一、 中文部分:
(一)圖書
1. 王文科(民84):《教育研究法》(四版),台北:五南出版社
2. 王受之(民89):《世界現代平面設計》,台北市:藝術家出版社
3. 王昭正、朱瑞淵(譯)Mangione, Thomas W. 著(民88):《郵寄問卷調查》,台北市:弘智文化
4. 朱鍔(民89):《視覺語言叢書「特集」世界最新標誌集.1—8》,北京:廣西美術出版社
5. 沈雲驄,湯宗勳(譯)Aaker, David A. 著(民87):《品牌行銷法則》。商周出版社
6. 吳玟琪(譯)Upshaw, Lynn B. 著(民89):《建立品牌識別》,台北:台視文化出版社
7. 李永清(譯)日經廣告研究所編(民82):《廣告創意 表現的科學》,台北:朝陽堂出版社
8. 林品章(民81):《設計與視覺環境》,台北:藝術家出版社
9. 陳琇玲(譯)Brannan, Tom. 著(民89):《完全搞懂整合行銷傳播》,台北:美商麥格羅希爾國際出版公司
10. 萬鍾汶(民88):《生鮮蔬菜之市場區隔與行銷策略》,農產運銷季刊11. 漆梅君(譯)Jugenheimer, Donald W. and White, Gordon E. 著(民83):《廣告學》,台北:亞太圖書出版社
12. 榮泰生(民85):《廣告策略》,台北:五南出版社
13. 蔡武雄(民89):《台中市北囤區歷史沿革》,台中:台中市北囤區公所
14. 劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如等著(民89):《當代廣告 概念與操作》。學富出版社
15. 龍冬陽 (民72):《商業包裝設計》, 台北:美工圖書社
16. 蕭湘文(民89):《廣告創意》,台北:五南出版社
(二)論文與期刊
1. 王雅萍,「問卷調查的設計與實務」。《宜蘭文獻雜誌》30期,pp75-78, 1997.10。2. 林韋成,「柑桔產銷班通路選擇之研究---交易成本理論之應用」,國立中興大學農產運銷研究所碩士論文,1998。3. 柯凱仁,「吉祥物造形認知之研究」,《工業設計》,第二十六卷第四期,pp.213-224 ,1999.10。4. 柯凱仁,「企業吉祥物設計溝通模式之研究—以東源儲運建教案為例」,銘傳大學四十三週年校慶「展望新世紀國際學術研討會」,pp. 55-62,2000.3.23。
5. 柯凱仁,「吉祥物造形認知之研究-以運動會為例」,碩士論文,國立台灣科技大學工程技術研究所出版,1996.7.20。
6. 祝鳳岡、賴建都,「台中大坑柑桔品牌塑造暨整合行銷規劃研究」,地方產業視覺形象設計中日研討會暨成果展示論文集,國立雲林科技大學視覺傳達設計系出版,pp.10-31,2002.7.3。
7. 張火燦,「問卷調查研究法的探討」,《教育學院學報》13期,pp.165-175,1988.6。二、外文圖書:
1. Aaker, David A. and Biel, Alexander L. (1993) "Brand equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands, " Hillsdale, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates
2. Roth, Laszlo and Wybenga, George L. (2000) "The Packaging Designer’s Book of Patterns, "New York, NY: John Wiley & Sons, Inc
3. Lavin, M.(1986)"Design in the Service of Commerce, " American Graphic Design, pp. 127~144。
4. Lupton, E. & Miller, A. (1989)"A Time Line of American Graphic Design, 1829~1989, " American Graphic Design.
5. Keller, Kevin Lane, (1991) "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Brand Equity, " Cambridge, Mass.: Marketing Science Institute
6. Kotler, Philip. & Armstrong, Gary. (1994) "Principles of Marketing/Keys to Success, " Prentice Hall College Div
7. Morgan, G. and Smiricich, L. (1980) "The Case for Qualitative Research, " Academy of Management Review (5:4), pp. 491-500.
8. MacInnis, D. J., & Nakamoto, K. (1990). "Cognitive associations and product category comparisons: The role of knowledge structure and context. " Working paper, School of Business, University of Arizona.
9. Park, C. Whan, Jaworski, Bernard J. and MacInnis, Deborah (1986) "Strategic Brand Concept-Image Management, " Journal of Marketing, 50, pp.135~145.
10. Park, C. Whan, Sandra Milberg and Robert Lawson (1991) "Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency, " Journal of Consumer Research, 18 (September), pp.185-193.
11. Klanten, Robert. (2001) "Die Gestalten Verlag, Berlin, " Europe, Medialis Offset.
12. Schultz, Don E. & Barnes, B. E. (1995) "Strategic Advertising Campaigns, " Lincolnwood, 4th ed, Ill., USA: NTC Business Books.
13. Schultz, Don E. & Barnes, B. E. (1999) "Strategic Brand Communication Campaigns, " Lincolnwood, Illinois, NTC/Contemporary Publishing Group, Inc.
14. Schultz, Don E. & Robinson, William A. & Petrison, Lisa A. (1993) "Sales Promotion Essential: the 10 basic Sales Promotion Techniques-- and how to use them, " 2nd ed, Lincolnwood, Ill., USA: NTC Business Books.
15. Sumio Hasegawa & Shigeji Kobayashi, (1995) "Japan’s trademarks and logotypes in full color: part6, " Toppan Printing Co., Ltd.
16. Zeff, R. & Aronson, B. (1999) "Advertising on the Internet, " 2nd ed, New York, NY: John Wiley & Sons, Inc
三、網路資源:
1. Margaret, Widelock(民89):「如何創造一個有力的品牌識別」http://www.bags.org.tw,台灣區手提包輸出業同業公會網站(2002年10月21日瀏覽)
2. 陶禮君(民91):「台灣品牌水果 亮出身分證」http://www.epochtimes.com ,自由時報網站(2002年12月25日瀏覽)
3. 陳時奮(民91):「如何建立國際品牌」http://www.emba.com.tw ,EMBA管理知識網(2002年12月29日瀏覽)
4. 鄭仲,(民89):「推行「國產優良品牌水果蔬菜品質認證制度」的意義及重點方向」,http://www.hdais.gov.tw行政院農委會花蓮區農業改良場網站(2002年12月25日瀏覽)
5. 戴登燦,(民90):「台中地區葡萄產銷班區域性品牌可行性之研究」,http://www.tdais.gov.tw,行政院農委會台中區農業改良場網站(2003年2月15日瀏覽)
6. 「台灣黑珍珠蓮霧 風靡溫哥華」http://www.epochtimes.com,大紀元時報網站(2003年4月瀏覽)
7. 台灣大學國際企業學系網站(2003年1月16日瀏覽)「品牌行銷」http://www.ib.ntu.edu.tw
8. 行政院農業委員會(2002年12月25日瀏覽)「國產優良品牌水果蔬菜品質認證作業須知」http://www.coa.gov.tw
9. 行政院農委會台中區農業改良場網站(2002年12月25日瀏覽)「水果品牌的時代已來臨了」http://www.tdais.gov.tw
10. 農產運銷資訊網(2002年10月20日瀏覽)「品牌水果」http://www.amis.gov.tw