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研究生:李尚儒
研究生(外文):Shung-Ru Lee
論文名稱:品牌關係對品牌延伸績效影響之研究
論文名稱(外文):Effect of Brand Relationship on the Performance of Brand Extension
指導教授:陳禎祥陳禎祥引用關係馮祥勇馮祥勇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東商業技術學院
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:品牌關係品牌權益來源組合品牌延伸績效
外文關鍵詞:Brand Extension PerformanceBrand RelationshipCombination of Brand Equity Resources
相關次數:
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早期企業界經常致力於新產品的研究開發,以滿足市場需求及擴大市場市場佔有率,但新產品開發的風險極大,因此許多的企業便改採品牌延伸策略,自1980年至今,「品牌延伸」相關主題之研究,一直是品牌研究的重點之一,但是對於品牌與消費者之間的關係卻著墨不多,因此本研究試圖要探討消費者與品牌之間的品牌關係,對於品牌延伸後的品牌權益是否會有影響,而不同品牌權益來源組合的品牌類型是否也會對其關係產生影響。
本研究採取便利抽樣的方式,對全國北中南部的大學學生進行問卷調查,分析之後發現:
(一) 整體而言,品牌關係較高其品牌延伸後的品牌權益較高。
(二) 不同的品牌權益來源組合亦會對「品牌關係」與「品牌延伸績效」之間的關係造成干擾效果。
To satisfy market needs and increase market share, early market entrants focus primarily on developing new products. However, developing new products involves a high failure risk, and consequently numerous enterprises then implement brand extension strategies. Since the 1980s, studies on “brand extension” have always focused on the brand domain, while neglecting customer-brand relationships. This investigation discusses the influence of brand relationships on brand equity of extended brands, as well as the impact of different combinations of brand equity sources on brand extension performance.
Collage students were recruited as research subjects via convenience sampling. The analytical result indicated that:
1. Generally, the brand equity of the extended brand increases with increasing brand relationship.
2. Different “combinations of brand equity resources” moderate the relationships between “brand relationship” and “brand extension performance”.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
圖表索引 vi

第壹章 緒論
第一節 研究動機 2
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 論文架構 5
第五節 研究限制 6
(一)研究對象之限制 6
(二)其他限制 6

第貳章 文獻探討
第一節 品牌關係 7
第二節 品牌延伸 13
(一) 品牌延伸文獻回顧 13
(二) 品牌延伸之衡量-品牌權益觀點 15
(三) 品牌權益之衡量 20
第三節 品牌權益來源組合 29
第四節 品牌關係與品牌權益之關係 31
第五節 小結 33

第參章 研究方法
第一節 研究架構 33
第二節 研究假設 34
第三節 研究變數之定義與衡量 35
(一) 品牌關係 35
(二) 品牌延伸績效 36
(三) 品牌權益來源組合 36
第四節 研究設計 37
(一) 預試 37
(二) 問卷設計 39
(三) 抽樣調查 41
第五節 統計分析方法 43
(一) 描述性統計分析 43
(二) 典型相關分析 43
(三) 迴歸分析 44
(四) 層級迴歸分析 44
第六節 問卷之信效度檢定 46
(一) 效度檢定 46
(二) 信度檢定 47

第肆章 資料分析與結果
第一節 一般敘述統計分析 52
第二節 典型相關分析 53
第三節 迴歸分析 55
(一) 品牌權益之知覺品質層級迴歸分析 55
(二) 品牌權益之功能特徵層級迴歸分析 60
(三) 品牌權益之象徵聯想層級迴歸分析 65
(四) 品牌權益之情感反應聯想層級迴歸分析 70
(五) 品牌權益之創新性聯想層級迴歸分析 75

第伍章 結論與建議
第一節 研究結論 80
(一) 問卷信度分析結果 81
(二) 典型相關分析結果 82
(三) 層級迴歸分析結果 83
(四) 總結 86
第二節 後續研究建議 88
(一) 擴大研究範圍 88
(二) 延伸研究架構 88
(三) 衡量方法的全面性 89

參考文獻 90
附錄一 本研究問卷(Levi’s) 96
附錄二 本研究問卷(可口可樂) 101
附錄三 本研究問卷(黑人牙膏) 104
中文文獻
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