destination.
This research applied the Isochrone method integrated within Geography Information System (GIS) to find out if there existed a significant difference between the acceptance of eight marketing mixes(including four current mixes and four simulating mixes proposed in this research) of Janfusun Fancy World, a famous theme park in the middle of Taiwan, for consumers and the distance from originals to destination for consumers. Four isochrone areas were analyzed by different travel hours and a structural questionnaire were applied with convenience sampling method in the four areas.
The research found that the "Promotion" and "Place" had significant differences between difference isochrones. This founding reflects that the combinations of marketing mixes should take the traveling distance as a main consideration. The promotion of long distance-traveling consumers to a theme park could have an overnight suit while the short distance-traveling consumers with a ticket-fee discount. Finally the findings carry on the integrated discussion, and puts forward the correlated suggestions.
目 錄
封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 v
英文摘要 vi
誌謝 vii
目 錄 viii
圖目錄 x
表目錄 xii

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究問題 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究範圍與限制 5
第五節 名詞釋義 6
第二章 文獻回顧 8
第一節 主題遊樂園之定義與分類 8
第二節 主題遊樂園之發展歷程 14
第三節 主題遊樂園經營管理特色 19
第四節 行銷組合方案之定義與相關理論 23
第五節 等時服務圈之定義與相關理論 42
第六節 本章總結 53
第三章 研究方法 54
第一節 研究架構 54
第二節 研究假設 55
第三節 問卷設計與操作性定義 55
第四節 資料分析方法 61
第四章 研究結果 69
第一節 敘述性統計分析 69
第二節 消費行為分析 72
第三節 假設驗證 76
第四節 問卷分佈圖層分析 87
第五章 討論與建議 101
第一節 綜合討論 101
第二節 建議 107
參考文獻 111
一、中文部份 111
二、英文部分 115
附錄一:主題遊樂園遊客居住地區與行銷組合方案關係調查表 117


圖目錄
圖1-1 研究流程圖 4
圖2-1 主題遊樂園具備特質示意圖 10
圖2-2 行銷與銷售之分別 24
圖2-3 行銷策略關係圖 25
圖2-4 Bultler經濟成長階段之發展 41
圖2-5 節點、路徑與旅行方式關係圖 45
圖2-6 旅行時間與距離之關係 48
圖2-7 鮑爾茲曼旅行分佈曲線 48
圖2-8 等距服務圈示意圖 50
圖2-9 等時服務圈示意圖 50
圖3-1 研究架構圖 54
圖3-2 等時服務圈縣市分佈圖 65
圖3-3 等時服務圈鄉鎮分佈圖 66
圖3-4 等時服務圈路網分佈圖 67
圖4-1 出發與回家日期統計次數圖 74
圖4-2 獲取資訊媒介相對次數統計圖 74
圖4-3 消費影響因素相對次數統計圖 75
圖4-4 問卷次數分佈圖 88
圖4-5 產品重要程度分佈圖 89
圖4-6 價格重要程度分佈圖 90
圖4-7 通路重要程度分佈圖 91
圖4-8 促銷重要程度分佈圖 92
圖4-9 方案一同意程度分佈圖 93
圖4-10 方案二同意程度分佈圖 94
圖4-11 方案三同意程度分佈圖 95
圖4-12 方案四同意程度分佈圖 96
圖4-13 方案五同意程度分佈圖 97
圖4-14 方案六同意程度分佈圖 98
圖4-15 方案七同意程度分佈圖 99
圖4-16 方案八同意程度分佈圖 100

表目錄
表2-1 台灣主題遊樂園發展沿革 17
表2-2 2002、2003、2004年台灣主題遊樂園遊客人次排行 19
表2-3 劍湖山世界2005年春季檔期各族群產品票別 32
表2-4 品牌與STP分析整理表 36
表2-5 產品生命週期與競爭策略 39
表2-6 影響遊憩供給與需求之因素 51
表3-1 正式問卷發放縣市範圍整理表 64
表3-2 研究假設與其適用之統計方法表 68
表4-1 基本資料分析表 71
表4-2 性別與行銷組合因素之獨立樣本t檢定 77
表4-3 年齡與行銷組合因素之單因子變異數分析 78
表4-4 婚姻與行銷組合因素之t檢定分析 79
表4-5 職業與行銷組合因素之單因子變異數分析 80
表4-6 每月所得與行銷組合因素之單因子變異數分析 81
表4-7 行銷組合因素與行銷組合方案之Pearson相關分析 83
表4-8 居住地點遠近與行銷組合因素之單因子變異數分析 84
表4-9 居住地點遠近與行銷組合方案之單因子變異數分析 86
表4-10 研究假設檢定表 87
表5-1 現有方案與模擬方案操作因子比較表 104
表5-2 依據過夜天數不同之行銷手法建議 109
參考文獻
一、中文部份
(一) 專書、期刊與論文
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(二)網路
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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