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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳玉珈
研究生(外文):Yu-jia Chen
論文名稱:休閒農場從業人員對其專業圖書閱讀與消費行為之研究--以新光兆豐休閒農場為例
論文名稱(外文):The Study on the Reading and Consumption Behavior of Publications - Taking the Shin-Kong Chao Feng Recreation Farm for Example
指導教授:應立志應立志引用關係
指導教授(外文):Li-chih Ying
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:151
中文關鍵詞:新光兆豐生活型態圖書閱讀行為與消費行為休閒農場
外文關鍵詞:Leisure farmbooks consumption behaviorlifestylesreading behaviorShin-Kong Chao Feng Recreation Farm
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  隨著經濟發展,休閒的概念逐漸受到重視且具有正面的意涵。傳統的休閒旅遊模式已經轉型為多據點旅遊型態。休閒可以視為放鬆心靈的調適劑,目的在於休閒不僅可以提升生活品質,還可以拓展視野、與多元文化和全球化的現象接軌,並藉由回歸自然的方式喚醒對生態保育的意識。由此可知,休閒的意義除了達到休憩與娛樂的目的,更達成自我成長、教育以及人文關懷的目標。
 
  本研究以新光兆豐休閒農場從業人員為研究對象,主要針對台灣休閒農場從業人員之圖書閱讀及消費行為模式進行評估,並試圖以生活型態加以區分,探討從業人員在不同人口統計變項的差異性。其次,就人口統計變項分別與圖書閱讀及消費行為變項進行評量,分析各變項之間的特徵與差異。最後,彙整統計資料及歸納分析結果,評估休閒農場從業人員之圖書閱讀及消費行為是否與增進台灣休閒農場的專業知識相關,並提供台灣休閒農場從業人員專業知識養成之依據,及提供台灣出版業對休閒旅遊出版品的出版計畫與行銷策略之參考。
本研究分析結果如下:在回收的118份有效問卷中,經整理及統計得知:1.不同人口統計變項的休閒農場從業人員對其專業圖書在閱讀行為之閱讀習慣、閱讀頻率、閱讀時間、閱讀種類、閱讀型態、閱讀動機上有顯著差異。2.不同人口統計變項的休閒農場從業人員對其專業圖書消費行為之購買頻率、購買金額、購買資訊來源、購買因素上有顯著差異。3.不同生活型態的休閒農場從業人員對其專業圖書對其在閱讀動機、購買因素上部份有顯著相關。
  This research basis studies the motive and the research object, discusses the Taiwan leisure farm jobholder''s books to cook a meal the behavior. Therefore, take the new light trillion abundant leisure farm jobholders as the main research object, mainly aims at books of the leisure farm jobholders to cook a meal the behavior pattern to carry on the appraisal, and attempts to live the shape to perform to differentiate, discussion jobholders in different population statistic difference. Next, the population statistic separately cooks a meal with the books the behavior to carry on comments the quantity, analyzes various sectors the characteristic and the difference. Finally, collects the entire statistical data and the induction analysis result, appraised books of the leisure farm jobholders cook a meal the behavior whether with promotes the Taiwan leisure farm the specialized knowledge to be related, and plans for the Taiwan leisure farm jobholders specialized knowledge to foster the basis, and provides Taiwan the publication industry to plan and to sell reference the strategy to the leisure traveling publication publication
目 錄
中文摘要 i
英文摘要 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 x
 
第一章 緒論 1
1.11.1.11.1.2 研究動機與研究對象研究動機研究對象 112
1.2 研究問題與研究目的 2
1.2.11.2.2 研究問題研究目的 2
1.31.3.11.3.2 研究架構與方法研究架構研究流程 334
 
第二章 文獻探討 6
2.1 休閒旅遊 6
2.22.2.1 休閒農場新光兆豐休閒農場概況 714
2.3 解說員 19
2.42.52.5.12.5.22.5.3 閱讀行為及相關研究消費行為理論消費者行為模式影響消費者行為之因素圖書消費行為相關研究 2124263031
2.62.6.12.6.2 生活型態理論生活型態的定義生活型態的內涵 353536
 
第三章 研究設計與方法 39
3.1 研究架構 39
3.23.2.13.2.23.2.33.2.4 3.3 3.43.53.6 研究假設人口統計變項閱讀行為變項 消費行為變項 生活型態變項 抽樣過程設計 資料分析方法 研究假設研究限制 393943454749505256
 
第四章 研究結果 58
4.14.1.14.1.24.1.34.24.2.14.2.24.34.44.5 樣本敘述分析人口統計樣本敘述分析圖書閱讀行為變項分析消費出版品變數分析生活型態變項分析生活型態因素命名信度分析人口統計變項與閱讀行為之分析人口統計變項與消費行為之分析假設驗証整理 5858636668717374105135
 
第五章 結論與建議 133
5.1 結論 133
5.2 後續 135
 
參考文獻 137
 
附錄一
附錄二
 
個人簡歷
 
表目錄
表2.1 台灣休閒農場一覽
表2.2 新光兆豐休閒農場劃各主題區域表
表2.3 新光兆豐休閒農場替遊客規劃其參觀行程參考表
表2.4 新光兆豐休閒農場現有設施概況
表2.5 國內圖書閱讀行為研究之相關文獻
表2.7 影響消費者行為之因素
表2.8 國內圖書消費行為研究之相關文獻
表2.9 國內圖書閱讀與消費行為研究與本研究之異同比較
表2.10 生活型態之構面
表2.11 生活型態AIO之構面
表3.1 人口統計變項
表3.2 閱讀行為變項
表3.3 消費行為變項
表3.4 生活型態變數量表
表3.5 問卷發放過程
表3.6 不同人口統計變項與閱讀行為之假設細項
表3.7 不同人口統計變數與消費行為之假設細項
表3.8 不同生活型態變數與閱讀行為之假設細項
表3.9 不同生活型態變數與消費行為之假設細項
表4.1 樣本性別之分佈表
表4.2 樣年齡別之分佈表
表4.3 樣本婚姻狀況之分佈
表4.4 樣本教育程度之分佈
表4.5 樣本所屬部門之分佈
表4.6 樣本職稱之分佈表
表4.7 樣本每月平均收入之分佈表
表4.8 樣本每月可支配所得之分佈表
表4.9 樣本目前取住地之分佈表
表4.10 樣本是否有閱讀習慣之分佈表
表 4.11 樣本閱讀頻率之分佈表
表4.12 樣本閱讀出版品的種類之分佈表
表4.13 樣本閱讀型態之分佈表
表4.14 樣本閱讀出版品的來源之分佈表
表4.15 樣本是否有消費習慣之分佈表
表4.16 樣本消費頻率之分佈表
表4.17 樣本消費冊數之分佈表
表4.18 樣本消費種類之分佈表
表4.19 樣本圖書消費型態之分佈表
表4.20 樣本消費來源之分佈表
表4.21 生活型態因素分析之球形檢定
表4.22生活型態各變數的共同性
表4.23 生活型態因素分析之解說總變異量
表4.24 成份轉換矩陣
表4.25 生活型態轉軸後的成份矩陣
表4.26 生活型態因素分析之信度
表4.27不同人口統計變項之休閒農場從業人員在「閱讀行為」上之分析
表4.28 不同「性別」之休閒農場從業人員在與「閱讀行為」之卡方分析
表4.29 不同「性別」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.30 不同「性別」休閒農場從業與「閱讀行為」之T檢定分析
表4.31 不同「年齡」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之卡方分析
表4.32 不同「年齡」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.33 不同「年齡」休閒農場從業人員與「閱讀動機」之變異數分析
表4.34 不同「婚姻狀況」之休閒農場從業人員與「閱讀行為」之卡方分析
表4.35 不同「婚姻狀況」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.36 不同婚姻狀況休閒農場從業人員與閱讀動機之T檢定分析
表4.37 不同「教育程度」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之變異數分析
表4.38 不同「教育程度」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.39 不同「教育程度」休閒農場從業人員在「閱讀動機」之T檢定分析
表4.40 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之卡方分析
表4.41 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.42 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與閱讀動機之T檢定分析
表4.43 不同「職稱」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之卡方分析
表4.44 不同「職稱」的休閒農場從業人員與「閱讀總類」之變異數分析
表4.45 不同「職稱」休閒農場從業人員與「閱讀動機」之變異數分析
表4.46 不同「平均收入」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之變異數分析
表4.47 不同「平均收入」的休閒農場從業人員在「閱讀總類」之分析
表4.48 不同「平均收入」休閒農場從業人員與「閱讀動機」之變異數分析
表4.49 不同「可支配所得」休閒農場從業人員與閱讀行為之卡方分析
表4.50 不同「可支配所得」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.51 不同「可支配所得」休閒農場從業人員「閱讀動機」之變異數分析
表4.52 不同「居住地」休閒農場從業人員與「閱讀行為」之卡方分析
表4.53 不同「居住地」休閒農場從業人員與「閱讀動機」之變異數分析
表4.54 不同「居住地」休閒農場從業人員與「閱讀種類」之卡方分析
表4.55 不同「居住地」休閒農場從業人員與「閱讀動機」之卡方分析
表4.56 不同「性別」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.57 不同「性別」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.58 不同「性別」與「消費動機」之變異數分析
表4.59 不同「年齡」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.60 不同「年齡」休閒農場從業人員與「消費動機」之變異數分析
表4.61 不同「年齡」休閒農場從業人員與「消費種類」之變異數分析
表4.62 不同「婚姻狀況」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.63 不同「婚姻狀況」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.64 不同「婚姻狀況」休閒農場從業人員與「消費動機」之T檢定
表4.65 不同「教育程度」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.66 不同「教育程度」休閒農場從業人員與「消費種類」之變異數分析
表4.67 不同「教育程度」休閒農場從業人員在「消費動機」之T檢定
表4.68 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.69 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.70 不同「所屬部門」休閒農場從業人員與「消費動機」之變異數分析
表4.71 不同「職稱」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.72 不同「職稱」休閒農場從業人員與「消費總類」之變異數分析
表4.73 不同「職稱」休閒農場從業人員與「消費動機」之變異數分析
表4.74 不同「平均收入」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.75 不同「平均收入」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.76 不同「平均收入」休閒農場從業人員與消費動機之變異數分析
表4.77 不同「可支配所得」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.78 不同「可支配所得」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.79 不同「可支配所得」休閒農場從業人員與「消費動機」之變異數分析
表4.80 不同「居住地」休閒農場從業人員與「消費行為」之卡方分析
表4.81 不同「居住地」休閒農場從業人員與「消費種類」之卡方分析
表4.82 不同「居住地」與「消費動機」之變異數分析
表4.83不同人口統計變項與閱讀行為之假設細項
表4.84不同人口統計變數與消費行為之假設細項
表4.85不同生活型態變數與閱讀行為之假設細項
表4.86不同生活型態變數與消費行為之假設細項
表5.1 人口統計變項分析
表5.2 閱讀出版品變數分析
表5.3 閱讀出版品動機
表5.4 消費出版品變數分析
表5.5 購買出版品影響因素之重要性
表5.6 人口統計變項與閱讀行為達顯著差異部份整理表
表5.7 人口統計變項與閱讀動機達顯著差異部份整理表
表5.8 人口統計變項與消費行為達顯著差異部份整理表
表5.9 人口統計變項與消費動機著差異部份整理表
表5.10 生活型態三因素與閱讀行為達顯著差異部份整理表
表5.11 生活型態因素與閱讀動機達顯著差異部份整理表
表5.12 生活型態三因素與閱讀行為達顯著差異部份整理表
表5.13 生活型態因素與閱讀動機達顯著差異部份整理表
 
圖目錄
圖1.1 研究流程圖 4
圖1.2 研究架構圖 5
圖2.1 休閒農業的觀光商品化概念圖 10
圖2.2 EKB消費者行為模式 29
圖2.3 購買行為模式 30
一、中文部份
 
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