摘要

為取得品牌價值得以提昇企業價值的證據，本研究嘗試以我國資訊電子業為研究對象，針對代表性的公司，應用現有的品牌價值評價模式，以邏輯實證量化分析來進行品牌價值與企業價值的關聯性研究，以取得支持品牌經營強化企業價值的結論，期望能提供我國資訊電子業廠商管理者瞭解建立及經營自有品牌的重要性，並做為發展自有品牌的參考依據，進而積極地運用品牌策略管理以提昇企業價值，增進股東的利益。

本研究選擇以獲得國家品牌形象獎(91~93年)和台灣十大國際品牌入圍前20大名單中(92~93年)，屬於資訊電子業之公司作為研究樣本，並利用日本官方提出的研究報告中所發展出的品牌評價模型(簡稱為HIROSE模型)作為計算品牌價值之依據，採用敘述統計分析、皮爾森相關分析、迴歸分析、ANOVA分析、Spearman等級相關分析進行資料分析。

就全部樣本及分電子業類別後，分別執行皮爾森相關分析，觀察品牌價值與各變數之間的相關程度，其中、品牌價值與市值、廣告投入、及每股盈餘均具顯著正相關 。針對各項變數對反應變數的解釋能力，以全部樣本及分類別樣本分別執行迴歸分析，逐一研究研發及廣告投入以及績效指標對品牌價值的解釋能力，結果獲得良好的解釋效果。綜合各項變數後觀察對品牌價值的解釋能力，其中以電子消費性產品的解釋能力較高。此外，逐一研究品牌價值、研發及廣告投入以及績效指標對企業價值的反應能力，結果亦獲得良好的解釋效果；綜合各項變數後觀察對企業價值的解釋能力，其中以電子通路具較高的解釋能力。經執行ANOVA分析針對樣本公司所獲得獎項及資訊電子產業類別間之品牌價值，發現有顯著差異，其中消費性資訊產品業之品牌價值明顯高於其他分類業別；同時獲得國家產品形象獎與入選台灣前十大品牌調查入圍名單之公司，其品牌價值明顯較其他公司為高。另外，以台灣前十大品牌調查資訊電子業排名與HIROSE模型所求出品牌價值排序，有高度相似的順序關係，推論此二種品牌評價之方式對於特定公司品牌價值的相對大小關係，並無顯著差異。綜觀上述，符合本研究提出之三項假說，即研發及廣告支出投入越多，品牌價值越高;品牌價值越高，企業獲利能力越高;以及品牌價值越高，企業價值越高，故取得支持品牌經營可強化企業價值的結論。

Abstract

The electronic industry in Taiwan elected by this research to get evidence of supporting managing brand strengthen corporate value and recommend the management in electronic industry to establish and manage brands, and then use brand strategic management to enhance shareholder value.

The companies rewarded the National Brand Image Award (year 2002~2004) and the top 20 companies elected for the Taiwan Top 10 International Brands (year 2003~2004) which belong to electronic industry as the sample companies of this research, and used a brand valuation model issued by Japan government (referred to as “HIROSE model”, hereinafter) to calculate brands value amounts. Sample data analyzed by statistics methods including descriptive statistics, Pearson correlation, Regression, ANOVA, and Spearman rank-correlation analysis.

To observe the relationship between brands value and variables, performing Pearson correlation by the whole sample and three categories of the whole sample separately resulted in significance positive level in brand value, market value, advertising expense and EPS. In addition, after performing regression analysis by the whole sample and three categories of the whole sample separately to find out the explanatory powers of different variable combinations one by one to brands value, resulted in good explanatory power. Combining all variables to explain brands value, electronic channel category has the great explanatory power than the other two categories. After performing ANOVA analysis to brands value of acquiring different awards and electronic industry categories, appeared obvious variations, the electronic consumer category varied most compared with the other two categories. The brands value of the companies acquired both the National Brand Image Award and the top 20 companies elected for the Taiwan Top 10 International Brands above the other companies. Besides, compared the Taiwan Top 10 International Brands value with the brands value by the HIROSE model in sequence, resulted similarly ranking calculated by the two valuation models. After performing the empirical test, conformed to the tree hypotheses of this research to support managing brand strengthen corporate value, that is, the greater R&D and advertising expenses are, the greater brand value is; the greater brand value is, the greater ability a corporate earns profits; and the greater brand value is, the greater corporate value is.

目　錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究背景 3
第三節 研究問題及目的 4
第四節 論文結構 5
第二章 文獻探討 7
第一節 無形資產之意義及評價模式之探討 7
第二節 品牌意義與品牌價值之探討 16
第三節 品牌價值評價模式探討 19
第四節 企業價值評價模式 31
第三章 研究方法 35
第一節 研究假說之建立與說明 35
第二節 變數定義與衡量 36
第三節 樣本選取與資料來源 39
第四節 資料分析方法 42
第四章 實證分析 44
第一節 樣本資料蒐集說明 44
第二節 敘述統計分析 47
第三節 相關分析 48
第四節 迴歸分析 52
第五節 變異數分析及等級相關分析 64
第五章 結論與建議 68
第一節 研究結論 68
第二節 研究限制 69
第三節 後續研究方向建議 71
參考文獻 72







圖目錄
圖 1-1 論文結構流程圖 6
圖 2 1 無形資產評價方法彙總 8
圖 2 2 Interbrand 品牌評價架構圖 24
圖 2 3 Brand Finance plc 品牌評價架構圖 25
圖 2-4 HIROSE品牌鑑價操作架構圖 29


表目錄
表 2 1 品牌權益定義彙總 18
表 2 2 Interbrand 品牌強度指標的評分項目 24
表 2-3 βrandβeta® 計分表 27
表 2 4　品牌價值評價之應用 31
表 3 1 樣本公司一覽表 41
表 4-1 樣本變數篩選表 45
表 4-2 樣本年度分佈表 45
表 4-3 樣本公司基準企業分類一覽表 46
表 4-4 樣本變數敘述統計表 47
表 4-5 樣本變數皮爾森(Pearson)相關係數表 48
表 4-6 樣本變數皮爾森(Pearson)相關係數表(通路) 49
表 4-7 樣本變數皮爾森(Pearson)相關係數表(零組件) 49
表 4-8 樣本變數皮爾森(Pearson)相關係數表(消費性產品) 50
表 4-9 廣告及研發投入與次期品牌價值皮爾森相關係數表 51
表 4-10 廣告及研發投入與次期品牌價值皮爾森相關係數表(通路) 51
表 4-11 廣告及研發投入與次期品牌價值皮爾森相關係數表(零組件) 51
表 4-12 廣告及研發投入與次期品牌價值皮爾森相關係數表(消費性產品) 51
表 4-13 迴歸模型一之實證結果 52
表 4-14 迴歸模型一之實證結果(分電子業類別) 53
表 4-15 迴歸模型二之實證結果 54
表 4-16 迴歸模型二之實證結果(分電子業類別) 55
表 4-17 迴歸模型三之實證結果 56
表 4-18 迴歸模型三之實證結果(分電子業類別) 57
表 4-19 迴歸模型四之實證結果 58
表 4-20 迴歸模型四之實證結果(分電子業類別) 59
表 4-21 迴歸模型五之實證結果 60
表 4-22 迴歸模型五之實證結果(分電子業類別) 61
表 4-23 迴歸模型六之實證結果 62
表 4-24 迴歸模型六之實證結果(分電子業類別) 63
表 4-25 迴歸模型七之實證結果 64
表 4-26 品牌價值之ANOVA分析表 65
表 4-27 Scheffe 法多重比較表-資訊電子業類別 66
表 4-28 Scheffe 法多重比較表-獲獎情形類別 66
表 4-29 台灣前十大品牌得獎名單-上市櫃資訊電子業 67

參考文獻
中文部分:
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