臺灣博碩士論文加值系統

網路相簿的出現，允酗F以圖像為主、文字為輔的自我呈現方式。使用者在其中的互動，也影響了彼此的網路相簿使用。

本研究以公開展示與典範的擴散嬝奶H歷程迴圈作為切入點，探究網路相簿的嬝奶H表演與自我陶醉的過程，以及透過對網路使用的工具性使用與儀式性使用的不同差異，來探討公開展示與表演典範和網路沉溺現象的關聯。

研究以量化的問卷和質化深度訪談二者兼採。在問卷分析的結果上，發現網路相簿使用者具有七種動機，分別為：儀式性使用的動機（『交友互動』、『新奇娛樂』、『關係維繫』與『美感追尋』）和工具性使用的動機（『生活資訊』、『介面便利』和『金錢消費』）兩大類。質化訪談中並發現使用者會藉網路相簿來達到書寫自我以及分享生活的目的。具有儀式性使用動機者較為容易有網路沉溺傾向。除此外，學生族群和使用網路時間越長者也較為容易有網路沉溺傾向。

而結合擴散嬝奶H、儀式性使用和網路沉溺三者的迴歸分析亦發現，三者間彼此都具有正向的影響關係。越具有擴散嬝奶H特質的使用者，使用網路的時間可能越長，投注心力越多，越會有網路沉溺的傾向。

在質化訪談的結果發現，網路相簿嬝奶H受到相簿影響甚鉅，影響層面不只是花費時間，也可能會落實到線下的生活中。而網路相簿世界中已經有網路名人的出現，他們不但具備高人氣，甚至擁有躍上其他媒體的機會，有自己的迷群，迷群們擁護甚至是藉名人們達到自我認同。網路名人和迷群之間的互動，影響了他們後續的照片張貼，以及表演自我的方式。

網路相簿的觀賞者與表演者兩者身分可以互相替換，一位使用者可以同時具備兩種身分。表演者更在表演的時候就有意識到自己正被觀看，為了要呈現出理想化的自己，而進行某些表演，以達成良好的「美貌」與「才藝」的呈現。換言之，自我形象對使用者來說，具有一定程度的重要性，使用者會為了呈現某些形象而願意或不願意呈現出某種自我。

The emergence of online photo albums offers a channel for self-expression with assistance of pictures alone with words. Meanwhile, the interaction of online users also has an influence on the way in which the photo albums are being used.

The technique of diffused audience circle of the Spectacle/Performance Paradigm (SPP) is being adopted in this study in an attempt to investigate online photo album users in terms of their performance and narcissism process. Furthermore, the correlation between SPP and Internet Addiction will be explored through the analysis of “instrumental usage” as contrast with “ceremonial usage.”

This study combines the methods of quantitative research (questionnaire) and qualitative research (in-depth interview). The results of questionnaire identify seven motives for people using online photo albums; namely “Information Seeking”, “Friendship Making”, “Diversion and Fun”, “Relationship Maintenance”, and “Aesthetics Seeking” for ceremonial usage, and “Interface Convenience” and “Monetary Compensation” for instrumental usage. On the other hand, in-depth interview suggests people would use online photo albums on the purpose of self-expression in a way to share their lives with others. In addition, results also indicate that people with motives concerning ceremonial usage have the tendency to Internet Addition, and that student group together with those online for a longer period of time is subject to Internet Addition as well.

Also through the analysis of regression method with regard to diffused audience, ceremonial usage and Internet Addition, positive correlations have been identified among those three. Respondents with signs of diffused audience would be prone to stay online longer and be more involved in online activities, thus leading to an inclination to Internet Addition.

The results of in-depth interviews suggest that online photo albums have caused a significant influence on interviewees in terms of their lives in that they spend lots of time not only online but offline as well. As for online celebrities thanks to the emergence of online photo albums, they have accumulated a growing popularity to an extent that they even have more exposure on media, let alone a growing number of fan base. The fans sometimes achieve a sense of self-identification in admiration of online celebrities. On the other hand, the interaction between online celebrities and fans has led to the way in which the former express themselves and post pictures.

The roles of spectators and performers have some degree of interchangeability. When performing, the performers are aware of the fact that they are being watched, and in order to present an ideal side of themselves, they would do something extra in attainment of better appearances. In other words, self-image is of importance so far as the respondents are concerned; they would weigh against their perspective of self-image to decide how they would like to present themselves.

目 錄
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景……………………………………………………………………2
一、 數位相機之普及……………………………………………………………2
二、 頻寬不再是問題……………………………………………………………3
三、 自拍、外拍風氣盛行………………………………………………………5
第二節 研究動機與目的……………………………………………………………6
第三節 研究問題意識………………………………………………………………9
第四節 台灣網路相簿服務弁鄐雁惜雯苤K……………………………………..13
一、 無名小站…………………………………………………………………..14
二、 PChome……………………………………………………………………19
三、 Yahoo!奇摩………………………………………………………………..21
四、 中華電信Xuite……………………………………………………………23
五、 各家相簿網站弁鄐騆K………………………………………………..25
1. 相簿編輯弁遄K………………………………………………………25
2. 與其他人之連結弁遄K………………………………………………26
3. 其他弁遄K……………………………………………………………26
4. 無名小站之銀卡與金卡會員另享有之弁遄K………………………27
5. 相簿弁鈱O…………………………………………………………28

第貳章 文獻探討 30
第一節 網際網路的特性、發展與網路相簿……………………………………..30
一、 網際網路的發展簡史與現況……………………………………………..30
二、 網路的特性………………………………………………………………..31
三、 網路相簿服務與使用者…………………………………………………..33
第二節 網路的使用動機、滿足與沉溺…………………………………………..34
一、 網路新世代中的使用者與使用動機……………………………………..34
二、 儀式性使用與工具性使用………………………………………………..38
三、 網路沉溺現象……………………………………………………………..39
第三節 公開展示與表演典範(SPP)……………………………………………….43
一、SPP典範的演變與意涵……………………………………………………43
二、媒介滲透的社會與擴散嬝奶H……………………………………………49
1. 三種嬝奶H的類型…………………………………………………..49
2. 擴散嬝奶H…………………………………………………………..49
3. 網路嬝奶H…………………………………………………………..51
三、日常生活與媒介的滲透…………………………………………………..52
四、 嬝奶H的表演……………………………………………………………..56
1. 表演的意涵…………………………………………………………....56
2. 高夫曼(Goffman)的戲劇理論………………………………………...57
3. 嬝奶H的自我形象呈現………………………………………………59
五、 公開展示／自我陶醉……………………………………………………..60
1. 公開展示與景觀社會...……………………………………………….60
2. 嬝奶H的自我陶醉……………………………………………………61

第參章 研究方法 65
第一節 研究對象…………………………………………………………………..65
第二節 研究設計…………………………………………………………………..66
一、 研究方法擬定……………………………………………………………..66
二、 問卷設計…………………………………………………………………..69
第一部分 使用網路相簿狀況…………………………………………..69
第二部分 網路使用動機………………………………………………..69
第三部分 網路沉溺……………………………………………………..72
第四部份 擴散嬝奶H…………………………………………………..73
第五部分 個人基本資料………………………………………………..74
三、 訪談大綱設計……………………………………………………………..74
第三節 問卷執行與回收…………………………………………………………..76
一、 問卷的前測………………………………………………………………..76
二、 問卷實際施測……………………………………………………………..77
第四節 資料分析方法……………………………………………………………..77

第肆章 資料分析 79
第一節 網路相簿使用者與使用概況……………………………………………..79
一、 人口統計資料……………………………………………………………..79
二、 使用網路情形……………………………………………………………..80
三、 使用網路相簿情形………………………………………………………..81
1. 觀看與管理自身相簿情形……………………………………………81
2. 觀看他人相簿情形……………………………………………………83
第二節 使用相簿的動機與網路沉溺……………………………………………..84
一、使用網路相簿的動機……………………………………………………..84
二、動機與網路沉溺的關聯…………………………………………………..86
三、 人口變項、網路使用情形與網路沉溺的關聯…………………………..88
1. 人口變項、網路使用情形變項組內的差異程度T檢定……………88
2. 人口變項、網路使用情形可解釋網路沉溺之程度分析……………90
3. 每週上網時間與網齡組內差異度ANOVA檢定……………………92
第三節 擴散嬝奶H、網路沉溺與儀式性使用…………………………………...93
一、擴散嬝奶H與儀式性使用動機……………………………………………93
二、擴散嬝奶H與網路沉溺……………………………………………………94
第四節 質性訪談資料分析………………………………………………………..95
一、 受訪者的資料與使用情形整理…………………………………………..96
二、 橫向觀—網路相簿與其他討論區之互生………………………………..97
三、 網路相簿使用情形………………………………………………………..98
1. 使用相簿的動機—書寫與分享………………………………………98
2. 我見，我聞，我學習…………………………………………............99
四、 擴散嬝奶H—日常生活與媒介的滲透…………………………………101
五、 擴散嬝奶H的表演—網路名人之新星誕生……………………………103
1. 我是你的「迷」………………………………………………………104
2. 看我「秀」自己………………………………………………………107
3. 想紅，請付出代價……………………………………………………110
六、 擴散嬝奶H的公開展示與自我陶醉……………………………………114
第五節 小結………………………………………………………………………117
一、問卷分析………………………………………………………………….117
二、訪談分析………………………………………………………………….118

第伍章 結論與建議 120
第一節 研究發現…………………………………………………………………120
一、 使用網路相簿的動機和網路沉溺………………………………………120
二、 擴散嬝奶H與網路沉溺、儀式性使用…………………………………122
1. 擴散嬝奶H與儀式性使用動機……………………………………122
2. 擴散嬝奶H與網路沉溺……………………………………………123
三、 公開展示與表演典範下的網路相簿使用者……………………………123
1. 相簿的使用方式……………………………………………………124
2. 媒介滲透下的網路相簿嬝奶H……………………………………124
3. 呈現自我，另類表演………………………………………………125
4. 網路新星與追星迷…………………………………………………125
第二節 研究討論與建議…………………………………………………………126
一、理論面向………………………………………………………………….126
二、使用者面向……………………………………………………………….128
1. 嬝奶H的網路相簿使用與網路沉溺………………...……………...128
2. 網路沉溺現象和公開展示與表演典範……………………………..129
3. 自我形象呈現對網路相簿的影響…………………………………..131
4. 網路相簿與人際交往………………………………………………..131
三、網路相簿業者面向………………………………………………………132
第三節 研究限制與未來研究發展………………………………………………133
一、理論角度………………………………………………………………….134
二、使用者角度……………………………………………………………….134
三、網路相簿業者角度……………………………………………………….135

參考文獻 136
中文部分……………………………………………………………………………136
英文部分……………………………………………………………………………138
網路部分……………………………………………………………………………141

附錄 144
網路問卷……………………………………………………………………………144

參考文獻
中文部分

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