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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:謝立清
研究生(外文):HSIEH LI-CHING
論文名稱:品牌內競爭、異質產品與品牌間競爭
論文名稱(外文):On intrabrand and interbrand competition: The strategic role of product differentiation
指導教授:林啟智林啟智引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光人文社會學院
系所名稱:經濟學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:28
中文關鍵詞:異質產品古諾競爭直營店
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國內商品零售市場已邁入成熟期,在大型連鎖化經營型態下,業者擁有產品低價策略的競爭優勢,市場產生大者恆大的發展趨勢。值得注意的是,各連鎖量販體系的總營業額雖能因展店數的增加而提升,卻因市場密度增加的影響,每一單店的營業績效有逐年下滑趨勢,產生了品牌內的競爭。如何在品牌間與品牌內的競爭取得均衡,在雙占市場中,下游零售商是否存在有最適的直營店家數?
本文將以三階段賽局,以分析下游連鎖零售商如何決定最適的直營店家數,以理論分析找出產品差異化和上下游談判力等外生變數的關係。同時,亦求出不同條件下,零售商直營店的產量與外生變數之間的關係。賽局的程序如下所示,第一階段:下游零售商決定直營店家數,以追求最大利潤。第二階段:在下游連鎖零售商不必給付固定費用的前提下,上游原料供應商與下游連鎖零售商以 Nash 談判方式,共同協議原料的單位價格。第三階段:所有下游直營店在產品市場進行古諾競爭。由於本文討論完全資訊下的有限階段賽局,因此以子賽局完全均衡(subgame perfect equilibrium) 作為賽局的均衡,並以回溯法(backward induction) 求解均衡。在品牌間與品牌內競爭交互作用下,連鎖零售商將不會無限制的增設直營店,亦即下游零售商存在最適直營店家數。
摘要 Ⅰ
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法與架構 3
第二章 文獻回顧 5
第三章 模型與均衡分析 13
第一節 基本假設 13
第二節 下游零售商直營店的古諾競爭 14
第三節 以Nash談判方式協議中盤價 15
第四節 下游直營店家數的均衡 19
第四章 結論 21
參考文獻 23
數學附錄 25
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