臺灣博碩士論文加值系統

近年來，金融業的購併熱潮，一波接著一波出現，大致是因應經濟全球化趨勢，為了提升競爭力，追求綜效而採取的合縱連橫策略。購併主要的動機：有些是為擴大市場佔有率，擴大經營規模，進行多
角化經營，進入不同領域，追求高額利潤，有些是因為經營不善，壞帳太高，為了求生存而不得不進行購併；也有些是為了節省成本，提高經營效率。諸多因素之下，購併是一條快速成長的捷徑，只是要如何走？是值得研究的重要課題。

本研究在資料收集的策略上，採次級資料和初級資料並重，次級資料係採「文獻探討」；初級資料係採「質化」的研究方式，進行深度訪談。

銀行合併後著手建構品牌形象的思考上,從品牌認同到品牌定位,所建構的品牌形象,將會是顯現在企業形象上。結合行銷溝通模式,隨著各品牌形象的建構,相對的也因企業形象的提升,使得整體企業的品牌形象也因此普遍獲得消費者肯定.

本研究針對國內銀行之購併案例，進行台灣地區銀行業購併之難題與因應對策以及建立品牌形象途徑之探討，能夠提供給未來銀行業間購併時問題的思考方向。

Within these few years, the intensified popularity of M&A in financial industry seems constant, it is a multi-dimensional tactic generally caused by the economic globalization, and in quest of raising competitiveness and efficiency. The chief motives in M&A ： some are to expand the market share, expand the management territory, and to conduct multifarious administrations, in order to enter diverse area and search for high profits; some are means of survival instinct due to the ill management or faulty accounts; others are to conserve the funds in turn to lift the management efficiency. All these factors have made the merger seem as a convenient short-cut. However, how do we go about it? This is the important topic worthy of a thoughtful research.

The primary and secondary data cast the data collection of this study, the primary data concluded by visiting and the secondary data generating from reference.

After M&A, at the thinking of build up brand image from brand identity to brand positioning, the brand image will be reflecting at the corporate image. By combining marketing communication, contribute to kinds of brand image. Meanwhile, for the upgrade of corporate image, the brand image was widely approved by customers.

This study complemented by diverse case studies of bank M&A in Taiwan, studying and analyzing the problems and solutions of M&A, analyzing the path of building brand image within bank industry in Taiwan area. In hoping to provide a strong orientation and suitable directions for the future bank M&A.

目錄
第一章 緒論

第一節 研究動機與問題………………………………………………………………………….. 1

第二節 研究目的………………………………………………………………………………….. 3

第二章 文獻探討

第一節 金融業概況……………………………………………………………………………….. 4

第二節 購併……………………………………………………………………………………… 14

第三節 品牌形象與品牌權益…………………………………………………………………… 22

第四節 建立品牌形象之途徑…………………………………………………………………… 35

第三章 研究方法

第一節 研究架構………………………………………………………………………………… 40

第二節 研究變數之定義………………………………………………………………………… 42

第三節 研究對象………………………………………………………………………………… 43

第四節 研究工具與程序………………………………………………………………………… 46

第四章 研究結果

第一節 銀行強弱勢分析………………………………………………………………………… 47

第二節 購併過程及方式………………………………………………………………………… 50

第三節 品牌名稱的考量………………………………………………………………………… 53

第四節 創造品牌價值的過程…………………………………………………………………… 55

第五節 新品牌形象之價值……………………………………………………………………… 57

第五章 結論與建議

第一節 研究結論………………………………………………………………………………… 59

第二節 研究貢獻………………………………………………………………………………… 63

第三節 研究限制………………………………………………………………………………… 64

第四節 未來研究建議…………………………………………………………………………… 65

參考文獻……………………………………………………………………………………………….. 66

附錄一 訪談大綱…………………………………………………………………………………….. 70

附錄二 訪談記錄…………………………………………………………………………………….. 71




















表次
表 1-1、本國銀行總分行家數統計表………………………………………………………………… 2

表 2-1、國內14家金融控股公司事業版圖整理…………………………………………………….. 5

表 2-2、2001年9月14日十家本國銀行承受三十六家基層金融一覽表………………………… 10

表 2-3、購併類型……………………………………………………………………………………... 16

表 2-4、購併動機理論的摘要說明…………………………………………………………………... 19

表 2-5、品牌形象之定義與相關觀念彙總表………………………………………………………… 23

表 3-1、研究變數之定義……………………………………………………………………………… 42

表 3-2、受訪銀行簡介和與談者一覽表……………………………………………………………… 44




















圖次
圖 2-1、金融控股公司的組織型態……………………………………………………………………. 6

圖 2-2、金融控股公司的組織運作模式………………………………………………………………. 9

圖 2-3、品牌形象三要素……………………………………………………………………………… 24

圖 2-4、品牌形象識別表現的水準…………………………………………………………………… 25

圖 2-5、品牌知識摘要………………………………………………………………………………… 26

圖 2-6、品牌權益之五大構面及其價值……………………………………………………………… 30

圖 2-7、Yang and Rubicam之品牌資產衡量模型……………………………………………………. 33

圖 2-8、Bill Moran品牌權益工具…………………………………………………………………….. 34

圖 2-9、貝納的品牌模式……………………………………………………………………………… 35

圖 2-10、凱菲爾三菱鏡定位圖……………………………………………………………………….. 36

圖 2-11、品牌決策圖………………………………………………………………………………….. 37

圖 3-1、本研究之觀念性架構………………………………………………………………………… 41

一、中文部份

1.石淼（民92），台灣地區金融控股公司經營規模、業務整合度與經營績效關係之研究，中原大學企業管理系碩士論文。
2.江雨潔（民91），善因行銷對品牌權益及非營利組織形象影響之研究，臺灣大學國際企業學系碩士論文。
3.朱珮忻（民91），從消費者觀點分析企業運動贊助效果，臺灣大學國際企業學系碩士論文。
4.李並光（民91），金融控股公司合併綜效之研究~以台灣的個案為例，臺灣大學財務金融學研究所碩士論文。
5.吳秉臻（民90），台灣地區銀行合併問題之研究，銘傳大學金融研究所碩士論文。
6.柳淑慧（民90），台灣地區銀行購併行為之探討，銘傳大學金融研究所碩士論文。
7.林崑水 (民91)，金控公司成立後顧客認知及未來營運策略分析，義守大學管理研究所碩士論文。
8.林政緯（民92），台灣地區金融控股公司績效評估之研究，真理大學管理科學研究所碩士論文。
9.林俊賢（民90），資金互補下，銀行合併之探討，彰化師範大學商業教育學系碩士論文。
10.林姿均（民88），銀行合併理論探討與實證研究，中山大學財務管理學系研究所碩士論文。
11.洪宇生 (民91)，促銷評價影響品牌權益及購買意願模式之研究－以洗面乳為例，朝陽科技大學企業管理碩士論文。
12.高依貞（民91），非營利組織與電子商店善因行銷，臺灣大學國際企業學系碩士論文。
13.高林于（民92），產品形象與企業形象的相互關係研究-以行動資訊產品為例，華梵大學工業設計系碩士論文。
14.陳雅慧，「金融業：合併之後還要割捨」，天下雜誌，民國93年5月1日，298期。
15.陳建翰（民91），產品涉入程度、品牌形象、品牌權益與顧客回應間之關係探討，東華大學企業管理碩士論文。
16.陳穩仁（民92），國內金融控股公司合併綜效之研究，銘傳大學國際企業學系碩士論文。
17.陳瑞煬（民90），台灣本國銀行業經營績效之分析 ─ 兼論購併之影響，東吳大學經濟學系碩士論文。
18.梁金樹（民91），我國金融控股公司整併之可行性分析，輔仁大學金融研究所碩士論文。
19.郭玉芳（民91），合併公司命名決策、組織公平和組織認同之研究-主、被併員工之觀點，東華大學國際企業研究所碩士論文。
20.莊耿忠（民92），金融機構購併對經營績效與市場風險關係之研究，朝陽科技大學財務金融系碩士論文。
21.張淑玲（民92），併購動機、整合機制與績效評估-以平衡計分卡為例，成功大學企業管理研究所碩士論文。
22.劉文和 (民91)，以優勢策略創造銀行價值—台灣企銀個案研究，義守大學管理研究所碩士論文。
23.劉和昌（民91），台灣地區銀行合併之因素與績效，淡江大學財務金融學系碩士論文。
24.蔡嘉文（民91），金融控股公司購併行為之價值分析-以國泰金融控股公司購併世華銀行為例，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
25.韓仕賢（民90），論銀行合併的迷思及工會的因應策略，政治大學勞工研究所碩士論文。
26.蘇欣儀（民91），電視媒體品牌權益衡量指標之建構，銘傳大學傳播管理系碩士論文。
27.謝金河，「關鍵全在官股銀行」，今周刊，民國93年10月28日，第11版。
28.古月涵，「購併的三種評價」，今周刊，民國94年5月12日，”古月涵看台灣”專欄。
29.祝鳳崗，「讓品牌轉化為資產」，工商時報/我的大書坊，民國94年4月29日，第14版。
30.中央銀行：http://www.cbc.gov.tw/
31.財政部金融局：http://www.boma.gov.tw/
二、英文部份

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