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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張順傑
研究生(外文):shun-jie chang
論文名稱:HIPHOP對自我及行銷現象之認知:探索性研究
論文名稱(外文):A Study on HIP HOP'cognition of self and marketing
指導教授:曾光華曾光華引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:行銷管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:Hip Hop街舞族群流行族群
外文關鍵詞:Hip Hop、街舞族群、流行族群
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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近年來,Hip Hop形成為一股朝流影響台灣,從音樂、服飾、街舞不斷滲透到青少年的日常生活中,因此是值得探討的現象,另一方面,其背後隱藏的巨大商機更是不容小覷。

本研究的目的在於了解Hip Hop對自我及行銷現象之認知,而台灣青少年對Hip Hop文化的參與主要在街舞與流行(服裝)方面,因此本研究以街舞族群與流行族群為研究對象,並建立起Hip Hop架構,包含:外在刺激、內在動機、Hip Hop的認知、Hip Hop的影響、消費行為、正負回饋。

本研究採計畫抽樣以半結構之訪談大綱為主軸,對11位Hip Hop進行深度訪談,其中7位是街舞族群,另4位是流行族群,接觸Hip Hop的時間介於1-8年。

研究結果顯示街舞族群與流行族群在每個構面有其相同及相異處。
在外在刺激,街舞族群重視音樂的節奏性,流行族群重視服飾的吸引力。
在內在動機,街舞族群視Hip Hop為休閒活動,流行族群藉服飾展現個人風格。
在Hip Hop認知,街舞族群認為唯有音樂才能衍生Hip Hop文化,流行族群認為服飾才是Hip Hop的核心。
在服飾消費,街舞族群重視服飾的弁鄔吽A流行族群重視服飾的符號性。
在品牌消費,一致認為商品弁鄔吨j於品牌意義。
在明星代言,一致不信任明星代言,仍重視產品本身。
在置入性行銷,對街舞族群的效果大。
目錄
第一章 導論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 3
第二章 文獻 4
第一節 HIP HOP 4
第二節 次文化 10
第三節 流行 12
第四節 消費 15
第五節 青少年與消費 16
第三章 研究方法 19
第一節 研究方法與資料蒐集方式 19
第二節 研究對象選取方式與受訪者名單 21
第三節 訪談大綱與訪談進行方式 23
第四節 資料整理與分析 25
第四章 質性資料分析 26
第一節 HIP HOP外在刺激 29
第二節 HIP HOP內在動機 32
第三節 HIP HOP的認知 34
第四節 HIP HOP的影響 41
第五節 HIP HOP消費行為與對行銷現象的看法 45
第六節 正、負回饋 52
第五章 結論與建議 55
第一節 研究發現 55
第二節 行銷建議 71
第三節 研究限制和後續研究建議 75
參考文獻 76
一、中文部份 76
二、英文部份 78

表目錄
【表 1】受訪者基本資料 22
【表 2】本研究訪談大綱 23
【表 3】本研究各構面及構面下的次概念 27
【表 4】外在刺激 55
【表 5】內在動機 56
【表 6】社會認知 57
【表 7】媒體認知 57
【表 8】Hip Hop的自我矛盾 58
【表 9】Hip Hop的自我定義 60
【表 10】Hip Hop的影響 62
【表 11】服飾意義 64
【表 12】品牌行為 66
【表 13】對明星代言的看法 67
【表 14】對置入行銷的看法 67
【表 15】對贊助活動的看法 68
【表 16】Hip Hop的回饋 69

圖目錄

【圖 1】Hip Hop架構 26
一、中文部份
1.大紀元報導,什麼是Hip Hop? 台灣少年正瘋狂,2002/3/14,大紀元
2.古永嘉(譯)(1996)。企業研究方法。台北:華泰。(Cooper, D.R & C.W. Emory)
3.伍恆毅,嘻哈新貴世代!亮金屬Bling-Bling滿載!, 2005/7/19,自由時報
4.何穎怡(譯)(2004)。嘻哈美國。台北:商周。(George,Nelson)
5.呂潔如(2000)。城市.遊戲精靈-探訪街舞的文化世界。國立臺灣師範大學體育研究所,台北市。
6.李靜怡(2005)。台灣青少年嘻哈文化的認同與實踐。國立成奶j學藝術研究所碩士論文,台南市。
7.李祥瑞(2004)。不玩板的板弟─滑板文化在台灣 。世新大學傳播研究所,台北市。
8.林伯勳(2000)。街舞、街頭舞者與中正紀念堂—人、活動、次文化與公共空間之關係。國立政治大學地政系碩士論文,台北市。
9.林泰振(2004)。「青少年流行文化塗鴉行為之分析」質的研究—以南部某國中學生書包塗鴉為例。國立彰化師範大學藝術教育研究所,彰化市。
10.林義男(譯)(1997)。社會學。台北:巨流。(Light,Donald& Suzanne,Keller)
11.邱誌勇(1998)。消費藝術:電視廣告象徵的建構。輔仁大學傳播研究所碩士論文,台北縣。
12.邱啟新(2005)。發現塗鴉:公共塗鴉的空間與文化意涵研究。國立臺灣大學建築與城鄉研究所,台北市。
13.胡幼慧(1996)。質性研究:理論方法與本土女性研究實例。台北:巨流。
14.南方朔,商業遊戲---全球流行的嘻哈產業,2004/2/11,中國時報
15.陳坤宏(1995)。消費文化理論。台北:揚智。
16.陳培真(1997)。外顯式溝通中說者與聽者之間的關係:以豬頭皮的饒舌歌為例。國立師範大學英語學系,台北市。
17.陳明凱(2005)。當代台灣嘻哈音樂錄影帶之視覺意涵研究—以西元2000-2004年為例。元智大學研資訊傳播學系碩士論文,桃園縣。
18.陳昭良(2003)。公空空間的私有地帶─台南市街頭塗鴉研究。彰化師範大學美術學系在職進修專班,彰化市。
19.陳弘儒(1995) 。私密的喧譁—公廁塗鴉的言詞行動分析。國立中正大學電訊傳播研究所,嘉義縣。
20.陳宏銘(2002) 。一種另類運動的文化地景-以都市滑板族的運動空間為例。國立臺灣大學園藝學研究所,台北市。
21.蔡如音(2005)。正統性的對戰:台灣嘻哈饒舌樂的音樂政治。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所,台北市。
22.張春興(1987)。青年的認同與迷失。台北:台灣東華書局。
23.張君玫,黃鵬仁(譯)(1995)。消費。台北:巨流。(Bocock, Robert)
24.黃惠雯、童琬芬、梁文蓁、林兆衛(譯)(2003)。最新質性方法與研究。 台北:巨流。(Benjamin F. Carbtree、William L)
25.蔡文輝(1997),社會學(增訂三版),台北:三民書局。
26.秦雅蘭,速配手機上身頂尖流行才對味,2005/8/15,自由時報

二、英文部份
1.Brake,Michael (1985)。Comparative Youth Culture :The Sociology of Youth Culture and Youthsubculture in America。Britain and Canada: Routledge。
2.Douglas,mary and Isherwood,Baron (1996)。The World of Goods。London :Routledge。
3.Hip Hop(2003),business week。
4.Finklestein,Joanne(1998)。Fashion An Introduction。 New York:New York University Press。
5.Hall,Stuart(1976)。 Resistence Through Rituals。London :Routledge。
6.Hebdige,Dick(1979)。Subculture, the Meaning of Style。London :Routledge。
7.Miles, Steven (2000)。Youth Lifestyles in a Changing World。Open University Press。
8.Veblen,Thorstein (1989)。The Theory of the Leisure Class。New Brunswick:Transaction Publishers。
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