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研究生:李岱樺
研究生(外文):Tai-Hua Li
論文名稱:永續產品之設計行銷策略分析-以木料回收再製產品為例
論文名稱(外文):Design Marketing strategy of Sustainable Product - the example of wood material recycling and reusing
指導教授:陳啟雄陳啟雄引用關係
指導教授(外文):Chi-Hsiung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:工業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:行銷策略設計行銷永續發展永續產品
外文關鍵詞:Marketing StrategyDesign MarketingSustainable DevelopmentSustainable Product
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中 文 摘 要
自1972年在瑞典召開「聯合國人類環境會議」以後,環境保護的本質已由局部性走向全球性。資源回收再利用是世界共同的趨勢,在企業開發產品過程中,環保概念已經取代傳統消費思潮成為主流,也是當今企業行銷策略中與消費者溝通最有效工具之一。只要將產品設計加以企劃,並積極提供產品完善的生命週期規劃,更以永續設計思考為出發點,建立產品設計的新流程,將產品從發展之初,便將設計行銷導入,並加重永續設計的觀念,讓產品可再利用並且延長其生命週期之利基。
本研究針對此議題,經由專家舉薦進行個案研究與舊料再製產品的探討與攝影,將專訪資料進行彙整歸納分析。本研究根據上述相關研究內容,並將所得之結論,依政府機關、公司企業、個人工作室三方面歸納,如下:
一、政府機關方面:
1. 配合國家政策,原料來源無慮
2. 缺乏完善的產品策略規劃
3. 產品售價較市價低廉,表現風格與精緻度相對稍嫌薄弱
4. 產品再製方式以維護修繕為主要
二、公司企業方面:
1. 材料自行尋找,原料來源無法穩定
2. 產品技術專精、品質穩定、表現風格強烈
3. 品牌策略與形象建立不足
4. 與國際接觸較多,新知吸收較快,產品創新性高
三、個人工作室
1. 產品數量少、獨特性與精緻度高、價格彈性大
2. 產品表現風格強烈明顯、產品種類多樣
3. 通路資源規劃較不完善
4. 品牌形象建立不易
此議題之研究尚少,因此本研究所得之上述結論,希望能對於學術界、企業界之後研究與發展有所助益。
Abstract
Since Human Environment Convention of UN held in 1972 in Sweden, the tendency of environment protection is more global-wise than district-wise. Recycling and reusing the materials becomes a consensus of people. In the process of product development, environment-friendly design or concept not only has taken place of the mainstream in any consumption activity, but also built up a great interactive platform between enterprises and consumers. By planning the development of products, setting a life time for products, designing for ever-lasting use of materials and re-organizing the processes of product development, products should be developed carefully, incorporated with sale strategies, accompanied with the concepts of ever-lasting design and reuse of materials, from the very beginning stage of product development.
This research is focused on the issue of ever-lasting use and design of materials and products. We are process through the case study, data collecting and analyzing from the sample manufacturer recommended by some specialists. They are based on the accumulated data and information gained on site, concludes with influences and endeavors from the following three levels.
The first we got the four result from government unit of view as (1) Coped with government policies, to ensure a consistent material supply; (2) An overall plan on recycled material line; (3) Reproduced products are mostly cheaper, so they are less exquisite in designing and styling ; (4) Maintenance of the products becomes the main factor while designed. The second we got the four results from enterprises unit of view as (1) Limited recycled material sources; (2) Good quality, exquisite handcrafts and style; (3) Lack of brand image; (4) More international contacts and latest information help creativity of products. The third we got the four result from Independent studio unit of view as (1) Less-production and uniqueness makes a higher price ; (2) Products are usually presented with more personalized character and a bigger variety ; (3) Sale channel is not well-established ; (4) A brand or image is not likely to be built up. Such information can be of reference value to related industries.
目 錄
中文摘要 Ⅰ

英文摘要 Ⅱ

謝 誌 Ⅲ

目 錄 Ⅳ

表 目 錄 Ⅴ

圖 目 錄 Ⅵ


第一章 緒論 1

第一節 研究背景 1

第二節 研究動機 2

第三節 研究目的 3

第四節 研究範圍 3

第五節 研究方法 4

一、個案研究法 4

二、深入訪談法 6

第六節 研究流程 7

第七節 名詞解釋 8


第二章 相關文獻探討 9

第一節 永續概念 9

一、永續發展 9

二、綠色設計 11

(一)永續設計 12

(二)永續產品設計 12

三、小結 15

第二節 行銷概念 16

一、行銷策略 16

二、綠色行銷 19

三、綠色消費 20

四、小結 21

第三節 設計行銷 22

一、設計與行銷之概念 22

(一)設計之構面與內涵 22

(二)行銷之構面與內涵 24

二、設計與行銷互動情形 25

三、小結 27

第四節 木料回收再製 28

一、木材之特性 28

二、木料回收之來源與現況分析 30

(一)木料回收來源 30

(二)木料回收現況與政策 31

三、木料回收在製之形式 33

第五節 小結 34


第三章 個案研究 35

第一節 研究對象 35

第二節 研究限制 35

第三節 問卷設計 36

第四節 個案介紹 36

一、政府機關 36

二、公司企業 39

三、專家人士 41

第五節 訪談內容 43


第四章 研究分析 63

第一節 A政府機關 63

第二節 B公司企業 67

第三節 C專家人士 70

第四節 結果與討論 73


第五章 結論與建議 75

第一節 研究結論 75

第二節 研究建議 78


參考文獻 80

附錄 85
參考文獻
中文文獻
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