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研究生:張俐慧
研究生(外文):Chang Li Hui
論文名稱:民意調查機構效應、調查主題與發佈媒體管道對民調可信度評價影響之研究
論文名稱(外文):Effects of Survey Organizations, Poll Topics and the Media Channels on the Credibility of Public Opinion Polls.
指導教授:林維國林維國引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:民意調查可信度機構效應民調執行機構民調主題民調發佈媒體
外文關鍵詞:Credibility of Public Opinion PollsHouse effectSurvey OrganizationPoll TopicMedia Channels
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從2004年總統大選競選開始,明顯比以往多出許多的民調報告的新聞,不僅選舉議題上各家競相報導賽馬式民調,尚有許多利用公布民意調查數據來贏得新聞報導焦點的民意調查報告。而收看民調報導閱聽眾相不相信民意調查,則受到許多各方面因素的影響。在民調可信度相關研究中發現,民眾的人口變項與政治興趣等因素,會影響到民眾對於民調的可信度,此外,本研究結合民意調查主要的組成,包括民意調查的執行機構、民意調查的主題與發佈的媒體管道等主要因素差異,是否影響民調可信度進行更深入的剖析研究。
以控制外在環境的實驗法加以檢驗主要因素對民調可信度的影響,為一初探性質的研究,目的是要釐清影響民意調查的因素與其因果關係。經由實驗操作以及統計資料分析後,本研究驗證了「民意調查的執行機構」與「民意調查的主題」兩個主要因素會影響到民眾判斷該篇民調的可信度評價;但是「民調的發佈媒體管道」則是不會有所影響。此外,再次檢驗民眾的內在與外在因素,發現僅有「政黨認同」會左右民眾對於民調的可信度差異。
此研究以實驗法釐清相關因素的因果關係,以期提供學術界與實務界另一種重新思考的新觀點。
第一章、序論……………………………………………… 1
第一節、研究動機……………………………………… 1
第二節、研究問題……………………………………… 6
第二章、文獻探討………………………………………… 8
第一節、民意調查與可信度…………………………… 9
第二節、民意調查的執行機構與可信度的關信素……… 16
第三節、民意調查的主題與可信度的關係……………… 20
第四節、民調新聞發佈的媒體管道……………………… 22
第五節、影響民意調查可信度的外在因素與內在因素…… 27
第三章、研究假設………………………………………… 33
第一節、研究架構……………………………………… 34
第二節、研究問題與假設……………………………… 35
第四章、研究方法………………………………………… 45
第一節、研究方法……………………………………… 45
第二節、變項測量與問卷設計…………………………… 46
第三節、實驗設計……………………………………… 54
第四節、研究對象與研究步驟………………………… 61
第五節、統計工具……………………………………… 64




第五章、研究結果與分析………………………………… 66
第一節、信度與效度…………………………………… 67
第二節、基本資料分析………………………………… 70
第三節、研究假設分析………………………………… 79
第六章、結論與建議……………………………………… 95
第一節、研究討論……………………………………… 96
第二節、研究結論……………………………………… 109
第三節、研究限制與建議……………………………… 112
第四傑、研究貢獻……………………………………… 115
參考書目 …………………………………………………… 116
附錄一:問卷………………………………………………… 123
附錄二:實驗題材(報紙—敏感性議題)…………………… 148
附錄三:實驗題材(報紙—一般性議題)…………………… 152
中文部分:
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英文部分:
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