臺灣博碩士論文加值系統

摘 要
近幾年來，隨身碟的出現，在電子市場上造成轟動，其輕巧、大容量的特性，將儲存工具從簡單的磁片進階為USB隨插即用的微型儲存碟，且具有快速傳輸、操作簡單、攜帶便利等功能。
目前市面上的隨身碟著重於資料的攜帶及儲存功能，但是因技術上不斷的創新，且使用者對產品的高度需求，因而產生了新一代多功能複合隨身碟這類產品，能夠播放MP3、數位錄音、收聽FM還具語言學習功能，除了能夠行動儲存，還包括更多多媒體影音價值，相當吸引消費者。
本研究主要目的是想探討消費者的特性、認知的產品屬性及採用動機對其採用隨身碟意願的影響，同時探討消費者的採用動機對產品屬性的重視程度的影響，期望能對業者在行銷實務上有所幫助。
本研究針對台灣北、中、南部地區使用過隨身碟的消費者作為抽樣對象，並以非機率抽樣之便利抽樣方法來進行資料的收集。本研究以人員實地訪問及網路填答方式進行問卷調查，以取得研究分析所需之樣本。
在統計資料分析部分，人口統計變項對採用動機與認知的產品屬性因素之關係使用變異數分析；採用動機因素對認知的產品屬性因素與採用意願影響採用複迴歸分析；採用動機對認知的產品屬性因素之關係則應用複迴歸分析來進行分析。根據問卷分析結果，本研究主要發現如下：
一 消費者的個人基本資料變項部份，如年齡、職業、教育程度、個人每月收入的不同在消費者的採用動機與產品屬性具有顯著差異。
二 消費者的採用隨身碟動機因素及對產品屬性重視程度對採用意願具有影響。
三 採用動機會影響消費者的產品屬性重視程度。

關鍵字：隨身碟、產品屬性、採用動機、採用意願

Abstract
The emergence of Flash drive’s made a furor in electronic market for the past years. Lightness and high capacity are significant features of flash drive. The development from simple floppy disk to miniature plug and play USB drive makes storage equipment rapid to transfer data.
The present flash drive in the market stresses portability and storage of data. As a result of technologic innovation and users’ high demand for product, the new generation flash drive developed multi-function to broadcast MP3、record and learn language. That is, the multi-function flash drive has additional value of multimedia besides direct access application, and hence attracts consumer.
This research discusses the characteristics of consumer, attributes of new product and the consumers’ adoptive motive that affect consumers’ adoption willingness of flash drive. And discusses the consumers’ adoptive motive affect the characteristics of product.
The relationship between characteristics of consumer and attributes of new product, and consumers’ adoptive motive was tested by analysis of variance. The influence of consumers’ adoptive motive attributes of new product and consumers’ adoption willingness was tested by multiple regressions, also the consumers’ adoptive motive attributes of new product.
The research surveyed users of flash drive in north¸ central and south of Taiwan by convenience sampling, through personal interview and web-based questionnaires. The research results can be concluded as below:
1. The consumers’ adoptive motive and attributes of new product show significant differentiation in characteristics of consumer, such as age, career.
2. The consumers’ adoptive motive and attributes of new product have significant effects consumers’ adoption willingness of flash drive.
3. The consumers’ adoptive motive affects their perceived attributes of new product.



Key word：Flash Drive、Characteristics of new product、Adoptive Motive、Adoptive Willingness

目 次
第壹章 緒論…………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………… 1
第二節 研究目的…………………………………………………………… 4
第三節 研究流程…………………………………………………………… 5
第貳章 文獻探討……………………………………………………………… 6
第一節 行動儲存裝置市場需求與概況…………………………………… 6
第二節 創新採用相關理論 ……………………………………………… 12
第三節 消費者行為理論 ………………………………………………… 21
第四節 動機理論 ………………………………………………………… 27
第五節 產品屬性理論 …………………………………………………… 33
第六節 小結 ……………………………………………………………… 39
第參章 研究方法 …………………………………………………………… 40
第一節 研究架構及待驗證臆說之建立 ………………………………… 40
第二節 研究變數之操作性定義 ………………………………………… 44
第三節 問卷設計 ………………………………………………………… 46
第四節 抽樣對象及抽樣方法 …………………………………………… 53
第五節 資料分析方法 …………………………………………………… 54
第肆章 研究結果分析 ……………………………………………………… 57
第一節 樣本結構分析 …………………………………………………… 57
第二節 效度與信度分析 ………………………………………………… 61
第三節 因素分析 ………………………………………………………… 62
第四節 相關分析 ………………………………………………………… 69
第五節 採用動機與產品屬性在人口統計變項之分析 ………………… 74
第六節 多元迴歸分析 …………………………………………………… 84
第七節 認知的產品屬性中介效果分析 ………………………………… 93
第八節 綜合分析 ………………………………………………………… 99
第伍章 結論與建議 …………………………………………………………101
第一節 研究結論 …………………………………………………………101
第二節 建議 …………………………………………………………… 104

參考文獻 …………………………………………………………………… 109
附錄一：研究調查問卷 …………………………………………………… 116

參 考 文 獻
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