臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的在探討消費者購買限量運動商品之消費心理分析，選擇台北市的西門町商圈、信義商圈及台中市的逢甲商圈、太平路為研究範圍；限量運動產品選定限量球鞋，探討消費者對於限量球鞋之消費心理；經刪除填答不完整之問卷後，得有效問卷196份，經統計分析研究結果如下：
(一) 消費者生活形態因素
共萃取出5個因素：品牌狂熱因素（特徵值＝2.722，解釋變異量＝16.01％）、追逐偶像因素（特徵值＝2.370，解釋變異量＝13.94％）、功成名利因素（特徵值＝2.345，解釋變異量＝13.38％）、動靜皆宜因素（特徵值＝1.801，解釋變異量＝10.59％）及前途茫然因素（特徵值＝1.462，解釋變異量＝8.62％）。
(二) 消費價值因素
共萃取出5個因素：條件性因素（特徵值＝2.441，解釋變異量＝17.43％）、功能性因素（特徵值＝2.067，解釋變異量＝14.76％）、情感性因素（特徵值＝1.763，解釋變異量＝12.59％）、社會性因素（特徵值＝1.559，解釋變異量＝11.14％）及嘗新性因素（特徵值＝1.30，解釋變異量＝9.29％）。
(三) 消費行家影響力因素
共萃取出2個因素：評估每項商品因素（特徵值＝2.021，解釋變異量＝33.69％）及分享資訊蒐集成果因素（特徵值＝1.544，解釋變異量＝25.73％）。

The purpose of this study is to investigate the consumption psychology of consumer’s purchase of limited-edition sports goods. The scope of the study scope covered Taipei’s Ximenting commercial center and Hsinyi commercial center and Taichung’s Fengchia commercial center and Tai Ping Road. The limited-edition sneakers were selected as the limited-edition sports goods for the investigation on the consumption psychology of consumer’s purchase of limited-edition sneakers. By eliminating those questionnaires with incomplete answers, 196 effective questionnaires were received. The following are the study results accrued from statistic analysis：
1. The factors of consumer life style
There are five factors：the factor of brand fever（the eigenvalue is 2.722 and the variance explained is 16.01％）、the factor of chasing idols（the eigenvalue is 2.370 and the variance explained is 13.94％）、the factor of gaining both success and fame（the eigenvalue is 2.345 and the variance explained is 13.38％）、the factor of being active as well as quite（the eigenvalue is 1.801 and the variance explained is 10.59％）and the factor of having an uncertain future（the eigenvalue is 1.462 and the variance explained is 8.62％）.
2. The factors of consumption value
There are five factors：the factor of condition（the eigenvalue is 2.441 and the variance explained is 17.43％）、the factor of function（the eigenvalue is 2.067 and the variance explained is 14.76％）、the factor of emotion（the eigenvalue is 1.763 and the variance explained is 12.59％）、the factor of society（the eigenvalue is 1.559 and the variance explained is 11.14％）and the epistemic factor（the eigenvalue is 1.30 and the variance explained is 9.29％）.
3. The factors of mavens’ influence
There are two factors：the factor of estimating products（the eigenvalue is 2.021 and the variance explained is 33.69％）and the factor of sharing information achievements（the eigenvalue is 1.544 and the variance explained is 25.73％）.
Key words：limited-edition sports goods、life style、consumption value、mavens

封面內頁
簽名頁
授權書　　　　　　　　　　 iii
中文摘要　　　　　　　　　　 iv
英文摘要　　　　　　　　　　 v
誌謝　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 vii
目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 viii
圖目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 xi
表目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 xii


第壹章 緒論
第一節 研究背景　　　　　　　　　　 1
第二節 研究動機　　　　　　　　　　 3
第三節 研究目的　　　　　　　　　　　　　 6
第四節 研究問題　　　　　　　　　　　　 　　 6
第五節 名詞解釋　　　　　　　　　　　　　　　 7
第六節 研究範圍　　　　　　　　　　　　　　　 8
第七節 研究流程　　　　　　　　　　　　　　　 9

第貳章 文獻探討
第一節 炫耀性消費與限量商品　　　　　　　　　 10
第二節 消費者心理分析　　　　　　　　　　　　 13
第三節 消費價值與消費者心理　　　　　　　　　 19
第四節 消費行家的影響力　　　　　　　　　 24
第五節 生活形態　　　　　　　　　　　　　　　 29

第參章 研究方法
第一節 研究架構　　　　　　　　　　 34
第二節 研究假設　　　　　　　　　　 35
第三節 研究變項之操作型定義　　　　　　　 38
第四節 研究限制　　　　　　　　　　 41
第五節 研究過程　　　　　　　　　　 42
第六節 統計分析　　　　　　　　　　 43

第肆章 結果與討論
第一節 生活形態之因素構面　　　　　　　 45
第二節 生活形態因素與購買限量運動球鞋之分析 50
第三節 消費價值之因素構面　　　 　　　　　 51
第四節 消費價值因素與購買限量運動球鞋之分析 55
第五節 消費行家影響力之因素構面　　　　　 58
第六節 消費行家影響力因素與購買限量運動球鞋
之分析 60
第七節 生活形態因素與消費價值因素之相關分析 63
第八節 消費行家影響力因素與消費價值因素之相關
分析　 66

第伍章 結論與建議
第一節 結論　　　　　　　　　　 69
第二節 建議　　　　　　　　　　 76

參考文獻
一、 中文部分　　　　　　　　 78
二、 英文部分 80

附錄 問卷　　 83


圖目錄

圖1.1 研究流程……………………………………………………9
圖2.1 消費者購買階段之五階段式……………………………..16
圖2.2 消費者行為模式……………………………………………17
圖2.3 認知示意圖…………………………………………………18
圖2.4 消費價值與消費心理……………………………………..20
圖3.1 研究架構……………………………………………………35


表目錄

表2.1 生活型態構面之要素………………………………………32
表3.1 問卷之問項來源……………………………………………43
表4.1 消費者生活形態因素分析…………………………………46
表4.2 品牌狂熱因素………………………………………………47
表4.3 追逐偶像因素………………………………………………48
表4.4 功成名利因素………………………………………………48
表4.5 前途茫然因素………………………………………………49
表4.6 努力獨立因素………………………………………………49
表4.7 生活形態因素與購買限量球鞋之分析……………………50
表4.8 品牌狂熱因素之問項分析…………………………………51
表4.9 消費價值因素分析…………………………………………52
表4.10 功能性因素……………………………………………… 53
表4.11 情感性因素………………………………………..…… 53
表4.12 社會性因素………………………………………..…… 54
表4.13 嘗新性因素………………………………………..…… 54
表4.14 條件性因素…………………………………………..… 55
表4.15 消費價值因素與購買限量球鞋之分析……..………… 55
表4.16 消費價值因素問項之分析…………………………..… 56
表4.17 消費行家影響力之因素分析…………………………….59
表4.18 分享資訊蒐集成果因素………………………..……… 59
表4.19 評估每項商品因素…………………………………..… 60
表4.20 消費行家影響消費者對於購買限量球鞋分析……..… 61
表4.21 消費行家影響力之因素問項分析………..…………… 61
表4.22 生活形態因素與消費價值因素相關性分析…………… 63
表4.23 消費者生活型態與消費價值間假設驗證……………….65
表4.24 消費行家影響力因素與消費價值因素相關性分析…….67
表4.25 消費行家影響力與消費價值間相關性假設…………….68

一、中文部分：
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