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研究生:鄧麗萍
論文名稱:隱喻手法應用在視覺傳達設計之創作研究
論文名稱(外文):A Study on Concept of Metaphor in Visual Communication Design
指導教授:蘇茂生蘇茂生引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:設計研究所
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:69
中文關鍵詞:隱喻圖像隱喻視覺傳達
外文關鍵詞:metaphorpictorial metaphorvisual communication
相關次數:
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中文摘要

  隱喻最初源於修辭學,發展至今舉凡符號學、廣告學、傳播學等領域對於隱喻皆有相關研究。隱喻已從最初的文體格式研究,轉變至認知概念、圖像隱喻更廣大的討論範疇中。事實上,只要我們細心觀察,大量的隱喻訊息滲透在我們的談話、思考、和生活經驗裡。

  隱喻手法應用層面上,不論是藝術作品或現今的隱喻廣告;公益性或商業性用途,隱喻手法經常成為視覺傳達設計上借助的一項工具。本創作研究透過多位學者的理論與觀點,整理出隱喻訊息傳達時應該注意哪些原則,再根據視覺傳達的觀點,將設計目標具體化地表現,將隱喻訊息正確無誤的傳達給受訊者。

  然而隱喻最終的目的還是要將隱喻訊息正確地傳達讓受訊者知道,這才算是一個有效的隱喻訊息。創作者想要研究在視覺傳達的過程中,負責傳達訊息任務的平面媒體(可能是廣告海報、報紙、雜誌等)所扮演的角色,從中探討應該如何操作隱喻手法,才能讓受訊者順利地解讀訊息結果,並且避免與發訊者的原意產生太多偏差。

  個人創作上將實作過程分別從「隱喻手法設計策略」、「電腦製作階段」、「修改考量點」、「隱喻訊息類型分析」來說明。創作者實際操作隱喻訊息,扮演發訊者的角色,期望幫助受訊者對隱喻訊息順利地解讀,並就創作過程中發現的問題做一報告。研究內容引證上因個人能力不及而失之周全,無法做到面面俱到,但仍希望盡棉薄之力對未來相關創作計畫有所助益。
Abstract

Metaphor originally came from rhetoric, nowadays there are many related researches of metaphor in symbolism, advertising and communication, etc. In the beginning, metaphor was implemented in literary talent, and then it changed to wider discussion, such as consciousness and pictorial metaphor. Actually lots of metaphor information is involved in our conversation, thinking and living experience if we are attentive.

Metaphor which is no matter used in art and advertising or for public and commercial use could be an implement in visual communication design as usual. According to several researchers’ points of view, I figure out some rules, and express the targets in the concrete based on visual communication in order that the receivers can get metaphor information correctly.

However, the ultimate purpose of metaphor is to express the metaphor information to the receivers correctly, thus it is an effective metaphor information. The purpose is to study the roles of print media, such as posters, newspapers, magazines, etc. during the process of visual communication and investigate how to use metaphor properly to reduce mistakes when the receivers try to understand them.

The fourth chapter is divided into four parts. They’re “How to make plans”, “Computer programming”, “Why to correct” and “Types of pictorial metaphor”. I operate and give the metaphor information to help the receivers understand it correctly, and report the problems found in the creation. I’ve tried my best to complete this report and hopefully it can be of use for the future related plans.
目錄

中文摘要…………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要…………………………………………………………………Ⅱ
謝誌………………………………………………………………………Ⅲ
目錄………………………………………………………………………Ⅳ
圖目錄……………………………………………………………………Ⅴ
第一章 緒論
第一節 創作背景與動機………………………………………………1
第二節 創作目的………………………………………………………3
第三節 創作流程………………………………………………………4
第四節 創作範圍與限制………………………………………………5

第二章 文獻探討
第一節 隱喻的概述……………………………………………………6
第二節 隱喻訊息的解讀………………………………………………19
第三節 有效的隱喻訊息………………………………………………30

第三章 創作內容
第一節 創作理念………………………………………………………32
第二節 創作學理基礎…………………………………………………33
第三節 創作表現形式…………………………………………………45
第四節 創作方式………………………………………………………47

第四章 作品解說………………………………………………………49

第五章 結論……………………………………………………………66
參考文獻…………………………………………………………………69
參考文獻

一、期刊部份
1.高千惠(1993),隱喻與轉喻—喬琪亞.奧姬芙VS.露意絲.鮑爾喬絲,雄獅美術274期(1993.12),66—69頁。
2.鄧育仁(1992),隱喻的異軍—介紹美國哲學界的新起之秀馬克.強生,當代雜誌75期(1992.07.01),6—10頁。
3.鄧育仁、孫式文(2000),廣告裡的圖像隱喻:從多空間模式分析,新聞學研究62期(民89.01),35—71頁。
4.蔡淑玲(1991),德希達的隱喻觀—解構本意,當代雜誌57期(1991.01.01),72—77頁。

二、專書部分
1.王受之(2000),世界現代平面設計,台北市:藝術家。
2.王其敏譯,Robin Landa著(2001),創意的思考—以新方法解開你的視覺想像力,台北市:六合出版社。
3.丘永福(1994),設計基礎,台北市:藝風堂。
4.佐口七朗(1991),設計概論,台北市:藝風堂。
5.李天來(2005),設計VS.文字運用,台北市:紅番薯文化。
6.李硯祖(2002),視覺傳達藝術欣賞,台北市:五南圖書。
7.呂靜修譯,Malcolm Grear著(1997),編排設計的構成與形式,台北市:六合出版社。
8.時報廣告獎編輯委員會(2001),廣告創意手冊,台北縣(永和市):視傳文化。
9.張(1994),商業廣告設計,台北市:藝風堂。
10.張錦華譯(1995),Fiske, J.著(1990),傳播符號學理論,台北市:遠流出版公司。
11.陳俊宏、楊東民(1998),視覺傳達設計概論,台北市:全華科技。
12.簡政珍(1989),語言與文學空間,台北市:和光出版社。

三、論文部分
1.呂靜修(2002),普普風格的諷刺與隱喻手法應用在視覺傳達設計的創作研究,碩士論文,台灣師大設計研究所。
2.何瑞芳(2000),隱喻式廣告效果之研究,碩士論文,世新大學傳播研究所。
3.佘素紅(2003),以物喻意論圖象意象心象繪畫創作之關聯性,碩士論文,台灣師大美術研究所。
4.林麗輝(2003),後現代藝術的寓言性,碩士論文,台灣師大美術研究所。
5.林幼唯(2002),一個根本隱喻的組織文化分析:檢視台灣電視新聞台之組織文化,碩士論文,交通大學傳播研究所。
6.徐喜萱(2004),台灣報章標題隱喻詞彙宏觀分析與外籍生認知度研究,碩士論文,台灣師大華語文研究所。
7.陳柏堯(2003),平面廣告創意與應用之研究,碩士論文,台灣師大設計研究所。
8.彭漢津(2002),意象聯想的感動在平面設計之應用與研究,碩士論文,台灣師大設計研究所。
9.楊清田(2004),台灣海報設計的後現代性設計—以TPDA三項海報作品展為例,2005年3月15日,取自http://home.kimo.com.tw/yangct0009/yang1.1.htm。
10.劉淑冠(2004),蘭嶼達悟族圖騰符號於視覺傳達設計之創作與應用,碩士論文,台灣師大設計研究所。
11.劉興貴(2002),大「路」之歌-意象水墨畫創作研究,碩士論文,台灣師大美術教學研究所。
12.劉以琳(1993),隱喻運用於產品設計之研究,碩士論文,成功大學工業設計研究所。
13.鄧智元(2002),當隱喻碰到廣告創意—隱喻廣告創意實踐之研究,碩士論文,世新大學傳播研究所。
14.賴玫怡(2000),修辭心裡與美感之探析-以誇飾.譬喻為例,碩士論文,台灣師大國文研究所。
15.賴艾如(2003),平面廣告中隱喻之基底域與目標域相似性類型探討,碩士論文,銘傳大學設計管理研究所。

四、圖例來源
1.廣告雜誌特刊(2002),ad 100 Vol. 2,台北市:滾石文化。
2.王受之(2000),世界現代平面設計,台北市:藝術家。
3.李天來(2005),設計VS.文字運用,台北市:紅番薯文化。
4.時報廣告獎編輯委員會(2001),廣告創意手冊,台北縣(永和市):視傳文化。
5.呂靜修(2002),普普風格的諷刺與隱喻手法應用在視覺傳達設計的創作研究,碩士論文,台灣師大設計研究所。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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