近來由於生產全球化和混血產品大量出現，原來源國與製造國往往為不同的國家。對消費者而言，產品來源國的形象，產品品牌的形象會影響消費者對某一產品的知覺與態度，進而影響購買意願，故本研究旨在探討產品設計來源國、製造國、品牌形象與消費者購買意願的關係及影響。
本研究利用實驗設計法，以電冰箱為實驗產品，在設計來源國、製造國與品牌形象的組合下，總共有十組實驗組，有效問卷共計340份。
結果本研究發現，設計來源國對購買意願並無顯著的影響;而品牌形象對購買意願具顯著影響，且以高品牌形象其購買意願較低品牌形象佳。
而有關干擾變項，製造國對設計國與購買意願之干擾關係獲得支持，研究顯示，當製造國為新興工業化國家情況下，其設計國為新興工業化國家之產品其購買意願較先進國設計之產品佳; 當製造國為開發中國家情況下，其設計國為先進國或新興工業化國家其購買意願並無顯著差異。另外，製造國對品牌形象與購買意願之干擾關係並無獲得支持。

The globalization of manufacturing facility and hybrid productions been booms up dramatically in recent years, the Country-of-Origin and Country-of- Manufacture usually comes from different countries. From a consumer’s perspec-tives, the brand image usually diversify the willingness and behavior, further to impact the buying decisions. This research is aimed on the relationship and impact on the Country-of-Design, Country-of-Manufacture, Brand Image and consumer purchase intension.
This research adopts the experience design method, using the “Refrigerator” as the experiment object. With the combination of Country-of-Design, Country-of- Manufacture and Brand Image as the experiment base in total of ten (10) sets of experiment questionnaires. A total of 340 copies of valid questionnaire had been retrieved and analysis in this paper.
The results of this research shown that the Country-of-Design has no sig-nificant impact on the buying decisions, but the Brand Image shown is the major impact to the buying decisions. The better Brand Image wins no matter where the product design or made from.
This research showed a great impact from the Country-of-Manufacture to Country-of-Design. If the Country-of-Manufacture and Country-of-Design are all newly industrializing countries, the consumer purchase intention is higher than the Country-of-Design are an advanced country. If in the case of the Country-of- Manufacture is a developing country, there has no obvious differences between Country-of-Design is an advanced country or a newly industrializing country. On the other hand, the Country-of-Manufacture did not show the impact through the element of interference in the Brand Image and purchase intension.

中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
誌謝辭　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第一節　　研究背景．．．．．．．．．．．．．．． 1
第二節　　研究問題與目的．．．．．．．．．．．． 9
第三節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 12
第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 13
第一節　　白色家電產業市場概況．．．．．．．．．． 14
第二節　　國家形象．．．．．．．．．．．．．． 19
第三節 來源國效應．．．．．．．．．．．．．． 22
第四節 品牌形象、品牌來源國與購買意願．．．．54
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．． 73
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．．．．73
　　第二節　　研究假說．．．．．．．．．．．．．．．．．74
第三節 變數操作性定義與衡量．．．．．．．．． 77
第四節 研究設計．．．．．．．．．．．． 78
第五節 資料收集．．．．．．．．．．．．．．． 82
第六節 資料分析．．．．．．．．．．．．．．． 82
第四章 研究結果．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第一節 樣本結構．．．．．．．．．．．．．．． 84
第二節 研究假設之檢定．．．．．．．．．．．．．．． 86
第三節 研究假設檢定結果之彙整．．．．．．．． 93
第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 96
第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．． 96
第二節 研究意涵．．．．．．．．．．．．．．． 97
第三節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．．．．99
第四節 後續研究建議．．．．．．．．．．．．．． 99
參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 101
附錄　　研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110

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一、中文部分
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經濟部商業司︰http://www.moea.gov.tw/