臺灣博碩士論文加值系統

廣為宣傳組織的理念、推動組織的理想，是從事公益事業為目的非營利組織(Non-Profit Organization, NPO)經營過程中最主要的兩大主要工作。而推動這兩項重要工作背後的力量，則來自於向社會大眾募款的成效。對非營利組織而言，擁有一個低成本、高傳播效率的媒體，以做為訊息傳播工具，是提升非營利組織發展重要的影響因素。
隨著資訊科技發展，除了傳統的大眾傳播媒體外，以網路做為訊息載具的新興媒體逐漸發揮影響力。Web 2.0概念的興起，宣告一個成本低、傳播速度快、並具高互動性的網路時代已經來臨。
「網誌」為近年來新興的網頁平台工具，具備較低的進入門檻與學習曲線。可大幅減少使用者操作資訊工具的門檻。網誌特有的串連運動與RSS的訊息聚合與再發送的功能，可以產生比單一網站更大的訊息傳播效果。透過回溯引用及迴響功能，讓每位閱聽人都可以參與議題的討論。議題經由對話，形成輿論，進而產生改變社會的力量。此外，RSS還提供了較友善的訊息傳播方式，解決電子郵件傳播資訊帶來的困擾。此一新興科技極適合需要能夠與民眾對話、串連、分享的非營利組織所使用。
本研究提出一個以網誌為基礎的資訊傳播模式，將網誌視為一種媒體，利用網誌的各種特性，達到傳統資訊傳播工具所無法達到的效益，進而幫助非營利組織在資訊化社會中，建立有效發聲的管道，達到非營利組織傳播其理念的目的。

Two of the most important jobs of an NPO (Non-Profit Organization) are spreading and executing its rationales. Both depend on monetary donations coming from the populace. It is important for an NPO to have a low-cost, highly-efficient tool for message dissemination.
Information technology brings new means for communication. These network-based means realize Web 2.0 concepts, have low cost, spread fast, and are highly interactive.
Blog emerged in recent years. It is easy to operate. Its use reduces the fear and need of learning new information systems.
Two of blog''s advantage over traditional web pages are its abilities to cause chain reactions and to trackback. Both are enabled by the RSS mechanism. The trackback and the comment functions enable the audience to participate in the discussions also. Public opinion is formed through dialogues. In addition, RSS also provides a friendlier way to disseminate news than through email transmission. This new platform is suitable for NPOs to converse with the populace.
This thesis studies the usage of blogs for message dissemination, its characteristics, and comparing it with traditional means. The aim is to help non-profit organizations establish a platform for encouraging dialogs and disseminating messages using information technologies.

中文摘要 I
Abstract II
自 序 III
誌 謝 V
目 錄 VII
表目錄 XI
圖目錄 XII
第1章 緒論 1
1.1. 研究背景 1
1.2. 研究動機 2
1.2.1. 資訊化時代非營利組織所面臨的挑戰 2
1.2.2. 網誌－一個低技術門檻的訊息發佈工具 3
1.2.3. 非營利組織的媒體工具 4
1.3. 研究目的 4
1.4. 碩士論文之架構 5
第2章 文獻與研究議題探討 6
2.1. 非營利組織 6
2.1.1. 非營利組織的特色 6
2.1.2. 核心精神、執行與募款 6
2.2. 非營利組織在選擇資訊傳播工具上的挑戰 8
2.2.1. 使用資訊傳播工具的門檻過高 8
2.2.2. 僅限特定瀏覽器閱覽的障礙網頁 9
2.2.3. 電子郵件傳播訊息所帶來的問題 10
2.3. 網誌對資訊傳播的改變 12
2.3.1. Web 2.0 12
2.3.2. 網誌的起源與背景 14
2.3.3. 較易發佈資訊的後台操作界面 16
2.3.4. 較友善的無障礙網頁 17
2.3.5. RSS技術對資訊傳播的改變 17
2.3.6. 每一位閱聽人也可以是訊息提供者 21
2.4. 傳播的理念平台 24
第3章 研究方法與研究命題 27
3.1. 研究方法 27
3.2. 研究命題 28
3.2.1. 進入門檻 28
3.2.2. 訊息的可見度 29
3.2.3. 建立議題討論平台 30
3.2.4. 產生影響力 31
3.2.5. RSS與電子郵件 31
3.3. 命題討論與研究架構 32
第4章 研究分析 34
4.1. 較低的進入門檻 34
4.1.1. 技術門檻 35
4.1.2. 傳播訊息的成本 37
4.1.3. 小結 37
4.2. 增進訊息的可見度 38
4.2.1. RSS聯播的效益 38
4.2.2. 串連─聚沙成塔的力量 40
4.2.3. 小結 43
4.3. 議題討論平台 44
4.3.1. 非集中式議題討論平台 44
4.3.2. SONY BMG音樂CD暗藏後門事件 45
4.3.3. 中時黑報事件 47
4.3.4. 小結 50
4.4. 影響力 51
4.4.1. 成為媒體的機會 51
4.4.2. 小結 52
4.5. RSS取代傳統電子郵件行銷 53
4.5.1. 電子郵件傳播資訊的問題 53
4.5.2. RSS的優勢 54
4.5.3. RSS的挑戰 55
4.5.4. 小結 57
4.6. 非營利組織的群眾對話平台與訊息傳播工具 57
第5章 優勢、衝擊與挑戰 59
5.1. 網誌內容的可信度 59
5.1.1. 守門人 59
5.1.2. 維基百科現象 60
5.1.3. 公眾的評價 61
5.1.4. 信任機制 63
5.1.5. 小結 63
5.2. 廣告與垃圾訊息 64
5.2.1. 垃圾訊息 64
5.2.2. 置入性行銷 67
5.2.3. 小結 68
5.3. 網域名稱 69
5.3.1. 立場與方便性 69
5.3.2. 平台轉換的成本 70
5.3.3. 小結 71
5.4. 公民新聞 71
5.4.1. 傳統媒體的困境 72
5.4.2. 草根媒體的力量 72
5.4.3. 小結 73
第6章 結論 75
參考文獻 76
簡 歷 80

D. Gillmor(2005)，陳建勳譯，草根媒體，台北，美商歐萊禮股份有限公司，第109-111頁。
Jas(2006)，[Blog]Power to the people
http://jas9.blogspot.com/2005/06/blogpower-to-people.html, Access time 2006/05/08 (本篇內容為繁體中文)
Petsy(2006)，談百度和部落格廣告
http://pesty.yichi.org/blog/2006/02/11/baidu_vs_blog_advertisement/, Access time 2006/05/08
W. Shin (2005)，楊証凱譯，民主與網路：網路是否促進民主，
http://ashaw.typepad.com/public/2005/08/post_20.html, Access time 2006/05/17
余佩珊(1994)，非營利機構的經營之道，臺北，遠流。
吳濁流(1988)，無花果，台北，前衛出版社。
吳濁流(1989)，台灣連翹，台北，前衛出版社。
沈彥良、洪朝貴(2005a)，「資訊化社會的合作模式─非營利組織與自由軟體社群」，新環境、新課題、新策略、2005年人力資源之創新與蛻變─教育訓練、中小企業、公共政策研討會論文集，臺北，第117頁。
沈彥良、洪朝貴、王淑卿(2005b)，「非營利組織的群眾對話平台與訊息傳播工具」，第六屆資訊管理暨新興科技實務研討會論文集，臺北，第477-485頁。
林克寰(2004)，RSS閱讀器的興盛 談自訂媒體，
http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=1423, Access time 2005/12/03.

邱金松(1997)，「臺灣地區各縣市立體育場志工制度之調查研究」，臺灣省政府教育廳。
洪朝貴(2005)，請求也允許使用 「正確的作業系統」「正確的瀏覽器」之外的訪客進入系統，http://people.ofset.org/~ckhung/a/c053.php, Access time 2005/12/03.
洪朝貴(2005)，留住訪客,從掃除路障做起(勸說篇)，
http://people.ofset.org/~ckhung/a/c014.php, Access time 2005/10/13.
苦勞網(2005)，從翻譯GVO的快樂　邁向公民新聞，
http://www.coolloud.org.tw/news/database/interface/detailstander.asp?ID=115172, Access time 2006/06/20.
孫本初(1994)，非營利組織管理之研究─以臺北市政府登記有案之社會福利慈善事業基金會為例，臺北市政府研究發展考核委員會。
孫本初(1998)，公共管理，臺北，智勝文化事業有限公司。
唐慧文(2005)，RSS的缺點也正是其優點，
http://taiwan.cnet.com/enterprise/technology/0,2000062852,20095473,00.htm, Access time 2006/05/16
許世雨(1992)，非營利部門對公共行政之影響，碩士論文，國立政治大學公共行政研究所，臺北。
許安妮(2005)，部落格－執行募款策略的最佳利器，
http://www.npo.org.tw/PhilNews/Layout.asp?NEWSID=6999, Access time 2005/12/03.
許雪姬(1991)，「台灣光復初期的語文問題」，思與言，第29巷第4期，頁155-184
陳順孝(2004)，部落格在教育上的運用，
http://ashaw.typepad.com/editor/2004/10/post_1.html,
Access time 2005/12/03.
陳順孝(2005)，創辦公民的媒體、串連草根的訊息，
http://ashaw.typepad.com/editor/2005/05/post.html,
Access time 2005/12/03
馮燕(2000)，導論：非營利組織之定義、功能與發展，非營利部門：組織與運作，臺北，巨流圖書公司，1-42頁。
劉從哲(2004)，自立晚報編輯部各級守門人行為之研究，碩士論文，銘傳大學傳播管理研究所，台北。
鄭國威(2005)，部落門，
http://www.bigsound.org/portnoy/weblog/000861.html,
Access time 2006/05/08
鄭國威(2006)，谷歌與城邦，
http://www.bigsound.org/portnoy/weblog/001648.html,
Access time 2006/05/16
羅斌文(2006)，邁入Web 2.0的時代 改寫網路生活定義
http://www.d-cross.com/TB_C.asp?SB_ID=25&TB=TB_2,
Access time 2006/05/18


C. Hakim(2000) Rearch Design：Successful designs for social and economic research. London and New York: Routledge. second edition.
L. Lessig(2004) Free Culture: How Big Media Uses Technology and the Law to Lock Down Culture and Control Creativity. Penguin Press HC.
Northland Institute (2001), What is “Social Enterprise”?
http://www.northlandinst.org/socialent.cfm, Access time 2005/12/03.
T. O''Reilly(2005), What Is Web 2.0,
http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html?page=1, Access time 2006/05/18
M. Q. Patton(1987). How to use qualitative methods in evaluation. Newbury Park, CA: Sage.
E. S. Raymond(2001), The Cathedral & the Bazaar, O''Reilly
J. Q. Wilson and G. L. Kelling(1982), ‘Broken Windows,” The Atlantic Monthly, 1982, Volume 249, No. 3; 29-38.