臺灣博碩士論文加值系統

近年來資訊及通訊技術發展迅速，不論是數位影像壓縮技術或是程式語言等皆以數位多媒體互動型式表現為訴求，在電子商務機制架構完善後，對數位影音內容的需求漸漸成為推動消費者對數位電子產品的動力。由市場資訊調查顯示，受到網際網路及無線通訊技術的輔助下，全球遊戲市場整體產值預估於2008年達到350億美金，全球寬頻視訊服務內容市場至2008年總產值將達到37億美元，數位多媒體創作型式的多元化，可增加數位音樂網站的內容，更可推廣至行動影音與加值數據服務。眾多數位內容創作者可取得素材廣泛，但由於數位內容創作產業內創作者分散，加以作品廣佈，並未妥善包裝行銷受到良好推廣，數位內容產業內部價值鏈鬆散，因此，本研究針對數位內容可應用之市場，探討在數位匯流(Information Convergence)環境發展下，及其技術發展現況，和實際數位內容創作者與創業投資者對數位內容產業內部的瞭解，經過市場調查與業者訪談進行分析及推估其可行之發展方向：
(1)數位內容創作平台除了可與其他形式的內容提供者合作開發線上數位影音應用產品外，亦可與知名入口網站及廣告行銷公司合作，推出線上互動式廣告及影音節目播出，傳送節目、電影、音樂、遊戲等數位影音服務給廣大使用者，達到整合數位內容及網際網路技術的功效。
(2)行動影音應用：配合3G及WLAN等行動通訊技術的推廣，數位內容平台製作的影音、遊戲、動畫、互動式廣告等數位影像，可傳送至行動電話或汽車影音系統等行動設備，提供高品質的行動數據服務，擴展數位內容產品的應用市場，在未來數位家庭消費性電子產品的技術完備後，更可結合電信業者、內容提供者播送數位影音多媒體產品，使數位內容應用普及化。
(3)整合數位內容產業價值鏈發展全方位服務：若要發揮數位內容產業的功能和價值，需要整合產業鏈的上游人才與建立完善的電子交易制度，和管理數位版權的歸屬，因此建立數位內容創作平台串流產業運作價值鏈，配合消費者市場動向及國際動畫、影音、遊戲製作公司，藉由台灣於亞洲的文化優勢，針對華文市場發展數位內容影音應用，開發大型國際影音產品，不但可提高台灣數位多媒體創作產業評價，繼而推動台灣數位內容產業於國際市場。

Digital multimedia technology has developed rapidly in recent years. The world’s annual revenue of game and the broadband video delivery services were expected to reach $35 Billion and $3.7 Billion respectively in 2008. Receiving, processing and storing of digital contents became one of the major driving forces for the purchase of latest entertainment and communications devices by consumers.

Under the trend of Information Convergence, this thesis explored the applications, technologies and business models of a digital content delivery platform. Digital multimedia content creation will boost the business of on-line interactive advertisement, mobile audio and video services and mobile value-added data services. Key issues include a high quality and efficient digital content creation platform, broadband delivery infrastructure, a user-friendly and secure charging mechanism, and a system to manage digital rights.

目 錄
摘要……………………………………………………………………i
ABSTRACT………………………………………………………………ii
致謝……………………………………………………………………iii
目錄……………………………………………………………………iv
表目錄…………………………………………………………………vii
圖目錄…………………………………………………………………viii
第一章 緒論.............................................1
1.1 研究背景與動機…………………………………………………1
1.2 研究目的…………………………………………………………2
1.3 研究方法與架構…………………………………………………3
1.3.1 文獻蒐集與評論……………………………………………3
1.3.2 深度訪談法…………………………………………………4
1.3.3 研究架構……………………………………………………4
1.4 研究內容與流程…………………………………………………5
1.5 研究對象、範圍與限制…………………………………………6
第二章 文獻探討.........................................7
2.1 知識經濟相關研究………………………………………………7
2.2 創新及創新策略相關研究………………………………………9
2.3 服務與價值行銷相關研究………………………………………12
2.4 價值鏈相關研究…………………………………………………16
2.5 行動商業(M-Commerce)相關研究………………………………19
2.6 企業經營策略……………………………………………………22
第三章 數位影像內容產業市場現況與趨勢...................23
3.1 產業定義與範疇…………………………………………………23
3.2 產業現況…………………………………………………………25
3.2.1 數位影像創作技術不斷進步中……………………………25
3.2.2 資訊傳播媒體產業以數位化為發展主流…………………25
3.2.3 數位影音與寬頻產業整合…………………………………26
3.2.4 數位內容應用整合於電子商務機制和通訊設備環節中…26
3.3 市場規模與趨勢…………………………………………………26
3.3.1 全球數位媒體產業市場現況與趨勢………………………26
3.3.1.1 遊戲市場………………………………………………26
3.3.1.2 數位影音應用市場……………………………………30
3.3.2 全球整體影音應用趨勢……………………………………37
3.3.3 中國大陸市場規模與趨勢…………………………………40
3.3.3.1 遊戲市場………………………………………………40
3.3.3.2 影音應用市場…………………………………………42
3.3.4 我國市場規模與趨勢………………………………………43
第四章 數位多媒體影像技術及Amana公司介紹……………………45
4.1 影像處理的技術發展……………………………………………45
4.1.1 數位影像技術簡介…………………………………………45
4.1.2 影像壓縮技術………………………………………………46
4.1.2.1 MPEG影像壓縮技術概念………………………………47
4.1.2.2 MPEG各相關標準與應用概述…………………………48
4.2 其他數位多媒體影音相關技術…………………………………55
4.2.1 JAVA…………………………………………………………56
4.2.2 J2ME…………………………………………………………57
4.2.3 MMS.............................................58
4.2.4 WAP.............................................58
4.2.5 Video短片與即時影音.............................61
4.3 新影像處理技術FrameFree技術.........................61
第五章 導入數位媒體創作平台.............................64
5.1 數位影像製作公司Amana簡介...........................64
5.2 Amana先進數位服務平台...............................64
5.2.1 先進數位服務平台概念簡介………………………………64
5.2.2 先進數位服務平台技術應用及其發展……………………65
5.2.3 Visual Solution Experts & Know-How…………………66
5.3 數位媒體創作平台功能與服務..........................67
5.3.1 Digital Creative Studio Service.................67
5.3.2 Digital 3D+CG/PP Process Service……………………68
5.3.3 電子商務付費機制ECU.............................69
5.4 數位媒體創作平台營運模式及其技術應用……………………71
5.4.1 設立數位媒體交流平台網站........................71
5.4.2 Digital Creative Studio和Digital 3D+CG/PP
Process Service.................................71
5.4.3 影片數位化轉檔..................................72
5.4.4 Online TV影音內容製作...........................72
5.4.5 多媒體電子商務應用………………………………………73
5.4.6 開發行動影音數位內容............................74
5.4.6.1 電信業者對行動加值服務內容的需求………………75
5.4.6.2 行動通訊服務相關技術發展完善……………………76
5.4.6.3 i-mode成功經驗………………………………………78
5.4.6.4 行動數據服務內容加值應用…………………………79
5.4.6.5 車用影音………………………………………………80
5.4.7 數位媒體製作人才培訓……………………………………82
5.5 目標顧客與行銷方式……………………………………………82
5.5.1 目標顧客……………………………………………………82
5.5.2 行銷計畫……………………………………………………84
5.6 數位內容創作平台競爭分析……………………………………85
5.6.1 數位內容創作平台之SWOT分析……………………………85
5.6.2 數位內容創作平台之五力分析……………………………86
5.6.2.1 現有產業競爭者………………………………………86
5.6.2.2 上游廠商議價能力……………………………………86
5.6.2.3 下游廠商議價能力……………………………………86
5.6.2.4 替代品的威脅…………………………………………88
5.6.2.5 潛在進入者……………………………………………88
第六章 結論與建議.......................................89
6.1 結論………………………………………………………………89
6.1.1 各環境因素與數位內容創作平台間的交互作用…………89
6.1.2 行動數位影音服務和數位家庭多媒體應用具備發展潛力90
6.1.3 數位內容多媒體影音產品將推動消費性電子產業的興起90
6.1.4 整合數位內容多媒體創作產業才能發揮最大效益………91
6.2 後續研究建議……………………………………………………91
參考文獻.................................................93

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