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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳彥良
研究生(外文):Yen-Liang Wu
論文名稱:考慮廣告成功機率下之廣告經濟效果分析
論文名稱(外文):The Analysis of Advertising Economic Effects in Allowing for the Probability of Successful Advertisement
指導教授:楊維娟楊維娟引用關係
指導教授(外文):Wei-Chuan Yang
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:32
中文關鍵詞:廣告成功機率說服性廣告福利分析
相關次數:
  • 被引用被引用:1
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並不是所有的企業都能夠順利藉由廣告來打響品牌,事實上,許多廣告因無法留給人們深刻的印象與無法達到塑造品牌的效果,故廣告也有所謂的風險,並不是只要廣告就一定能夠成功,較主要目的即在於納入廣告的成功機率後,再次探討說服性廣告的經濟效果。文中將廣告成功之機率內生化(為廣告量之函數),探討兩家同質性廠商在雙佔市場當中作數量競爭,且探討說服性廣告對產品市場以及社會福利有何影響。本研究利用Martin (1993)兩期模型:廠商在第一期投入的廣告費用,直到第二期才看得到廣告的成效。本文的主要結論為:1.在成熟市場中,在極大化利潤之下,考慮廣告成功機率後的最適廣告量小於未考慮廣告成功機率下之最適廣告量。2.在不成熟市場中,可分為兩種情況來探討,第一:當廣告機率固定不變時,打廣告反而造成成本的浪費,因此不管由極大化利潤或福利的角度,考慮廣告成功機率後的最適廣告量小於未考慮廣告成功機率下之最適廣告量。第二:當廣告成功之機率趨近於一的時候,這時廣告成功的機率很高,因此不管由極大化利潤或福利的角度,考慮廣告成功機率後的最適廣告量大於未考慮廣告成功機率下之最適廣告量。
Not all enterprises can smoothly build the brand through advertisement; in fact, lots of advertisements are unable to impress people with the firm effect of the brand. Therefore, there are so-called “risks” in advertisement; in other word advertisement will not succeed absolutely. The main purpose namely lies in integrates the probability of successful advertisement, discusses once more how efficient the persuasive advertisement is. In the article, the probability of successful advertisement biochemistry(function of for the advertisement quantity), discusses two homogeneous manufacturer in double to occupy in the market to make quantity competition, also discuss the influence of persuasive advertisement in the product market as well as the social welfare.
This research uses the Martin(1993)two period of model: The cost of the first investment advertising which the manufacturer input obtains the result until the second period. The main conclusion of this article is:1. Under maximization profit, the probability of successful advertisement is lower than the possibility without considering the most suitable advertisement quantity in the mature market. 2. On the other hand, in the immature market, we can discuss the situation by dividing them into two: first, when the probability of successful advertisement immovable, it leads to the waste of cost, therefore for maximization profit or welfare side, the probability of successful advertisement is lower than the probability without considering the most suitable advertisement quantity. Second, the probability of successful advertisement is the highest when the percentage close to one,and in the meantime the probability of successful advertisement is higher than without considering the most suitable advertisement quantity no matter through the maximization profit or the welfare point of view.
Key Words:Persuasive advertising, welfare analysis, probability of successful advertisement
目 錄
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究流程 6
第二章 文獻探討
第一節 說服性廣告 7
第二節 訊息性廣告 8
第三節 廣告與市場之關係 9
第三章 模型假設
第一節 模型假設 12
第二節 模型求解方法 16
第四章 模型求解
第一節 廣告對產品市場之影響 19
第二節 廣告對社會福利的影響 24
第五章 結論與建議 28
參考文獻 30

圖 目 錄
圖1-3-1 研究流程 6
圖3-1-1 廣告成功機率與投入金額之關係 13
圖4-1-1 廣告量與機率最大利潤之關係 23
圖4-1-2 廣告成功機率與最大社會福利之關係 27

表 目 錄
表1-1-1 2005年8月份台灣地區五大媒體有效廣告量前十名 3
參考文獻

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