臺灣博碩士論文加值系統

美國影集慾望城市在台灣播出之後，引起閱聽人廣大迴響，甚至帶領消費風潮。這股消費風潮不僅包含單純的商品消費現象，尚有複雜的媒介消費意涵。因此，本研究以慾望城市為研究對象，透過訪談十二名收看慾望城市的閱聽人，一探媒介消費中的商品意象消費在當今台灣社會的樣貌，深入瞭解閱聽人如何透過商品意象來交換意義。

媒介消費為閱聽人運用媒介，進行意義交換的過程。資本主義下的任何商品都是供消費者解讀的文本，影集也是一種商品，傳達出商品意象供閱聽人解讀意義，形成意義的交換過程。但是，商品意象消費特殊之處在於承載意義的載具為商品意象，而閱聽人透過購買具體的商品、社會角色的模仿或自我旅遊等，在社會中實踐商品意象的意義。

研究發現，閱聽人在進行媒介消費下的商品意象消費時，消費意義的來源有三個層面：資本主義生產的商品意涵、社會既存意義與個人生產意義。在社會實踐的過程中，意義除了被覆誦，也會被挪用，甚至受到閱聽人的改造，以不同的社會活動，實踐意義在社會上。

在商品的意義部分，閱聽人接收商品意象賦予商品的意義，透過現實生活可見商品去實踐資本主義生產的商品意義。在社會意義的部分，閱聽人透過模仿角色等方式來實踐自我詮釋後的文本意義，而這意義原本就存在於社會本身。個人的意義源於自我的改造與創作，在私領域生產出一個不同文本的新意義。最後，個人生產的新意義成為社會全體共同的慾望或共識時，新意義就會被商品化，進入媒介生產，成為下一次的商品意象消費循環。因此，商品意象消費是一個不斷的循環過程，意義經過生產、改造，然後再生產成商品，這就是媒介消費下商品意象消費的循環樣貌。

This study focuses on the pattern of commodity images in daily media consumption. The study examines a successful television drama series “Sex and the City,” which had a high audience rating in Taiwan. This paper attempts to construct a pattern of commodity images in “Sex and the City,” and analyze the audience consume it. Through interviews with 12 audience members, the study also explores how the consumption of cultural commodities is portrayed. In addition, the study highlights the dynamic cycle of commodity image consumption. The consumption cycle is not only moments of consumption, but also social practices in everyday life. When a new meaning is produced by the audiences, media will soon adopt the meaning and commodify it.

Media consumption indicates a meaning-exchange process, and commodity images function as the carriage of meanings. Thus, the products within the production mechanism of Capitalism offer the texts for audiences’ interpretation and exchange of meaning. According to the related literature, the meaning source can be divided into three parts. The first one is the commodified meaning, which is produced within capitalist context. The second part refers to the social meaning, which already exists in the audiences’ social surrounding. The last, but not least, is the meaning re-produced by the audiences. Through the interviews, the article also provides a pattern on the daily consumption of commodity images, and how the meaning is interpreted and practiced in both public and private realms.

The finding reveals that the daily consumption of commodity images demonstrates a dynamic cyclical pattern. The commodity images serve as signs for the emergence of audiences’ private meaning. As the privately produced meanings are shared to others and become a public desire, the new public desire is then turned into an object of commodification. When the media proceed to commodify the public desire, new commodity images will be produced, and a new cycle will take place. In consequence, consumption is a constantly cyclical process, and the meaning production originates from capitalist production mechanism, social meaning, and audiences’ self-production of meanings.

第一章、緒論……………………………………………………………………1
第一節、研究動機與目的……………………………………………………..1
第二節、研究重要性…………………………………………………………..5
第三節、研究問題……………………………………………………………..8
第二章、文獻探討………………………………………………………………10
第一節、消費理論……………………………………………………………..10
一、 維持資本主義生產運作的消費…………………………………….11
二、 成為社會分類機制的消費………………………………………….17
三、 消費者再生產意義的消費………………………………………….24
四、 小結………………………………………………………………….29
第二節、媒介與消費…………………………………………………………..31
一、 閱聽人與消費者的身份關連……………………………………….31
二、 電視為消費意象的場域…………………………………………….33
三、 媒介消費…………………………………………………………….37
四、 小結………………………………………………………………….40
第三節、媒介消費研究與商品意象消費……………………………………..42
一、 媒介消費與商品意象消費的關連………………………………….42
二、 媒介消費下的商品意象消費樣貌………………………………….39
第參章、研究架構與研究方法………………………………………………..46
第一節、研究架構……………………………………………………………..46
第二節、研究方法選取………………………………………………………..48
一、 質化與量化的考量………………………………………………….48
二、 深度訪談…………………………………………………………….49
第三節、研究設計……………………………………………………………..50
一、 研究對象選擇……………………………………………………….50
二、 研究工具…………………………………………………………….52
三、 訪談步驟…………………………………………………………….53
四、 訪談前準備工作…………………………………………………….54
五、 其他注意事項……………………………………………………….55
六、 資料分析…………………………………………………………….56
第四節、研究過程……………………………………………………………..58
一、 使訪談情境更貼近日常生活……………………………………….58
二、 研究者的衣著打扮………………………………………………….59
第五節、受訪者背景基本資料………………………………………………..60
第肆章、商品意象消費概況與商品意義分析………………………………..62
第一節、慾望城市的商品意象消費概況……………………………………..62
第二節、商品意象消費中的商品意義分析…………………………………..67
一、 商品提供意義……………………………………………………….67
二、 商品與意象………………………………………………………….73
三、 商品與社會階層…………………………………………………….76
四、 小結………………………………………………………………….77
第伍章、商品意象消費的社會意義與個人意義……………………………..79
第一節、商品意象消費的的社會意義分析…………………………………..79
一、 慾望城市如社會之鏡……………………………………………….80
二、 消費慾望城市像閱讀故事書……………………………………….87
三、 社會性別的幻想空間……………………………………………….91
四、 角色消費…………………………………………………………….93
五、 東西方價值觀衝突………………………………………………….97
六、 小結………………………………………………………………….104
第二節、商品意象消費中的個人意義分析………………………………....105
一、 想像生產的意義…………………………………………………...105
二、 自我改造的意義…………………………………………………...108
三、 自我懷舊…………………………………………………………...111
四、 自我旅遊…………………………………………………………...113
五、 小結………………………………………………………………...115
第陸章、結論與建議………………………………………………………....116
第一節、結論¬—慾望城市的商品意象消…………………………………....117
一、 媒介消費下商品意象消費呈現的樣貌……………………….....117
二、 媒介消費下商品意象消費呈現的消費意義………………….....109
三、 慾望城市的窺視女性窗口…………………………………….....122
第二節、研究限制與建議………………………………………………......123
參考書目…………………………………………………………………......125
網路資料…………………………………………………………………......131
附錄一……………………………………………………………………......132
圖表目錄
圖目錄
圖一 研究架構圖……………………………………………………………….47
圖二 媒介消費樣貌圖………………………………………………………..119

表目錄
表一 質化與量化比較………………………………………………………….48
表二 受訪者基本資料………………………………………………………….60

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