臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要以日月潭國家風景區的遊客為對象，以瞭解遊客從事休閒旅遊活動時之「資訊搜尋策略」以及「休閒動機」，並進一步探討不同「休閒動機」之遊客對於「資訊搜尋策略」及「旅遊行為」是否會有所差異，不同「遊客特性」以及「旅遊行為」在「資訊搜尋策略」上是否會有所不同，以及不同的「遊客特性」在「旅遊行為」的表現上是否會有差異。
本研究藉由問卷調查以獲得分析時所需要之初級資料，並藉由因素分析、集群分析、信度分析、卡方分析以及變異數分析等統計方法，進行資料之處理及各項假說之驗證。
研究結果顯示，遊客之休閒動機可分為「身心放鬆與休養」、「學習與能力培養」、「人際關係培養」、「體驗當地特色」與「身體健康考量」；前往日月潭國家風景區之遊客則可分為「注重身心放鬆與體驗當地特色」以及「注重學習與能力培養」兩群。除了兩群不同「休閒動機」遊客對於「旅遊行為」之表現呈現無明顯差異外，不同特性之遊客在部份「旅遊行為」以及「資訊搜尋策略」上則具有顯著差異。此外，不同「休閒動機」與不同「旅遊行為」遊客在部分「資訊搜尋策略」上亦呈現顯著差異。

This study aims to discuss the tourists’ information search strategy and leisure motivation when they participate their leisure activities in Sun Moon Lake national scenic area. This study wants to probe whether the differences exist in information search strategy and tour behavior among the different groups of leisure motivation tourists. Do the differences in tourist characteristic and tour behavior will have any effect in their information search strategy? Do the differences in tourist characteristic will have any effect in their tour behavior?
A survey research is conducted to acquire primary data. Using factor analysis, cluster analysis, reliability analysis, chi-squire analysis, and variance analysis, the study verifies all hypotheses in this study.
This study shows that tourists’ leisure motivation can be classified into five factors, “Relaxation and Rest of Body and Mind”, “Learning and Ability Cultivation”, “Experiencing of Local feature” and “Health Consideration”. The tourists visiting Sun Moon Lake national scenic area can be grouped into two clusters, “Relaxation of Mind and Body and Experience of Local Character” and “Learning and Ability Cultivation”. Except for the tourists of two groups of different leisure motivation have no significant differences in their tour behavior, tourists with different characteristic show conspicuous divergence in their tour behavior and their information search strategy. Furthermore, tourists with different leisure motivation and tour behavior also appear to have distinctive variation in some of their information search strategy.

【目錄】 IV
【表目錄】 VI
【圖目錄】 VIII

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 日月潭國家風景區簡介 6
第一節 日月潭國家風景區景觀遊憩環境簡介 6
第二節 日月潭國家風景區觀光遊憩據點之介紹 9
第三章 文獻探討 14
第一節 休閒動機 14
第二節 旅遊資訊搜尋策略 21
第四章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究假說 33
第三節 問卷設計說明 35
第四節 抽樣對象與抽樣方法 41
第五節 資料分析方法 42
第五章 資料分析與實證結果說明 44
第一節 問卷回收情形、樣本結構描述與旅遊行為分析 44
第二節 休閒動機及旅遊資訊搜尋策略之因素與信度分析 51
第三節 休閒動機與旅遊資訊搜尋策略之敘述性統計分析 59
第四節 休閒動機集群及遊客特性對旅遊行為之卡方檢定 63
第五節 休閒動機集群、旅遊行為及遊客特性對旅遊資訊搜尋策略之變異數分析 85
第六章 結論與建議 98
第一節 研究結果與分析 98
第二節 對管理當局與當地旅遊業者之建議 101
參考文獻 104
一、 中文部分 104
二、 英文部份 105
附錄一 正式問卷 108

一、中文部分
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