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研究生:葉鳳強
研究生(外文):Feng-chiang Yeh
論文名稱:生物科技園區整合行銷溝通之探討~以屏東農業生物科技園區為例
論文名稱(外文):A Study of Integrated Marketing Communications for Biotechnology Park- A Case Study of Ping-tung Agriculture Biotechnology Park
指導教授:李啟誠李啟誠引用關係
口試委員:陳卷彪蔡雪惠
學位類別:碩士
校院名稱:正修科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:整合行銷溝通屏東農業生物科技園區
外文關鍵詞:Ping-tung Agriculture Biotechnology ParkIntegrated Marketing Communication
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全國唯一國家級的生物科技園區─屏東農業生物科技園區,希望藉由生物科技的研發,幫助台灣傳統農業找出創新升級的契機。本研究主要目的在瞭解園區應用整合行銷之溝通工具,試圖提供國家科技園區建立整合行銷溝通模式之參考
,經由「深度訪談」與「參與觀察法」取得園區招商之初級資料,同時輔以次級資料蒐集,期望對園區選擇與運用整合行銷溝通工具有深入瞭解,而對往後國家科技園區之招商提出建議,以推動國家策略性產業。
本研究結論如下:
園區之整合行銷溝通工具的使用,推動策略上沒有人員銷售方式;而拉回策略所使用的工具有廣告、公共關係;並利用事件行銷及直效行銷以輔助銷售。針對組織市場之上市階段,園區整合行銷溝通工具之最佳組合,即廣告、銷售促進及人員銷售的組合。此三項溝通工具為園區之整合行銷溝通之主要工具,而事件行銷、公共關係與直效行銷為園區之整合行銷溝通之輔助工具。
The national unique Biotechnology Park is the Ping-tung Agriculture Biotechnology Park. Hope to be by the development of the biotechnology and help the traditional agriculture of Taiwan finding out the chance of the innovation upgrade. How does the park make use of Integrated Marketing Communication? What is the best mode of Integrated Marketing Communication? All is the topic that this research wants to treat in depth.
This research carries on the discussion to “Ping-tung Agriculture Biotechnology Park” by “Case Study Research Method”. For the most part of “depth interview” and “participant observation” to obtain analytic data and assist to be collected with the second class data in the meantime. Expect to choose and make use of Integrated Marketing Communication to the park and put forward analysis and suggestion definitely.

In the study conclusion as follows.
The Integrated Marketing Communication of the usage to the park, the push strategy have no the type of personal selling. And pull strategy uses the an advertisement、public relations; Also to make use of event marketing and direct selling with assistance.It is the best way of the combination of the Integrated Marketing Communication and those are the combination of advertisement、sales promotion and personal selling. The three tool of communication is the main tool to the park’s the Integrated Marketing Communication. Moreover, the supplementary tool of the Integrated Marketing Communication are event marketing、public relation and direct selling.
中文摘要…………………………………………………………………………I
英文摘要…………………………………………………………………………II
誌謝………………………………………………………………………………Ⅲ
目錄………………………………………………………………………………Ⅳ
表目錄……………………………………………………………………………Ⅴ
圖目錄……………………………………………………………………………Ⅵ
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍 2
第四節 論文結構 3
第二章 文獻探討 4
第一節 整合行銷溝通 4
第二節 屏東農業生物科技園區 22
第三章 研究設計 28
第一節 觀念性架構 28
第二節 資料蒐集 28
第三節 訪談對象與訪談題綱 29
第四節 資料分析方法 30
第四章 個案分析 31
第一節 整合行銷溝通活動 31
第二節 整合行銷溝通活動與工具分析 31
第三節 整合行銷溝通工具組合之分析 57
第五章 研究結論與建議 69
第一節 結論 69
第二節 研究貢獻 70
第三節 研究建議 70
第四節 研究限制 71
第五節 未來研究方向 72
中文部分
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英文部分
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