臺灣博碩士論文加值系統

近來，贊助已成為今日行銷活動中成長最快速的領域，許多企業紛紛投入大筆的金錢對一些運動賽事進行贊助。而透過這些活動，企業強調正面之形象，或強調他們可帶給消費者的利益，使之轉變為偏好或購買此品牌的動機。而本研究目的在分析球迷涉入對球迷認同感是否有正向影響，及球迷涉入與球隊認同感對贊助效益是否有正向影響。以台灣之球迷為研究對象，問卷施測得有效問卷408份。資料經LISREL8.20套裝軟體進行統計分析，研究結果顯示：整體模式適配指標皆通過門檻值標準(χ2 /df＝2.90、GFI＝0.83、CFI＝0.91、RMR＝0.042、RMSEA＝0.095、IFI＝0.91)。整體模式適配指標皆為相當接受，這也表示，球迷涉入對球隊認同感，及球隊涉入與球隊認同感對贊助效益的確有正面影響。

Sponsorship has rapidly risen to prominence in today’s marketing activities. Many enterprises are in droves to plunge handsome money to sponsor some sports events. By highlighting their positive image or emphasizing the benefits they could bring to consumers through those activities, enterprises may turn the results into consumer’s preference for their brand of products or further trigger consumer’s motive to purchase their products. And this research purpose gets involved to approve whether feeling have just toward influence or not to the fan in the analytical fan, and the fan gets involved to approve feeling with ball team to sponsor whether benefit has just to influence or not.Take the fan of Taiwan as a research object, the questionnaire tests effectively 408 questionnaires.Data through LISREL8.20 software packages carry on covariance analysis, research the result manifestation:The whole mode is all proper to go together with index sign to pass the threshold value standard.(the χ 2/df=2.90, GFI=0.83, CFI=0.91, RMR=0.042, RMSEA=0.095, IFI=0.91)The whole mode is all proper to go together with index sign in order to accept rather, this also indicates, the fan gets involved to approve feeling to the ball team, and the ball team gets involved to approve feeling with ball team a benefit to really have positive influence to the sponsor.

第壹章　緒論
第一節 研究背景　 　　　　　　　　　　　　1
第二節 研究動機　　　 　　　　　　　　　　3
第三節 研究目的　　　　　　　　　　　　 　　　 4
第四節 研究流程　　　　　　　　　　　　　　　　5
第貳章　文獻探討
第一節 運動贊助　　　　　　　　　　　 　6
第二節 企業贊助運動之探討　　　 　　　　　　 　16
第三節 運動贊助效益之評估　　　 　　　　　　 　21
第四節 涉入　　　　　　　　　　　 　　 　25
第五節 認同感　　　　　　　　　　 　　 　29
第六節 運動贊助效益之相關研究　　 　　 　31
第七節 運動贊助實例　　　　　　　 　　 　34
第參章　研究方法
第一節 研究架構　　　　　　　　　 　　 　38
第二節 研究假設　　　　　　　　　 　　 　38
第三節 變項操作型定義　　　　　　 　　 　39
第四節 資料蒐集　　　　　　　　　 　　 　44
第五節 資料處理與分析方法　　　　 　　 　44
第六節 研究限制　　　　　　　　　 　　 　46
第肆章　驗證分析與結果
第一節 樣本資料分析　　　　　　　　　　 47
第二節 效度與信度分析　　　　　　 　　　 50
第三節 多重樣本模型比較分析　　　　 56
第四節 研究之模型分析　　　　　　　　　 57
第伍章 結論與建議
第一節 研究結果與結論　　　　　　 63
第二節 建議　　　　　　　　　　　　 65
參考文獻
一、中文部分　　　　　　 67
二、外文部分　　　　　　 71

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