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研究生:林佩君
研究生(外文):Lin, Pei-Chun
論文名稱:台灣地區客家廣播電台經營管理之研究
指導教授:黃葳威黃葳威引用關係
指導教授(外文):Huang,Yi-Hui
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣播電視學研究所
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:150
中文關鍵詞:客家電台經營管理策略族群媒體
相關次數:
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在我國廣播頻道開放之後,以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現,然而以人口數量、語言與文化活力來看,客家族群無疑是相對弱勢的,客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位,並使用弱勢的客家語言,其經營環境具有何種特質,而客家電台又以何種策略來因應,是本研究所關切的重點。
本研究以財團法人寶島客家廣播電台,以及桃園新客家電台為分析個案,應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法,對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解,同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。
研究結果發現,在客家電台的經營環境上,有五個特色:一、客家意識抬頭,製造客語傳播有利環境;二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高;三、客家電台面臨激烈的市場競爭;四、客語廣播不受廣告商青睞,客家電台需以其他營收來維持營運;五、客語廣播人才不足,節目品質難以提升。
在研究個案的分析上面,由於組織型態上的不同,非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念;商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好,並藉此創造利潤。對於研究個案的建議,則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。
謝辭........................ I 
摘要........................ II 
目錄........................ III 
圖表目錄....................... IV 
第一章 緒論.................... 1 
第一節 研究背景…………………………………………….. 1 
第二節 研究動機與目的…………………………………….. 4 
第三節 研究問題…………………………………………….. 5 
第四節 研究方法概述……………………………………….. 6 
第二章 文獻探討.................. 7 
第一節 少數族群與傳播……………………………………... 7 
第二節 客語廣播在台灣………………………..………... 13 
第三節 廣播電台的經營策略………………………………... 26 
第四節 非營利的廣電媒體…………………………………... 48 
第三章 研究方法.................. 55 
第一節 研究設計與架構……………………………………... 55 
第二節 研究對象與方法……………………………………... 56 
第三節 研究流程…………………………………….……….. 62 
第四章 客家電台經營管理分析與比較......... 63 
第一節 客家電台的外在環境分析………………………….. 63 
第二節 個案之一:寶島客家電台………………………….. 70 
第三節 個案之二:新客家電台…………………………….. 86 
第四節 雙個案的綜合比較………………………………….. 98 
第五章 結論與建議................. 105 
第一節 研究結論…………..…………………………………. 105 
第二節 研究建議與限制...…………………………………… 111 
參考書目...................... 115 
附錄........................ 121 
一、中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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