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研究生:吳沛璁
研究生(外文):Pei-Tsung Wu
論文名稱:以體驗行銷觀點探討地方產業街道規劃因子之研究-以鶯歌陶瓷老街為例
論文名稱(外文):The Study of Planning criteria of the Local industrial street that applied the Experiential Marketing Theory-The case study of Yingge pottery street
指導教授:楊敏芝楊敏芝引用關係王文傑王文傑引用關係
指導教授(外文):Min-Chih YangWen-Chieh Wang
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:建築及都市設計研究所
學門:建築及都市規劃學門
學類:建築學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:體驗行銷鶯歌陶瓷老街地方依附空間體驗
外文關鍵詞:Yingge pottery streetPlace attachmentSpatial experienceExperience Marketing
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發展地方產業已成為政府部門及各地方帶動當地特色產業的經濟動力,使得地方文化產業行銷成為地區的新興發展重點。而在體驗經濟的趨勢及消費結構的轉變下,消費者對於商品價值的消費以逐漸改變,無形價值的滿足亦影響了其消費行為,因此讓遊客能夠透過「體驗」的過程來了解地方文化,除了能刺激遊客的觀光消費外,並能傳達當地文化的內涵價值。
有鑑於上列因素,因此,本研究擬以體驗行銷理論中策略模組之應用,並以鶯歌陶瓷老街做為研究個案,藉由遊客之觀點探討刺激其地方產業街道「空間體驗」之規劃因子為何,並透過研究了解遊客的不同空間體驗型式與其對於鶯歌陶瓷老街地方依附感之相關性,進而建立規劃之參考。
本研究藉由文獻回顧、問卷收集、統計資料處理分析之方式,研究發現如下:
(一)本研究以體驗行銷模組探討遊客於觀光消費時重視的空間體驗因素,分析結果發現遊客在獲得感官及情感體驗上,重視評分最高的因素構面以「街道文化內涵」、「環境感官知覺」為主;在獲得思考體驗上,獲得重視評分最高的因素構面以「環境想像刺激」為主;而獲得行動及關聯體驗上,獲得重視評分最高的因素構面以「價值認同屬性」為主。
(二)遊客之個人背景對於空間體驗形式與其地方依附感具有相關性。
(三)遊客之個人背景,分別對空間體驗重視程度有差異性。
Developing local property has become the economic motivation which the government and resident promote native unique property. It causes that marketing local cultural property became the importance of developing revival.Because of the trend of experiencing economy and the conversion of consuming composition, the consumers gradually change the value of merchandise. The satisfaction of invisible value affects consumer’s behavior, so the tourists can be aware of local culture by the process of experience. Not only it can stimulate tourism’s consume, but also convey the inner value of local culture.
As a result of the above-listed factors, this research applies tactical modules of the theory of experiential marketing, and uses the Yingge pottery street to be a case of study. Exploring what the planning factors of the local street’s experience by tourist’s opinion, and researching and understanding the differences of spatial experience for tourist and the relativity of the place attachment of Yingge pottery street are going to be founded and planed.

As we know from above, by retracing records, collecting and conducting surveys, gathering statistics, and analyzing data processing, the research goes the follows:
1. In modules of the theory of marketing experience, the research explores what factors are important for tourists during consuming. The result is found that the inner of street culture and the environment perception are the highest factors which tourists can gain the sensory and emotional experience; the excitement of environment imagination is the highest factor in obtaining thinking experience; the value identification is the highest factor in act and relative experience.
2. Tourists’ personal background has relativities of the form of spatial experience and place attachment.
3. Tourists’ personal background has differences in the importance of the spatial experience.
第一章 緒論
第一節 緣起
第二節 研究動機與目的
第三節 研究內容與流程
第二章 文獻回顧
第一節 地方產業街道相關文獻
第二節 體驗行銷理論
第三節 地方依附理論
第四節 地方產業街道、空間體驗與地方依附之關聯性
第三章 研究設計與方法
第一節 研究架構
第二節 研究假設
第三節 問卷設計
第四節 實證研究地點
第五節 研究對象及抽樣設計
第六節 資料處理方法
第四章 統計分析結果
第一節 遊客背景分佈情形
第二節 量表信度之考量
第三節 遊客對空間體驗之因素程度
第四節 遊客背景對各構面重視程度的差異性分析
第五節 空間體驗與地方依附之相關分析
第六節 假設檢定驗證
第五章 結論與建議
第一節 結果討論
第二節 地方產業街道空間體驗的研析
第三節 研究限制及後續研究建議
一、中文書目
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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