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研究生:磊欣怡
研究生(外文):Hsin-Yi Lei
論文名稱:自我性別認知對產品性別知覺之影響:產品類別與產品因素調和效果之探討
論文名稱(外文):The Effect of Sex-Role Self-Concept on Product Gender Perception:Moderating Effects of Product Category, Intrinsic and Extrinsic Product Attributes.
指導教授:廖淑伶廖淑伶引用關係
指導教授(外文):Shu-Ling Liao
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:國際企業學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:168
中文關鍵詞:產品類別產品性別自我性別認知產品內部因素產品外部因素
相關次數:
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本研究旨在探討消費者自我性別認知對產品性別知覺影響的主效果,並且討論產品類別、產品內部因素及產品內部因素對於消費者的產品性別知覺之個別干擾效果,以及交互作用的影響。

本研究採用四因子組間實驗設計。為2(自我性別認知:雄性、雌性)x 2(產品類別:享樂性產品、實用性產品)x 2(產品外部因素:男性使用者、女性使用者)x 2(產品內部因素:雄性、雌性)的實驗矩陣。產品內部因素分為產品功能績效特性及產品外觀特性,以二個研究模式,分別討論之,並以4因子ANOVA檢定來檢視結果。

分析結果驗證消費者自我性別認知確實會對產品性別知覺產生影響,消費者對於接觸的產品多會產生與自我性別同向的性別知覺。而產品類別、產品外部因素及產品內部因素對產品性別知覺,存在著部份的交互作用。對於享樂性產品,若消費者自我性別認知與產品主要使用者具有同性別特質,則對產品性別知覺產生較強的同向性別知覺;反之,產品性別知覺的同向知覺強度會減弱。當產品功能績效為雌性時,受測者產品性別知覺竟然與自我性別認知同向,此狀況在享樂性產品時更為明顯。

且產品類別的不同確實會影響受測者產品系別知覺的同向程度。當消費者的自我性別認知與產品主要使用者具有同性別特質時,對於享樂性產品的產品性別知覺其同向強度會大於實用性產品

最後,本研究提出建議,強調自我性別認知的重要性,可提高研究研究消費者行為領域中關於性別議題的準確度;廠商需站在使用者的立場設計產品,讓消費者感知與設計師的概念一致,以引發購買行為;廣告氛圍的操弄可改變產品性別知覺,以擴大市場;產品外觀特性的主導性,可快速的建立特定產品性別。
書名頁…………………………………………………………………………i
論文口試委員會審定書…………………………………………………… ii
授權書………………………………………………………………………iii
中文摘要………………………………………………………………………v
英文摘要……………………………………………………………………vii
誌謝………………………………………………………………………… ix
目錄……………………………………………………………………………x
表目錄………………………………………………………………………xii
圖目錄………………………………………………………………………xvi

第一章 緒論 ……………………………………………..1
第一節 研究背景 ………………………………………..1
第二節 研究動機 ………………………………………..2
第三節 研究問題與目的 ………………………………..4
第四節 研究範圍 ………………………………………..5
第五節 研究流程 ………………………………………..6
第二章 文獻探討 …………………………………………8
第一節 性別刻板印象(stereotyped sex) ………………...8
第二節 自我形象概念 …………………………………..16
第三節 產品分類 ………………………………………..30
第四節 產品性別取向(Product Gender Orientation) ……37
第三章 研究方法與研究設計 ……………………………47
第一節 研究架構 ………………………………………..47
第二節 變數定義與操作化說明 ………………………..48
第三節 研究假設 ………………………………………..52
第四節 研究實驗設計與施測程序 ……………………..64
第五節 統計方法 ………………………………………..77
第四章 實驗結果與假設結果討論 ………………………79
第一節 樣本敘述 ………………………………………..79
第二節 研究模式一之研究假設驗證…………….……..88
第三節 研究模式二之研究假設驗證.…………………..109
第四節 假設檢定結果.…………………………………..121
第五章 結論與建議 ………………………………………122
第一節 研究結論 ………………………………………..122
第二節 學術貢獻與實務建議 …………………………..125
第三節 研究限制與未來研究建議 ……………………..129
參考文獻 …………………………………………………132
一、中文部分 ……………………………………………..132
二、英文部分 ……………………………………………..133
附錄 …………………………………………………………139
附錄一 BSRI自我性別量表……………………………...139
附錄二 研究模式一之實驗刺激物………………………140
附錄三 研究模式二之實驗刺激物………………………149
附錄四 前測問卷(一)……………………………………158
附錄五 前測問卷(二)……………………………………160
附錄六 正式問卷…………………………………………163
一、中文部分
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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