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研究生:許淑華
研究生(外文):Shu-hua Hsu
論文名稱:2004年台灣總統大選槍擊事件傳播第三人效應之實證研究
論文名稱(外文):An Analysis of 319 Presidential Shooting Incident in 2004 by Using Third-Person Effect Theory
指導教授:熊杰熊杰引用關係
指導教授(外文):James Hsiung
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播研究所(含博士班)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:176
中文關鍵詞:總統大選槍擊事件第三人效果
外文關鍵詞:Third-Person Effect TheoryGus-shot eventPresidential campaign
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本研究以2004年3月19日總統大選前夕,發生如此重大的正、副總統候選人遭槍擊事件做為研究的主題,觀察選民在接觸此事件所傳播之訊息後,是否如媒體所述,是造成選情翻盤的最主要原因所在?到底槍擊事件所傳播的訊息影響的是那些選民的認知,進而改變其投票的決定?以傳播研究的角度加以分析,一般社會大眾往往會高估傳播訊息對他人的影響
,而低估對自已的影響,因而產生「第三人效應」,因此,本研究試圖以社會調查法,用嚴謹的統計推論來解釋與檢視此重大事件的影響情形,並驗證選民在投票決定前心理認知與態度轉變所產生之實質行為,進而加以驗證並解釋其社會現象存在之深層意義。

為了蒐集大樣本的資料,本研究使用社會調查法進行資料搜集;由於母群體分佈範圍較廣,本研究選擇分層隨機按各縣市人口比例抽出受訪的樣本,再以郵寄問卷訪問法進行施測,而蒐集回收之有效樣本數為1105份,並以此進行分析與檢證。

本研究依319槍擊事件之效應擬訂七項研究假設,並分別進行人口變項分析、媒體涉入程度比較分析、選民對媒體信任度分析、選民政治涉入感分析、319槍擊事件報導對選民投票決定之影響以及第三人效應等分別進行分析與檢證。

根據研究結果顯示,七項假設包括選民個人特質不同槍擊事件媒體接觸之程度、媒體信任度、政治參與感以及第三人效應等均達顯著的差異;而槍擊事件媒體接觸、媒體信任度、政治參與感等與第三人效應均達顯著正相關並也獲得驗證。換言之,研究結果顯示,七項假設分別獲得驗證,且319槍擊事件對選民「個人」而言,有87.3%不認為會受到影響,但卻有79.1%的選民認為對「他人」會有影響,由此結果可再度驗證傳播「第三人效應」之存在。

整體而言,本研究有關319槍擊事件發生,無法在第一時間內進行抽樣研究,可能會造成選民有「事後諸葛」或「樂隊花車效應」等心理現象之落差。再者,本研究是以郵寄問卷訪問法進行施測,因無法由受訪者臉


部與肢體語言瞭解其受訪者內心的態度轉變,因此,造成選民在心理認知與態度的轉變過程中,無法以具體而微的方式進行研究。

當選民從大眾媒介或人際傳播管道得知某些傳播訊息時,往往大部份研究均針對大眾傳播效果進行研究,而忽略「人際傳播」的效果。本研究分析亦顯示,選民從「他人告知」中所獲得的資訊,雖沒有大眾傳播所陳述的具體與深入,但在影響投票決定上卻是有不容輕忽的傳播效果,而由人際傳播進而再延伸至「組織傳播」等相關領域,應可提供不同學術研究的另一項思維,也是爾後相關研究可以再深入檢討之取向。
第一章 研究宗………………………………………………………………………1
第一節 研究問題、動機及目的……………………………………………….1
第二節 研究背景………..………..…………………………………………....2
第二章 文獻檢閱……………………………….……………………………….…14
第一節 第三者效果研究之起源與假設之理論基礎………………..………14
第二節 個人傳播行為可信度、媒體訊息可信度、曝露度與涉入感………18
第三節 第三人效果研究發現與後續效應…………………………………..26
第四節 近代國內外之實證案例……………………………………………..31
第五節 研究架構與研究假設………………………………………………..42
第三章 研究方法…………………..………………………………………………44
第一節 社會調查法之定義與特性……………..…………………………....44
第二節 研究設計……………………………………………..………………46
第三節 效度與信度…………………………………………………………..51
第四節 統計分析……………………………………………………………..52
第五節 施測過程與信度、效度之檢驗………………………………..……54
第四章 研究結果分析………………………………..……………………………58
第一節 人口變項分析……………………………..…………………………58
第二節 媒體涉入比較分析………………………………………………..…62
第三節 選民媒體信任度分析……………………………………………..…87
第四節 選民政治涉入感分析……………………………………………....124
第五節 319槍擊事件報導對選民投票之影響…………..………………...128
第六節 第三人效應分析……………….…………………………………...138
第五章 結論………………………………………………..……………………..149
第一節 研究結論與發現………………..…………………………………..149
第二節 檢討與建議……………………………………..…………………..155


參考文獻……………………………………………………………………..…..159
一、 中文參考書目…………………………………………………………..159
二、 英文參考書目…………………………………………………………..165

附錄(一)、2004年總統大選319槍擊事件訪談問卷…………………………..168
附錄(二)、第11屆總統(副總統)選舉政黨得票統計……………………….173
一、中文部份
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二、英文部分

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