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研究生:陳國卿
研究生(外文):Kuo-Ching Chen
論文名稱:進入新市場策略之研究-以上市電子公司進入大陸市場為例
論文名稱(外文):A study on the china market entranc strategy:a case of Taiwan quoted electronic companies
指導教授:陳基國陳基國引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣海洋大學
系所名稱:航運管理學系
學門:運輸服務學門
學類:運輸管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:經營績效牽引進入型投資策略半主動進入型投資策略
相關次數:
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本研究考量台商進入大陸市場之投資策略型態,是否因依賴供應鏈關係而進入大陸市場,而有不同的經營績效。因台商赴大陸投資之廠商,多以製造業者為主要營運活動,故而本研究的研究對象皆屬製造業者廠商,並且將其區分為三種不同進入大陸市場之投資策略類型,其類型如下:主動進入型投資策略、半主動進入型投資策略與牽引進入型投資策略,並以三種不同之投資策略類型來配合公司經營績效作為研究構面。
本研究自台灣股票上市公司中擷取50家赴大陸投資之電子業廠商的經營績效資料加以分析,觀察出電子業廠商赴大陸投資因不同之進入策略類型,對於經營績效有一定程度之影響。整體而言,本研究可歸納出之結論如下:
牽引進入型投資策略之廠商的獲利能力小,但其變異數亦小,可能之原因為其進入大陸市場是依附並跟隨著半主動進入型及主動進入型投資策略之廠商,銷售零件給他們,有比較穩定的績效,但其獲利能力小,所以屬於低獲利低風險的投資策略廠商。
半主動進入型投資策略之廠商的獲利能力最大,但變異數中等,可能之原因為其進入大陸市場除依附並跟隨主動進入型投資策略之廠商,銷售產品給他們外,另外能自行開發市場來銷售產品給使用者,所以屬於獲利最佳風險中等的投資策略廠商。
主動進入型投資策略之廠商的獲利能力中等,但其變異數最大,可能之原因為進入大陸市場因其產品除交付給知名通路及代工外,尚有一些廠商是依靠自行開發市場來銷售產品給使用者,所以有銷售穩定及不穩定兩種混合狀況產生,所以屬於獲利中等風險最大的投資策略廠商。
謝辭 I
摘要 II
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與方法 3
1.4 研究限制 4
1.5 研究內容 4
第二章 文獻回顧 6
2.1 策略的定義 6
2.2 策略分析與的類別 14
2.2.1 SWOT分析 17
2.2.2 五種競爭力分析 18
2.2.3 策略群組之涵義 21
2.2.4 企業經營策略之涵義 22
2.3 策略聯盟的類型 26
2.4 策略與經營績效 34
第三章 台商在大陸投資概況 43
3.1 大陸經濟現況介紹 43
3.2 中國大陸外資投資概況 45
3.3 台商赴大陸投資概況 50
3.4 台商進入大陸市場之投資策略 55
3.4.1台商進入大陸市場投資之動機 56
3.4.2台商進入大陸市場投資之策略類型 56
3.4.3台商進入大陸市場投資之影響因素 57
第四章 電子公司大陸投資與經營策略分析 60
4.1 台商電子業大陸投資現況 60
4.2 電子公司大陸投資經營策略之類型 67
4.3 策略類型與績效之關聯性分析 69
4.4 經營策略與績效之檢定分析 72
4.4.1解釋變數關聯性 72
4.4.2 檢定結果解釋 80
第五章 結論與建議 82
5.1 結論 82
5.2 建議 84
參考文獻 85
附錄一 90
附錄二 92
附錄三 94
附錄四 96
附錄五 98

表目錄
表2.1成功競爭理論的三種可能意涵 7
表2.2策略之定義彙整表 8
表2.3策略構面彙整表 15
表2.4策略類型彙整表 15
表2.5策略群組之定義彙整表 21
表2.6策略聯盟之定義彙總表 28
表2.7策略聯盟類型彙總表 31
表2.8期望價值與實際價值間的關係 35
表2.9績效評量構面彙總 41
表3.1亞洲各國經濟成長率(%) 43
表3.2台商在大陸投資概況 52
表3.3核准對大陸投資及大陸技術引進統計總表 53
表3.4台商進入大陸市場之投資策略類型 59
表4.1電子業台商在大陸投資的地域分佈 66
表4.2電子業類別投資經營策略之分類 68
表4.3投資策略與績效基礎分析 69
表4.4相關係數分析 72
表4.5股東權益報酬率單因子變異數分析 75
表4.6資產報酬率單因子變異數分析 76
表4.7應收帳款周轉率單因子變異數分析 76
表4.8資產周轉率單因子變異數分析 77
表4.9存貨周轉率單因子變異數分析 77
表4.10策略與績效變數因子之相關彙整表 78








圖目錄
圖2.1 SWOT 分析、資源基礎模式與競爭優勢環境模式之關係 18
圖2.2五力競爭之產業架構要素圖 19
圖2.3 Porter 之企業價值鏈 25
圖3.1協議外商直接投資金額 46
圖3.2實際外商直接投資金額 47
圖3.3 2004年1-6月直接投資之協議金額排名 47
圖3.4 2004年1-6月直接投資實際金額排名 47
圖3.5 2004年1-7月兩岸經香港轉口貿易總額 48
圖3.6 2004年1-7月臺灣對大陸貿易佔我外貿比重 48
圖3.7 2004年1-7月大陸對台灣貿易佔大陸外貿比重 49
圖3.8臺灣對香港之輸出金額之比較 50
圖3.9 2004年一至七月臺灣對大陸貿易 50
圖3.10 2004年一至七月臺商對大陸經核准投資件數 51
圖3.11 2004年一至七月臺商投資行業主要分佈 51
圖3.12 2004年一至七月我國核准對外投資(含對大陸投資)件數 52
圖4.1股東權益報酬率散佈圖 73
圖4.2資產報酬率散佈圖 73
圖4.3應收帳款周轉率散佈圖 74
圖4.4 資產周轉率散佈圖 74
圖4.5 存貨周轉率散佈圖 75
圖4.6三類進入型策略變異因子3D分佈圖 78
圖4.7三類進入型策略變異因子3D比較分佈圖 79
一、 中文部份

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二、 網站部份

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3. 中華經濟研究院台商電子報http://news.cier.edu.tw/Y04/0303/epaper.htm
4. 元大京華投顧網站 http://www.yuanta.com.tw
5. 公開資訊觀測站 http://newmops.tse.com.tw
6. 全國碩博士論文資訊網 http://192.192.58.195
7. 拓璞產業研究所 http://www.topology.com.tw
8. 產業技術資訊服務網 http://www.itis.org.tw
9. 經濟部工業局 http://www.moeaidb.gov.tw
10. 群益金融網 http://www.capital.com.tw
11. 資策會市場情報中心 http://www.mic.iii.org.tw
12. 電子時報 http:// www.digitimes.com.tw



三、 英文部份

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