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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:侯致名
研究生(外文):Hou Chih-Ming
論文名稱:視覺刺激訊息對於偏好態度之影響研究-以瞳孔測量實驗為例
論文名稱(外文):Exploring the influence of visual stimulus to preference -evidence from pupillary response
指導教授:唐大崙唐大崙引用關係
指導教授(外文):Tang Da-Lun
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:瞳孔變化心智負荷偏好造形
外文關鍵詞:pupil responsemental loadingpreferenceform
相關次數:
  • 被引用被引用:4
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傳播領域對於偏好之研究一直以來從未停止過,討論的層面也相當廣泛,所用的測量方法大多為主觀的問卷調查法,但問卷往往容易產生造假或胡亂填寫的情況,若能找到一種客觀指標進行測量,更能提升研究的價值。綜合過去研究文獻可知,探討瞳孔能否反應態度變化是心理學領域中相當具有爭議的議題,但運用瞳孔變化這項客觀證據來反映態度變化,對傳播領域來說卻是一項新的嘗試。過去研究礙於實驗環境與實驗儀器,大多採用聽覺刺激進行實驗,鮮少使用視覺刺激來進行。本研究即嘗試使用視覺刺激訊息進行研究,並針對過去研究受質疑之處進行適當控制,運用改良過的實驗程序、刺激材料與亮度控制方式,配合現有先進的瞳孔測量儀器試圖建立一套視覺刺激呈現的實驗程序。研究結果發現本研究所改良之實驗程序能穩定測得瞳孔變化與心智活動之間的關係,並更進一步得知瞳孔變化能反映造形在態度偏好的強弱,有正相關的關係存在。至於態度偏好的方向性(例如喜歡-討厭)則作為後續研究進一步的探討。
The research that the preference has never stopped all the time, the aspect discussed is quite widely, method of measurement mostly are by subjective survey, but the survey is often apt to fake or filling in carelessly, if it can find a kind of objective standard and carry on measurement, it can raise up the value of research. According previous research literature, pupil probe could response that attitude changing which quite be debated and argued in psychological field, but using the pupil changing evidence to reflect that the attitude changed, it is a new attempt in propagation field. It was mostly hearing stimulate in past research because of experiment environment and instrument, it was rarely vision stimulate experiment. The research attempt to using vision stimulate experiment, and aim to debt question in past and appropriate controlling, using improved experimented, stimulate materials and controlling the luminance way, assort with the modern advanced pupil measuring instrument to attempt to set up a set of stimulate vision experiment procedure. The result of this improve experiment measure between stabilize pupils changing and intelligence moving, and further knowing and learning pupil changes reflects strong that attitude partiality for style , and exist right relation. As for directionality(for example like - hate)those partiality attitudes will further research in the future.
第壹章 緒論 ...............................................1
第一節 研究背景與動機 .....................................1
第二節 研究目的與重要性 ...................................5
第三節 研究問題 ...........................................6
第四節 研究範圍與限制 .....................................8
第五節 研究流程 ...........................................10
第貳章 文獻探討 ...........................................11
第一節 影響瞳孔變化之生理因素探討..........................11
第二節 瞳孔透露心智活動的探討..............................16
第三節 態度定義之探討......................................20
第四節 造形定義之探討......................................28
第五節 Hess假說之探討......................................35
第參章 研究方法............................................36
第一節 建立測量視覺刺激程序 ...............................42
一 實驗一心算與瞳孔變化關聯實驗 .......................43
二 實驗二性感圖形與瞳孔變化關聯實驗 ...................49
第二節 蒐集造形對瞳孔變化資料..............................53
一 實驗三手機造形喜好與瞳孔變化關聯實驗................54
二 實驗四運動鞋品牌Logo造形喜好與瞳孔變化關聯實驗......59
第三節 實驗注意事項與資料分析方法......................63
第肆章 實驗結果與分析......................................65
第一節 視覺刺激實驗程序結果分析............................66
一 實驗一心算與瞳孔變化關聯實驗結果分析.................66
二 實驗二性感圖形與瞳孔變化關聯實驗結果分析.............71
第二節 蒐集造形對瞳孔變化資料實驗結果分析..................77
一 實驗三手機造形喜好與瞳孔變化關聯實驗結果分析............77
二 實驗四運動鞋品牌Logo造形喜好與瞳孔變化關聯實驗結果分析..87
第伍章 結論與建議..........................................96
第一節 研究結論........................................96
第二節 研究討論........................................101
第三節 後續研究建議....................................106
參考文獻...................................................108
附錄.......................................................114
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