臺灣博碩士論文加值系統

在市場競爭激烈下，品牌體驗逐漸被廣泛地應用在各產業裡，最明顯例子就是主題樂園，其迪士尼樂園成功地規劃行銷手法，整合所有主題樂園相關產品，與知名世界品牌建立關係。
本研究以亞洲最新之主題樂園─香港迪士尼為研究對象，採問卷調查之實證研究方式，針對消費者心理特性、品牌體驗對品牌關係的影響進行研究，以供香港迪士尼作為未來進行行銷表現時的參考依據。本研究主要結論如下：
1.研究結果顯示大陸地區與台灣地區之消費者其品牌體驗對品牌關係構面裡功能性利益交換、感性利益交換、自我概念連結、承諾、依戀及信任皆具有正面且顯著的影響效果。
2.研究結果顯示大陸地區之消費者四項消費者心理特性與品牌體驗相乘項對品牌關係皆具有顯著干擾效果，只有「品牌體驗*品質意識」對品牌關係為負向顯著干擾效果；而台灣地區之消費者四項消費者心理特性與品牌體驗相乘項對品牌關係皆具有顯著干擾效果，只有「品牌體驗*重視同儕意見」對品牌關係為負向顯著干擾效果。

Under the competition in the marketplace, Brand Experience popularly applied every property gradually, the most obvious example is theme amusement park. The Disneyland plan marketing successful, whole products to be connedcted all theme amusement park, with the famous Brand build Relationships.
This research has adopted questionnaire investigation of experiment proof study
method. The new theme amusement park in Asia – HONG KONG Disneyland are included in this study to discussed the effects of psychological characteristics and brand experiences on brand relationships.The findings are as follows：
1. Brand experience the influences brand relationships of functional benefit exchange, perceptual benefit exchange, connect with self connection, promise, dependence, trust are significant.
2. Except Quality Consciouseness* Brand Experience, four kind of the Psychological Characteristics * Brand Experience on brand relationships is significant in the China. Except Motivation to conform* Brand Experience, four kind of the Psychological Characteristics * Brand Experience on brand relationships is significant in the Taiwan.

第一章　緒論
第一節 研究背景與動機　　　　　　　　　　 1
第二節 研究目的　　　　　　　　　　　　　 3
第三節 研究流程　　　　　　　　　　　　　 4
第二章　文獻探討
第一節 消費者心理特性　　　　　　　　　　 5
第二節 品牌體驗　　　　　　　　　　　　　 8
第三節 品牌關係　　　　　　　　　　　　　 12
第四節 品牌體驗與品牌關係　　　　　　　　 16
第三章　研究方法
第一節 研究架構　　　　　　　　　　　　　 18
第二節 研究假設　　　　　　　　　　　　　 19
第三節 研究設計　　　　　　　　　　　　　 21
第四節 研究對象　　　　　　　　　　　　　 30
第五節 統計方法　　　　　　　　　　　　　 30
第四章　資料分析與結果
第一節 敘述性統計　　　　　　　　　　　　 32
第二節 信度分析　　　　　　　　　　　　　 37
第三節 變異數分析　　　　　　　　　　　　 38
第四節 迴歸分析　　　　　　　　　　　　　 62
第五節 假設檢定結果彙總　　　　　　　　　 74
第五章　結論與建議
第一節 研究結論　　　　　　　　　　　　　 75
第二節 研究意涵　　　　　　　　　　　　　 78
第三節 研究建議　　　　　　　　　　　　　 79
第四節 研究限制　　　　　　　　　　　　　 81
參考文獻　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 83
附錄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 90

一、中文部份
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