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研究生:胡馨云
研究生(外文):Hu,Hsin-Yun
論文名稱:報紙呈現候選人形象變化研究-以1998與2002年台北市長選舉候選人馬英九為例
指導教授:金溥聰金溥聰引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:137
中文關鍵詞:台北市長選舉選舉新聞候選人形象
相關次數:
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本研究主要的目的,是針對1998年與2002年兩次台北市長選舉中,報紙所呈現候選人馬英九的形象變化,以及不同政治光譜的媒體,所呈現候選人馬英九的形象有何不同,進行探討與分析。
研究結果發現,1998年當馬英九為挑戰者時,報紙多報導其「與政治無關的形象」;2002年當馬英九為現任者時,報紙多報導其「與政治有關的形象」,而統計結果顯示,兩年的形象特質報導比例有顯著差異。顯見候選人因角色(現任者/挑戰者)的不同,在報紙上所呈現的形象的確有所變化。
而1998年與2002年報紙所投射馬英九的形象評價,多傾向正面,僅2002年在「能力」、「領導才能與魄力」、「品德」、「個性」四項上轉為略微負面。整體而言,1998年與2002年報紙所投射馬英九的評價,皆傾向正面,顯見馬英九實為「媒體寵兒」。不過,2002年的評價相較於1998年而言,有下滑的趨勢。
另外,在不同政治光譜的媒體所報導馬英九形象特質與評價方面。1998年聯合、中時、自由三家報紙報導馬英九形象特質的整體比例,聯合報與自由以「與政治有關的形象」最多;中時以「與政治無關的形象」最多。但統計結果顯示,僅在聯合與自由的比較中,有顯著的差異。2002年三家報紙報導馬英九形象特質的整體比例,皆以「與政治有關的形象」最多,但統計結果顯示,僅在聯合與中時、中時與自由的比較中,有顯著的差異。
而在評價方面,三家不同政治光譜的報紙所投射馬英九的形象評價,整體而言皆傾向正面,只是相較於1998年而言,評價分數互有消長。
第一章:緒論..................................... 1
第一節 研究動機.................................. 1
第二節 研究目的...................................5
第三節 論文架構...................................6

第二章:文獻探討................................. 10
第一節 媒體在選舉中的角色......................... 11
第二節 選舉研究理論模型與「候選人投票行為取向」研究的趨勢17
第三節 形象理論...................................23
第四節 候選人形象相關研究......................... 41
第五節 候選人形象測量類目......................... 48
第六節 研究假設與問題............................. 52

第三章:研究方法.............................. 55
第一節 樣本選擇...................................56
第二節 樣本分析...................................59
第三節 內容分析之形象類目說明..................... 62
第四節 內容分析之編碼者與信度檢驗................. 64
第五節 統計方法...................................66

第四章:分析結果與討論........................ 67
第一節 1998與2002年報紙報導馬英九新聞所呈現之整體形象與評價...................67
第二節 1998年與2002年三家報紙報導馬英九形象特質與評價之比較...................79
第三節 分析比較聯合、中時、自由於1998與2002年報導馬英九形象特質與評價...................92
第四節 小結.......................................101

第五章:結論與建議............................ 108
第一節 研究結果與討論............................. 108
第二節 研究限制...................................118
第三節 建議.......................................119

參考文獻..........................................121
附錄一:內容分析登錄表..............................129
附錄二:內容分析編碼須知............................130
附錄三:個案背景簡介................................133
一、英文文獻


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