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研究生:陳美伊
研究生(外文):Mei Yi
論文名稱:消費者對休閒農場屬性偏好與重遊意願之研究
論文名稱(外文):Consumers’ Attributes Preference and Willingness for Revisiting the Leisure Farms
指導教授:林俊昇林俊昇引用關係
指導教授(外文):Jeun-Sheng Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東商業技術學院
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:休閒農場屬性偏好重遊意願聯合分析法
外文關鍵詞:leisure farmattributes preferencewillingness for revisiting.conjoint analysis
相關次數:
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近年來休閒產業競爭日漸激烈,農場經營者在有限的資源,針對消費者偏好的旅遊屬性加以規劃,訂出適當的管理策略,以符合消費者偏好的旅遊環境,維持消費者的忠誠度及開發潛在遊客,提昇消費者前往農場之旅遊意願。
本研究使用聯合分析法預測消費者對休閒農場屬性之偏好,並比較
選擇休閒農場不同屬性間影響消費者的相對重要程度,以前往休閒農場旅遊之遊客為研究對象。研究設計中選取九個屬性組合方案,請受訪者仔細考慮各屬性組合方案所提供之各項因素(認證標章、旅遊地點之整體品質、旅遊費用及農場知名度等因素)。研究發現,遊客最偏好「農場通過認證標章、旅遊地點整體高品質、旅遊費用1,500元及農場知名度高」之組合;而「農場缺乏認證標章、旅遊地點整體低品質、旅遊費用1,500元及農場知名度低」則是遊客最不偏好之組合。再對各屬性偏好之分析,得知遊客最重視「農場內之整體品質」,其次依序為「認證標章」及「旅遊費用」;而最不重視屬性則為「農場知名度」。此說明休閒農場之經營者應該重視認證標章的建立,以及提昇農場整體品質(如遊憩設施及服務品質等),配合適當價格策略保持競爭優勢,同時透過各種媒體的廣告宣傳,提高知名度,將更容易吸引遊客參與。
另外,受訪遊客會因為「遊客子女數」、「生態知識」及「遊憩活動」等因素影響其重遊意願。換言之,若能結合農場的獨特核心屬性、配合農業體驗活動,以及適當的價格促銷策略,即使在競爭激烈的休閒環境中,休閒農場仍能保有其競爭優勢,達到永續經營的目的。
The leisure industry is fierce in recent years; the type of operation takes challenges of the leisure farm. Because the information of consumers’ attribute preference and demand is extremely important for managers in leisure farm. Farm managers should satisfy the consumers’ preference and draw up the proper tactics under limited resources.
This research conducts the conjoint analysis in measuring the consumers' attribute preference to leisure farm and also compares the influence of these attributes on consumers' relatively important. The samples were randomly generated on the leisure farms. The experiment design used in survey including four attributes. The attributes are certification marks, entire quality of travel place, travel expenses, reputation and generate nine combinations. The results show that the combination for certification, entire high quality, travel expenses around NT$1,500 and reputation is the most preference for tourists’ preference .The other combinations for no certification, entire low quality in tourism destinalion, travel expenses around NT $1,500 and reputation is the least preference. To analyze the preference for each attribute, the orders of preference are entire quality for the form, certification marks, travel expenses and reputation. Therefore, farm managers should pay attention to build certification, promote the entire quality for their farm (for instance, facilities and service quality, etc.) and proper price strategy to create their competitive advantage.
In addition, the number of children, ecological knowledge and tourism activity are also the important factors to affect tourist’ revisiting . Farm managers may combine these factors with core attribute, agricultural experience activities and price promotes to create competitive advantage.
第一章 緒  論…………………………………………………….1
第一節 研究動機……………….………………………………….1
第二節 研究目的……………………………………………......4
第三節 研究流程……………………………………………......4
第二章 文獻與理論探討…………………………………………….6
第一節 台灣休閒農場之涵義與現況……………………………..6
第二節 屬性偏好研究之文獻……………………………………12
第三節 聯合分析法之理論基礎與分析程序………………………17
第四節 logit模式分析………………………………………....30
第三章 研究方法………………………………………………...35
第一節 研究變數定義與衡量………………………………....35
第二節 問卷設計及內容………………………………………....39
第三節 抽樣設計與資料來源…………………………………....40
第四章 實證結果與分析…………………………...……………42
第一節 樣本特性分析………………………………...….....42
第二節 受測者偏好結構分析…………………………………....48
第三節 logit模型的實證分析結果………………………………53
第五章 結論及建議………………………………………...59
參考文獻……………………………………………………………….64
附 錄………………………………………………………………….74
一、中文部分
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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