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研究生:林聖偉
研究生(外文):Sheng-wei Lin
論文名稱:台南市電影院商業空間之研究
指導教授:郭大玄郭大玄引用關係
指導教授(外文):Da-xuan Guo
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺南大學
系所名稱:社會科教育學系碩士班
學門:教育學門
學類:普通科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:電影院電影院經營型態消費者滿意度商業空間
相關次數:
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本文首先從整個大環境面,回顧近年來台灣電影院的市場生態,再引述近來台南市大型影城的進駐與傳統戲院的沒落,本研究動機為瞭解各個電影院的經營型態與所在商業區的空間分布與特色,再輔以消費者的行為與觀點,以尋求預防及再發展的契機。本文不希望僅僅透過單一理論來瞭解單一層面的影響,因此參酌國內外的相關研究後,發現都市商業空間大致由空間分布、商品(服務)組合、消費者等三個要素所組成。因此針對影城與傳統戲院之間的互動關係,本研究擬著重於以經營型態、商業空間、消費空間為方向,探討台南市電影院空間分布的狀況、台南市各電影院的經營型態為何?各電影院消費者的消費行為為何?各電影院間是否呈現服務範圍的層級結構?希望能提供未來電影院於區位選擇與經營策略上之參考。
台南市各電影院在經營型態上的差異主要是:(1)大型影城結合或自行經營百貨賣場,因而它們的營業項目與服務機能呈現分享而擴增的情形(2)大型影城的組織編制較多元而齊全,傳統電影院的組織編制,以維持電影院的基本營運為主(3)台南市電影院的經營型態與消費者的滿意度有很密切的相關性。對於電影院在台南市內所存在的空間結構與各電影院的服務圈範圍的探討上,主要的調查結果為:(1)於台南市電影院時空發展歷程方面,台南市電影院的發展主要是由中正商圈向外圍商業區的發展歷程。(2)在各電影院的服務範圍方面,大致可將台南市電影院分為三個層級。
至於對各電影院周遭商業群聚特性與消費者空間活動行為的探討,調查分析之後主要有以下的結果:(1)就商業商業規模與形象消費店家數作評估,台南市各電影院周遭業態業種組合具不同的特色,且有明顯的層級結構出現(2)就消費者的空間活動行為來看,首先由起迄點變化的調查結果,發現大型影城消費者至附近消費選逛的比例不高,此應與結合的百貨服務機能相當完善,一方面使消費者於此已得到充分的滿足感,一方面阻礙商圈的形成交互影響下有關;南台、今日位於人潮頗多的商圈動線上,故消費者於觀影前後至附近消費選逛的比例反而較高。其次以消費者最常去的電影院來觀察電影院間顧客的流動情形,發現大型影城的集客力相當強,其消費者不僅大多於大型影城間流動,且較少至傳統戲院消費;傳統戲院吸引自大型影城消費者的比例不僅不高,其顧客反而常流動至大型影城消費。一消一長間,集客力的強弱已相當明顯。
第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究動機與目的………………………………………………………1
第二節 相關理論與文獻回顧…………………………………………………4
第三節 研究範圍與對象………………………………………………………10
第四節 資料收集方法與研究流程……………………………………………12
第二章 電影院的基本概念…………………………………………15
第一節 電影院的定義…………………………………………………………15
第二節 電影院的起源與演進…………………………………………………17
第三節 台灣電影院的起源與發展歷程………………………………………20
第四節 台南市電影院的現況與發展…………………………………………25
第三章 台南市電影院的經營型態…………………………………27
第一節 電影院的分類…………………………………………………………27
第二節 電影院的經營方式……………………………………………………32
第三節 台南市電影院的行銷策略……………………………………………42
第四節 台南市各電影院消費者消費行為與滿意度分析……………………49
第四章 台南市電影院的商業空間特色……………………………57
第一節 台南市電影院的空間分布與發展……………………………………57
第二節 台南市電影院所在商業區的機能結構………………………………64
第三節 台南市電影院的服務圈與消費者的空間活動行為…………………73
第五章 結論與建議…………………………………………………88
第一節 結論……………………………………………………………………88
第二節 建議與後續研究………………………………………………………90
參考資料………………………………………………………………93
附錄……………………………………………………………………96
一、中文部分
1.王東昇(2001),台北地區電影影城消費行為之研究,銘傳管科所碩士論文。
陳亞詩(2003),購物中心主力商店吸引力與人潮分享之研究,元智大學管理研究所碩士論文。
2.中華民國電影事業發展基金會(1993),「大台北地區民眾觀賞電影行為意見調查」。
3.中華民國電影事業發展基金會(1995),「大台北地區民眾觀賞電影行為暨滿意度之調查研究 」。
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5.行政院主計處(2000),大眾傳播事業概況,國情統計通報。
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9.李達義(2000),好萊塢•電影•夢工廠,台北:揚智。
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13.林嫻如(2000),九0年代政經變遷中的台灣電影工業,文化大學新聞研究所碩士論文。
14.林秀澧(2002),台灣戲院變遷—觀影空間文化形式探討,成功大學建築研究所碩士論文。
15.林曉瑜(2002),新竹新復珍戲院訪談,竹塹文獻,第23期,4月號,頁42-44。
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18.許雲凱(2002),華納威秀影城生產過程之政治經濟分析,政治大學新聞研究所碩士論文。
19.許長田(1999),行銷學:競爭•策略•個案,台北:揚智。
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35.葉龍彥(1996),新竹市戲院誌,新竹:新竹市文化中心。
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42.Loise E. Boone,David L. Kurt著,高中等合譯(1999),行銷學,台北:五南。
二、外文部分
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Beavon,K.S.O(1977) Central Place Theory:A reinterpretation, London:Longman Group Limited.
Scargill,D.I.1979,The form of cities,London,Bell & Hyman,p95.112
三、相關網頁
行政院新聞局(2002/03/20)。《電影法》網路位址:http://www.gio.tw。
新華網(2001-10-26),台灣電影業的迷失,網路位址:
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/china/2001-10/26/content_81833.htm。
盧非易(2003/01/20),從數字看電影五十年,網路位址:http://cinema.nccu.edu.tw/square.htm
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