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研究生:陳品仁
研究生(外文):Pin-jen Chen
論文名稱:創新擴散模型之改良與應用─以MP3Player為例
論文名稱(外文):The improvement and application of the Diffusion Model to MP3 Player
指導教授:何雍慶何雍慶引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:重複購買市場潛量創新擴散模型
外文關鍵詞:diffusion modelmarket potentialmulti-adoption
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科技發展日新月異,產品的生命週期日益縮短,各類新產品不斷上市,但由於新產品的高風險性,新產品上市失敗率也高,如能正確地對產品的市場銷售進行預測,則應可增加產品上市成必v。因此本研究以Bass 擴散模型為基礎,加入市場潛量、價格變數、廣告支出與重覆購買等變數修正模型,以台灣地區MP3 Player產業進行實證研究。研究結果發現,在模型建構方面,本研究所建構之模型,較Bass模型和Robinson & Lakhani模型具有更佳的配適與預測能力。而在實證研究方面發現:
1. MP3 Player的市場潛量與個人電腦銷售量間具有正向的相關性。
2. 台灣地區MP3 Player的擴散,受口碑的內部影響效果大於大眾傳播媒體的外部效果。
3. MP3 Player銷售量與其價格呈反向關係。
4. 台灣地區MP3 Player銷售量中,重覆購買率達0.01103742。
The fast pace of technology improvement has led to shortened life cycles for products in many industries. New products present continuously , but the failure rate of new product sales presentation is still high due to the high risk of new products sales. We could make new products more successful if we can forecast the market correctly. The primary purpose of this study is to propose a modified Bass model,adding in unit sales of relevant products,prices,advertisement expenditure and the multi-adoption behavior by consumers,and use the new model to analyze the MP3 Player market in Taiwan and to prove its better ability in sale forecast.
According to the study, we can find that the modified model got better performance than Bass model or Robinson & Lakhani model in the prediction of the sale and analysis of the MP3 Player market in Taiwan . In diffusion model of MP3 Player:
1. PC unit sales have a positive impact on market potential of MP3 Player
2. The influence of public praise is stronger than mass media in MP3 Player market in Taiwan
3. MP3 Player unit sales are negatively influenced by prices.
4. the rate of the multi-adoption behavior by consumers in MP3 Player market in Taiwan is 0.01103742.
目錄
中文摘要‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅰ
英文摘要‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅱ
目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅲ
表目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅳ
圖目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅴ
第一章 緒論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 1
第一節 研究動機‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 1
第二節 研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 4
第三節 研究範圍‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 5
第四節 研究流程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 6
第二章 文獻探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 7
第一節 創新擴散之基本理論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 7
第二節 Bass基本擴散模型‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 13
第三節 Bass基本擴散模型之修正‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 20
第四節 國內相關研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧33
第五節 MP3 Player產業發展現況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 40
第三章 研究架構與方法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧47
第一節 研究架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧47
第二節 模型建立‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧50
第三節 參數估計方式‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧57
第四節 模型評估準則‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧58
第五節 資料來源‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧60
第四章 實證分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧61
第一節 本研究模型結果分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧61
第二節 Bass基本擴散模型結果分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 66
第三節 Robinson與Lakhani擴散模型結果分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 70
第四節 模型匯整‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧74
第五章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧77
第一節 研究結論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧77
第二節 研究限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧80
第三節 後續研究建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧81
參考文獻‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 84
中文部份‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 84
英文部份‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 86
參考文獻
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