臺灣博碩士論文加值系統

本研究以深入訪談法、問卷調查法、KJ法，探討我國廣告設計證照考試與實務專業人力知能之關係，研究設計分為四階段進行：第一階段採「問卷調查法」針對廣告設計乙、丙級技能檢定試題進行能力分析；第二階段採「深入訪談法」瞭解設計業界、廣告設計相關科系教師、獲得證照之人員對廣告設計證照的看法，以及設計業界對專業知能的需求；第三階段則以第二階段之結果為問卷設計之依據，採「問卷調查法」廣泛瞭解業界、學界與持有證照之人員對證照的看法，及業界所認知之設計專業人力知能需求；第四階段以「KJ法」進行設計業界認為較重要的能力與證照考試的關係度分析。本研究具體結果如下：
1.廣告設計乙、丙級學科試題所呈現的能力皆依序為：知識型＞理解型＞應用型＞分析型＞綜合型＞評鑑型。
2.業界主管在選擇新進設計人員時，較重視的前5項因素依序為：(1)專業知識與技術；(2)實務經驗；(3)配合度；(4)獨立作業的能力；(5)責任感。
3.設計業界專業知能需求：
(1)設計專業知識：作品優劣判斷能力、創意發想能力
(2)設計執行能力：色彩計劃與應用、圖文整合能力、海報設計
(3)電腦軟體操作能力：Illustrator、Photoshop
(4)職場態度與倫理：獨立作業能力、解決問題的能力、敬業精神
4.丙級技能檢定試題所反映出的能力與業界重視的設計專業知能呈現低相關或無相關；乙級技能檢定試題所反映出的能力與業界重視的設計專業知能呈現中相關或低相關。
5.業界主管、丙級業界考生、乙級業界考生皆不認同「技術士之技能水準符合業界實際需求」、「業界會優先錄用具有證照者」。

The in-depth interview, questionnaire survey and KJ-method were used in this study which aims to understand the relations between advertising design license certification and the knowledge and ability required by a professional designer. The research process is divided into four stages: (1) from the questionnaires, the researcher analyzed the ability of the professional designers-to-be when they answered the test questions of Grade B and C in the Advertising Design Technique Certification; (2) through in-depth interviews with professionals and teachers, in industry and academia, who had received the license for advertising design, viewpoints on license were collected; the requests for professional knowledge in the industry were also understood (3) based on results of the viewpoints on license collected in the second stage, questionnaires were designed and used for determining the related viewpoints of the license holders in industry and academia as well as the requests for professional knowledge in the industry; (4) KJ-method is used to analyze the relations between important abilities and license certification of advertising design in the industry. The findings are described as follows:

1.The ability of both Grade B and C in the Advertising Design Technique Certification in sequence is: knowledge＞understanding＞application＞analysis＞integration＞criticism.
2.The first five factors considered in recruiting personnel in advertising design are: (1) professional knowledge and techniques (2) practical experience (3) cooperation (4) ability to do individual work (5) responsibility.
3.Required abilities in advertising design in the industry:
(a)Professional knowledge: judgment and creativity of work.
(b)Design implementation: color planning and application, integration of pictures and scripts, and poster design.
(c)Computer software operation: Illustrator, Photoshop.
(d)Work attitude and ethics: independent operation, problem solving, and career dedication.
4.There is low or no correlation between ability reflected from the test in Grade C of the Advertising Design Technique Certification and required professional knowledge in industry; there is middle or low correlation between ability reflected from the test in Grade B of the Advertising Design Technique Certification and required professional knowledge in industry.
5.The management of the industry, the examinees of Grade B and C in Advertising Design Technique Certification all believed that “the technique of technician meets the real requirements of industry and the license holder will be recruited in advance by the industry” is not true at all.

中文摘要 ----------------------------------------------------------------------------------------- I
英文摘要 ----------------------------------------------------------------------------------------- II
誌　　謝 ----------------------------------------------------------------------------------------- IV
目　　錄 ----------------------------------------------------------------------------------------- V
表目錄 ----------------------------------------------------------------------------------------- IX
圖目錄 ----------------------------------------------------------------------------------------- XIII

第一章 緒論----------------------------------------------------------------------------------- 1
1.1 研究背景與動機------------------------------------------------------------------- 1
1.2 研究目的---------------------------------------------------------------------------- 2
1.3 研究範圍與限制------------------------------------------------------------------- 2
1.4 研究方法與進行步驟------------------------------------------------------------ 3
1.4.1研究方法---------------------------------------------------------------------- 3
1.4.2研究架構與流程------------------------------------------------------------ 5

第二章 文獻探討---------------------------------------------------------------------------- 6
2.1 職業證照制度---------------------------------------------------------------------- 6
2.1.1職業證照制度的意義------------------------------------------------------ 6
2.1.2我國職業證照制度兩大系統-------------------------------------------- 7
2.2 我國技術士技能檢定制度------------------------------------------------------ 7
2.2.1技能檢定的意義、目的與功能------------------------------------------ 7
2.2.2我國技能檢定制度之發展沿革----------------------------------------- 10
2.2.3已辦理技能檢定的職類--------------------------------------------------- 13
2.2.4技術士技能檢定規範與試題命製-------------------------------------- 13
2.2.5技術士技能檢定類型、分級與報檢資格------------------------------ 16
2.2.6技能檢定之測驗方式----------------------------------------------------- 18
2.2.7各界推行技術士證照效用----------------------------------------------- 19
2.2.8技術士證照制度現存問題----------------------------------------------- 21
2.3 廣告設計技能檢定--------------------------------------------------------------- 23
2.3.1廣告設計乙級技術士技能檢定----------------------------------------- 23
2.3.2廣告設計丙級技術士技能檢定----------------------------------------- 30

2.4 專業能力---------------------------------------------------------------------------- 33
2.4.1專業的定義與特質--------------------------------------------------------- 33
2.4.2能力的定義------------------------------------------------------------------- 34
2.4.3專業能力的定義------------------------------------------------------------ 36
2.4.4設計能力相關研究--------------------------------------------------------- 37
2.5 廣告設計與人力需求------------------------------------------------------------ 41
2.5.1廣告的定義------------------------------------------------------------------ 41
2.5.2設計---------------------------------------------------------------------------- 42
2.5.3廣告設計---------------------------------------------------------------------- 44
2.5.4廣告業與設計業之界定--------------------------------------------------- 45
2.5.5廣告業的工作內容--------------------------------------------------------- 46
2.5.6視覺傳達設計業的工作領域-------------------------------------------- 48
2.6 試題分析---------------------------------------------------------------------------- 49
2.7 其他相關研究---------------------------------------------------------------------- 50

第三章 研究方法---------------------------------------------------------------------------- 51
3.1 研究流程---------------------------------------------------------------------------- 51
3.2 研究設計---------------------------------------------------------------------------- 52
3.2.1第一階段：廣告設計技能檢定試題內容分析---------------------- 52
3.2.2第二階段：深入訪談------------------------------------------------------ 53
3.2.3第三階段：問卷調查------------------------------------------------------ 57
3.2.4第四階段：試題與業界所重視之設計專業知能的關聯性分析 59

第四章 研究結果與分析------------------------------------------------------------------- 60
4.1 廣告設計乙、丙級技能檢定試題分析-------------------------------------- 60
4.1.1廣告設計乙級試題能力分析-------------------------------------------- 60
4.1.2廣告設計丙級試題分析--------------------------------------------------- 69
4.2 專家訪談結果---------------------------------------------------------------------- 73
4.2.1業界選擇新進設計人員所考量的因素-------------------------------- 73
4.2.2業界所認知的設計實務專業知能-------------------------------------- 74
4.2.3學界所認知的設計實務專業知能-------------------------------------- 75
4.2.4考生參與廣告設計技能檢定之動機與準備方式------------------- 77
4.2.5已獲得乙、丙級證照者所應具備的專業知能------------------------ 79
4.2.6對廣告設計乙級檢定的看法與建議----------------------------------- 80
4.2.7對廣告設計丙級檢定的看法與建議----------------------------------- 83
4.2.8設計業證照推行困難的原因-------------------------------------------- 85
4.2.9對設計業建立證照制度的建議與看法-------------------------------- 86
4.3 問卷調查結果分析--------------------------------------------------------------- 89
4.3.1業界所認知的設計專業知能-------------------------------------------- 89
4.3.2業界選擇新進設計人員所重視的因素------------------------------- 129
4.3.3業界與學界對廣告設計乙、丙級證照考試的了解狀況---------- 141
4.3.4對廣告設計證照的看法-------------------------------------------------- 144
4.4 廣告設計證照試題與設計專業人力知能之關係------------------------- 152
4.4.1設計業界認為較重要的能力與乙級證照試題的關係度--------- 153
4.4.2設計業界認為較重要的能力與丙級證照試題的關係度--------- 156

第五章 結論與建議------------------------------------------------------------------------- 159
5.1 廣告設計乙、丙級技能檢定試題分析結果--------------------------------- 159
5.2 業界所重視的設計專業知能調查結果-------------------------------------- 160
5.3 業界選擇新進設計人員所重視的因素調查結果------------------------- 161
5.4 廣告設計證照試題與設計專業人力知能的關係度結果---------------- 162
5.5 對廣告設計證照的看法調查結果-------------------------------------------- 162
5.6 後續研究之建議------------------------------------------------------------------- 165

第六章 參考文獻---------------------------------------------------------------------------- 167

附 錄 ----------------------------------------------------------------------------------------- 172
附錄1. 技能檢定職類分類表------------------------------------------------------------ 172
附錄2. 發展測驗細目表------------------------------------------------------------------- 174
附錄3. 已實施技術士證照制度法規一覽表----------------------------------------- 175
附錄4. 廣告設計丙級技術士學、術科題庫----------------------------------------- 178
附錄5. 廣告設計乙級技術士學科試題----------------------------------------------- 207
附錄6. 廣告設計乙級術科試題範例--------------------------------------------------- 224
附錄7. 廣告設計乙級學科試題能力分析問卷-------------------------------------- 226
附錄8. 廣告設計乙級術科試題之能力分析問卷----------------------------------- 240
附錄9. 廣告設計丙級學科試題能力分析問卷-------------------------------------- 242
附錄10. 廣告設計丙級術科試題之能力分析問卷----------------------------------- 261
附錄11. 訪談大綱---------------------------------------------------------------------------- 262
附錄12. 訪談紀錄---------------------------------------------------------------------------- 266
附錄13. 業界對證照看法問卷------------------------------------------------------------ 290
附錄14. 學界對證照看法問卷------------------------------------------------------------ 294
附錄15. 勞委會中部辦公室公文--------------------------------------------------------- 296
附錄16. 獲得證照者對證照看法之問卷----------------------------------------------- 297
附錄17. 廣告設計乙級學科試題能力分析結果-------------------------------------- 301
附錄18. 廣告設計丙級學科試題能力分析結果-------------------------------------- 312

中文部分
一、書籍
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17.虞舜華，1986，廣告企劃與設計，雄獅
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20.劉美琪等，2000，當代廣告概念與操作，學富文化
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二、期刊論文
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三、網路資料
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英文部分
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