臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
問卷調查為獲得市場資訊常用的手段，惟問卷調查通常是針對某一群體抽樣，與設計完成所銷售對象不盡相同，實務上，問卷調查是否適當、設計者是否能適切解讀調查資訊，從而創造出消費者所喜好之產品，只能等待產品上市後才能知曉，因此問卷調查如何有效輔助產品企劃與設計值得探討。有鑑於此，本研究嘗試模擬設計師由問卷獲得消費者偏好造型，據以設計出一款意象相近造型，銷售給同一母群體的另一批消費者時，是否可以被喜愛與接受。研究以大葉大學全體學生為特定母體進行抽樣，以手機及手錶造型為例，藉由生活型態分析調查不同型態族群消費者所喜好機型進行比較分析。調查時，將市售手機約略分成八個類型，手錶為六種類型，每類型各選造型風格相近兩款分置兩份問卷，就兩個抽樣群體分別進行調查，再比較兩份問卷所獲得受測者偏好之機型是否相近。研究結果顯示以人口統計變數進行之喜好度分析，整體而言兩份問卷所得結果相近。在生活型態分析方面，兩份問卷之集群分析結果有兩個族群有別，各族群之人數比例兩份問卷並不相同，針對相同族群之喜好度分析結果，整體而言，兩份問卷結果相近。惟在以人口變數或生活型態族群分析喜好度中，有其中一份問卷分析為受喜好的機型，在另一份問卷之相對應機型卻被評為不被喜歡之情形，研判可能肇因於機型選擇不當或抽樣族群確實有別。

ABSTRACT
Questionnaire surveys and life-style study are used frequently for getting market information. However, the subjects for the survey before design and the customers who may purchase the newly designed models cannot be the same in the real market situation. In practice, the designer cannot be absolutely sure if the questionnaire survey is appropriate to grasp the market information until the product enters the market. Therefore, it is worthy to investigate how questionnaire surveys are efficiently applied to product planning and design.
This study tried to simulate that a set of products are designed according to the questionnaire survey as well as life-style study and sold to the customers. The other questionnaire survey is carried out to see if those newly designed models chosen by customers are similar to the consumer-preferred models in the pre-design survey.
Taking commercial mobile phones and watches as example, eight types of mobile phone and six types of watch were categorized according to form style. For each type two different models with similar style were chosen and put into two sets of questionnaire respectively. Two sampling groups in the population of Da-Yeh University students were then tested with two sets of questionnaire to compare the favored models of the two groups.
The results show the two groups have similar favorable models based on the analysis using population variables. In respective to the life-style analysis, two surveys have somewhat different distribution of life-style group with only two similar and the other two different. As for the favorable models, similar tendency is observed for the similar life-style groups of the two surveys. However, in the preferable analysis based on either the population variable or life-style group, discrepancy of one or two models between the two surveys is also observed. This may due to the sampling group’s diversity or the improper model choice by the researchers.

目錄

封面內頁
簽名頁
授權書　　　　　　　　　　　　　　　　　　 iii
中文摘要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 iv
英文摘要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 v
誌謝　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 vi
目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 vii
圖目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ix
表目錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 x

壹、緒論
1.1研究動機與目的………………………………………… 1
1.2研究目標………………………………………………… 2
1.3研究範圍與限制………………………………………… 3
1.4研究流程架構…………………………………………… 4
貳、文獻探討
2.1生活型態的定義………………………………………… 5
2.2生活型態研究方法與架構……………………………… 6
2.3生活型態研究方法……………………………………… 9
2.4生活型態研究架構………………………………………10
2.5相關文獻探討……………………………………………11
2.6大學生生活型態問卷題型分析…………………………15
2.7 大學生生活型態因素與集群分析………………………18
叁、研究方法
3.1研究工具………………………………………………… 25
3.2研究對象………………………………………………… 30
3.3統計分析………………………………………………… 33
肆、研究分析
4.1人口統計變數…………………………………………… 35
4.2人口統計變數對手機喜好度分析與討論……………… 36
4.3問卷一生活型態分析…………………………………… 50
4.4問卷二生活型態分析…………………………………… 57
4.5問卷一、問卷二各種分析比較………………………… 64
（1）因素分析比較……………………………………… 64
（2）集群分析比較……………………………………… 66
（3）手機喜好比較……………………………………… 68
（4）手錶喜好比較……………………………………… 77
伍、結論………………………………………………………… 88
參考文獻……………………………………………………… 90
附件一 手機圖片………………………………………………94
附件二 手錶圖片………………………………………………97
附件三 意象形容詞選取問卷…………………………………101
附件四 正式問卷-問卷一……………………………………108
附件五 正式問卷-問卷二……………………………………116


圖目錄

圖1.1研究流程架構圖…………………………………………… 4





















表目錄
表2.1生活型態構面……………………………………………… 7表2.2有關大學生生活型態研究之AIO問卷問題……………… 15
表2.3有關大學生生活型態研究之因素分析結果比較………… 18
表2.4 有關大學生生活型態研究之集群分析結果比較………… 22
表3.1 問卷所用之手機與手錶…………………………………… 26
表3.2 生活型態量表……………………………………………… 28
表3.3 依學院、學系人數比例分配之問卷份數………………… 30
表4.1 預計調查人數與實際問卷數之比較……………………… 35
表4.2 對不同類型手機喜好度平均值…………………………… 38表4.3 全體受測者對手機之喜好度……………………………… 39表4.4 男性受測者對手機之喜好度……………………………… 40
表4.5女性受測者對手機之喜好度……………………………… 41
表4.6工學院受測者對手機之喜好度…………………………… 44
表4.7管理院受測者對手機之喜好度…………………………… 45
表4.8設計暨藝術學院受測者對手機之喜好度………………… 46
表4.9生資學院受測者對手機之喜好度………………………… 47
表4.10各學院受測者對不同類型手機喜好度平均值……………48表4.11問卷一因素主成份分析之結果……………………………51
表4.12 問卷一生活型態各因素之信度分析表……………………55
表4.13 問卷一之生活型態分群……………………………………56
表4.14 問卷二因素主成份分析之結果……………………………58
表4.15 問卷二生活型態各因素之信度分析表……………………62
表4.16 問卷二之生活型態分群……………………………………62
表4.17問卷一、問卷二因素分析比較表…………………………64
表4.18 問卷一與問卷二集群分析比較……………………………66
表4.19 問卷一、問卷二生活型態集群比較………………………67
表4.20 各族群對手機喜好度分類…………………………………68
表4.21流行時尚型對手機喜好度…………………………………71
表4.22外向活躍型對手機喜好度…………………………………72
表4.23視窗遊戲型對手機喜好度…………………………………73
表4.24品味領先型對手機喜好度…………………………………74
表4.25追隨名牌型對手機喜好度…………………………………75
表4.26學業至上型對手機喜好度…………………………………76
表4.27各族群對手錶喜好度之分類………………………………78
表4.28流行時尚型對手錶喜好度…………………………………82
表4.29外向活躍型對手錶喜好度…………………………………83
表4.30視窗遊戲型對手錶喜好度…………………………………84
表4.31品味領先型對手錶喜好度…………………………………85
表4.32追隨名牌型對手錶喜好度…………………………………86
表4.33學業至上型對手錶喜好度…………………………………87

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網站資料：
35. pchome線上購物，手錶
http://shopping.pchome.com.tw/watch.php
36. 時間玩家專業手錶店 http://sh1.yahoo.edyna.com/candywatch/item_cata.asp?cata_id=17209
37. Oris Watches
http://www.oris.com.hk/chinese/index.html
38. sogi 手機王
http://www.sogi.com.tw/
39. Phonedaily手機報
http://www.phonedaily.com/