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研究生:霍鵬程
研究生(外文):Ho Peng-Cheng
論文名稱:台灣電視新聞播報之視覺設計研究
論文名稱(外文):A Research on the Visual Design of Taiwan's Television News Broadcast
指導教授:楊清田楊清田引用關係
指導教授(外文):Yang Ching-Tien
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:造形藝術研究所
學門:藝術學門
學類:視覺藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:181
中文關鍵詞:視覺設計新聞播報電腦動畫佈景設計新聞視覺電視台灣
外文關鍵詞:visual designnews broadcastcomputer graphicssetting design
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新聞頻道的激烈競爭,在視覺上有正面價值;也有負面的影響。正面如電腦動畫大量使用、色彩變得鮮艷活潑;負面如新聞鏡面日趨複雜化,新聞播報違反簡約的設計原則。研究動機與目的就是正視這種現象的存在,瞭解視覺設計在整個新聞競爭下所產生的變化,提出可供改善的意見。
在文獻探討方面彙集電視美學、行銷美學與頻道包裝等與新聞視覺設計相關的理論基礎。透過深度訪談、問卷調查方式深入瞭解電腦動畫、佈景設計在新聞製作工作所處的位置,為提供回歸頻道包裝本質的重要參考。
本研究採取隨機面訪及徳菲法研究,在面訪閱聽人435份的問卷調查結果證實,超過五成的受訪者認為現在的新聞播報畫面呈現方式花俏及太花俏,然而大多數的收視者卻喜歡看刺激性高的新聞報導方式,而偏偏這些頻道的畫面又十分花俏,研究發現收視者對於「整體感覺」及「新聞內容」重視程度要超過「視覺設計」的部份。根據邀請專家學者使用德菲法研究所形成共識:提供過多的訊息造成收視壓迫感,太花俏的畫面影響到收視者對於新聞內容的注焦。並且認為電視新聞形式內容的八卦化,將同樣的新聞素材視覺誇張化,快節奏的動畫太多均是造成畫面花俏的原因。 
新聞播報形式以高雅大方、具有新聞專業感的設計為主,以符合新聞的嚴肅性與公信力,然而卻因為電視新聞的競爭促使播報的鏡面、動畫、佈景視覺呈現趨向過於花俏與華麗的走向。本研究認為應該回歸新聞頻道包裝的本質,以純粹視覺設計的角度處理新聞美術工作,避免過度包裝的現象再演,建議新聞守門人、產製人員共同關注因為新聞競爭而產生的視覺亂象。

關鍵字:視覺設計、新聞播報、電腦動畫、佈景設計
Rivalry among TV channels is both beneficial and detrimental to visual effects of news telecast. By using freely computer graphics and animations, TV news tend to look more colorful and lively. It has its demerits, however. For example, screens on which news appear have now become increasingly annoying and cluttered, in oppose to the principle of simplicity and concise required of TV news broadcast. This study is to look into the phenomenon, to understand the change of visual display in news telecast , and to suggest ways and means for rectification.
Discussion in this study was based on varied theories, ranging from TV esthetics, marketing esthetics, channel packaging to visual design, etc. Through in-depth interviews along with questionnaires, this study has tried to define what role computer animations, graphics and setting should play in news production, thus providing some valuable references and ideas for channel packaging.
Interviews were made in random and Delphi Study methods were adopted. Of the 435 respondents surveyed, more than 50% considered visual presentation of TV news nowadays excessive and flashy. Ironically, the majority of the viewers is in favor of TV news being portrayed in a sensational way which inevitably calls for enormous fripperies and visual gimmicks..
As this study shows, audience in general put more emphasis on wholeness and substance of news than on how it looks on TV screen. Delphi Study has enabled experts and scholars to come up with a consensus that overflowing information tends to make viewers nerve-racking, while flashy designs distract their attention on news itself. They also concluded that sensationalism, overplay of eye-catching effects and indiscriminate use of fast-paced, exciting animations have all contributed to the unwarranted dazzling style of broadcast news.
TV news should always be treated in a tasteful, professional way to reflect what are of paramount importance: objectivism and news-worthiness. Because of cut-throat competition among mushroom channels, however, news telecast as viewed in Taiwan seems to have gone overboard for visual effects, resulting in extravagance of digital animations, graphics and setting. This study strongly urges directors and producers of TV news to stick to the very essentials of channel packaging so as to prevent audience from relentless visual bombardment.

Key words:visual design, news broadcast, computer graphics, setting design.
目 次
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 4
第三節 研究方法 6
第四節 預期成果 8

第二章 頻道包裝的美學概念 9
第一節 美學與反美學的創作思維 9
第二節 行銷美學導入頻道包裝 16
第三節 電視美學理論 27
第四節 符號學的運用 30
第五節 電視色彩學 36
第六節 電視新聞視覺設計與美學的相關性 45

第三章 台灣電視新聞節目佈景設計 47
第一節 電視新聞播報與佈景設計 47
第二節 電視新聞播報之燈光設計 54
第三節 電視佈景設計方法 61

第四章 台灣電視動畫設計之發展 71
第一節 電視電腦動畫之現況 71
第二節 電腦動畫在新聞節目之角色 83
第三節 電視電腦動畫設計方法 86
 
第五章 台灣電視新聞播報之視覺印象 93            
第一節 視覺印象調查設計 93                  
第二節 視覺印象調查分析 101
第三節 調查結果討論 116
        
第六章 結論 125

參考書目 131
附錄 136
◎中文部份

1996:《新聞文選彙編》,台北市,新聞記者公會。
1997:《新聞文選彙編》,台北市,新聞記者公會。
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余秉楠 編著(2001):《斯蒂夫.蓋斯布勒的CI設計和海報藝術》,雲南人民出版社。
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徐岱(2001):《美學新概念》,上海市,學林出版社。
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◎論文部份

王永隆 (1995):《電視新聞時段觀眾轉台行為之研究》,文化大學新聞研究所碩士論文。
宋文菡 (1998):《電視新聞頻道策略群組與經營績效之實證研究》,銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
李思慧 (2003):《閱聽眾之知覺品質與品牌聯想影響收視行為之研究—以有線電視新聞頻道為例》,銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
周庭萱著 (1997):《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》,銘傳管理學院傳播管理研究所碩士論文。
周雅菁著 (1998):《電視台形象識別廣告之視覺要素及意象研究》,國立雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文。
徐啟智 (2002):《有線電視頻道區隔定位與整合行銷傳播運用之研究--以三立電視台為例》,世新大學傳播研究所碩士論文。
張依雯 (1999):《解構臺灣地區電視經營生態與收視率之關連》,國立政治大學廣播電視學系碩士論文。
陳銘華 (2003):《電視新聞鏡面設計對於新聞產製流程的影響以及現況分析之初探》,南台科技大學資訊傳播系碩士論文。
黃采薇 (2002):《電視新聞娛樂化與電視觀眾—以傳統三家無線電視台晚間新聞為例》,輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
黃國棟 (1998):《我國有線專業新聞台之報導多元化研究--以中天、TVBS-N、民視新聞、環球新聞台、東視新聞台為例》,淡江大學大眾傳播學系碩士論文。
黃琬君 (2003):《電視新聞頻道競爭優勢及經營策略之研究》,世新大學傳播管理學系碩士論文。
廖崇仁 (1997):《訊息接受者對視覺符號的形象辨識研究—以台灣推展的企業識別標誌與活動識別標誌為例》,國立交通大學應用藝術研究所碩士論文。
鄧佩珊 (2003):《電視新聞畫面設計元素建構之研究—以台灣晚間新聞為例》,輔仁大學應用美術學系碩士論文。
藍一依 (2003):《傳播相關科系學生對有線新聞台滿意度及忠誠度關聯性之研究》,銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
蘇蘅 (2000):《報紙新聞「小報化」的趨勢分析》,國科會結案報告。

◎期刊報紙

王泰俐 (2004):〈電視新聞節目感官主義之初探研究〉,《新聞學研究》第81期,國立政治大學新聞系發行。
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李永適 編撰 (2002):《世界的臉譜—全球民族探索》,秋雨文化事業公司。
李秀珠、江靜之 (1998):〈市場競爭與節目多樣性研究:以台灣三家無線電視台為例〉,《廣播與電視》第11期,國立政治大學廣播電視學系發行。
林照真(2004):〈戳破收視率的神話〉,《天下雜誌》,309期,台北市。 
高偉豪(2004):〈畫面切割零亂、新聞失焦〉,《中國時報》,A15版,4月5日。
梁朝雲,李恩東 (1998):〈虛擬實境的發展與種類〉,《視聽教育雙月刊》40卷第三期。
楊人凱 (2002):〈電視為什麼那麼不爭氣?〉,《動腦月刊》第318期,台北市。
霍鵬程 (1982):〈美麗的綠山—日本電視理想的實現〉,《設計界》,台北市,中華民國美術設計協會出版。
霍鵬程 (2003):〈台灣電視媒體電腦動畫現況之研究〉,《造形藝術學刊》,國立台灣藝術大學造形藝術研究所發行。


◎外文部份

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