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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張郁卿
研究生(外文):Yu-ching Chang
論文名稱:保險公司電視廣告訴求對象差異對廣告效果之研究-以台灣某保險公司為例
論文名稱(外文):A Study of Television Commercial Effectiveness in Different Demographics
指導教授:康裕民康裕民引用關係
指導教授(外文):Yuemin Kang
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:保險所
學門:商業及管理學門
學類:風險管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:130
中文關鍵詞:保險廣告效果
外文關鍵詞:advertising effectinsurance
相關次數:
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本研究以台灣某家保險公司於2005年推出之兩則電視廣告為主要研究對象,來探討其中之電視廣告效果。研究發現,保險公司電視廣告長期播放下,能增加其企業知名度,然而短期是無法完全衡量該公司某一特定廣告之銷售效果。本研究亦發現,該兩則電視廣告均有達到其溝通效果,但其銷售效果是不明顯的。此外,受訪者多有正向之廣告態度,但只有第一則電視廣告有成功吸引其訴求對象之購買意願;第二則電視廣告卻是不明顯的。
This research studies two TV commercial, broadcasted in 2005,of E life insurance company in Taiwan. We investigated the advertisement effects of the two TV commercial by questionnaire survey. Our results reveal that the two TV commercial of E life insurance achieved the communication effect, but not the sales effect. Playing commercials can enhance consumers’ awareness on the insurance company in the long time, but we can’t measture the purchasing intention from E life insurance company in the short time. the two TV commercial both reach communication effect,but the sales effect are not obvious. Furthermore, most customers take positive attatude toward the two commercial, but only the first commercial successifully appeals the population to purchase life insurance from the company,and the effect of the second is not conspicuous.
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究流程
第二章 文獻回顧
第一節 廣告相關理論之回顧
第二節 廣告態度相關文獻
第三節 其他相關文獻
第三章 研究設計與方法
第一節 研究架構
第二節 研究變數
第三節 研究設計
第四節 抽樣設計與方法
第五節 研究假設
第六節 資料分析
第四章 實證分析
第一節 人口統計變數之次數分配統計
第二節 人口統計變數對廣告認知之影響
第三節 人口統計變數對於廣告態度之影響
第四節 人口統計變數對購買效果之影響
第五節 廣告認知與購買意願之交叉分析及假說驗證
第六節 廣告態度與購買意願之交叉分析及假說驗證
第七節 人口統計變數之假說驗證
第八節 各研究變數與購買意願之相關性分析
第五章 結論與建議
第一節 假說驗證彙整
第二節 結論
第三節 建議
參考文獻
附錄一
附錄二
一、中文部分
1. 2004~2005年中華民國廣告年鑑第十七輯
2. 丁源宏,1990,不同媒介特性、廣告訴求與產品涉入度對於廣告效果影響之探討-比較平面媒體與網際網路,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文
3. 方世榮,1993,統計學導論,華泰書局
4. 加藤千惠子、盧志和、石村貞夫,2006,意見調查&資料處理SPSS使用手冊,鼎茂圖書出版股份有限公司
5. 林隆儀、林岳民,1995,「廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響」,企業管理學報,第65期,p1~30
6. 邱欣華,2003,「廣告訴求及產品類型對廣告效果影響之研究」, 私立義守大學管理科學研究所碩士論文
7. 許安琪、樊志育,2002,廣告學原理,揚智文化事業股份有限公司
8. 張瓊尹,2004,「保險公司電視廣告效果之研究-以台灣某人壽保險公司為例」,逢甲大學保險研究所碩士論文
9. 楊志宏,關尚仁,莫季雍等,1996,「親愛的,我把世界變小了-台灣省
有線電視閱聽人行為基本調查」,台灣省政府新聞處編印,ISBN:967-00-7663-1
10.蔡佳靜,1995,「訊息陳述方式、廣告訴求對象與涉入程度對廣告效果
之影響」,輔仁管理評論,第十三卷第一期,p85~106
11.劉若蘭,2001,「訊息訴求、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者
認知需求對廣告效果之影響」,國立成功大學企業管理研究所碩士論文
12.樊志育,1986,廣告學,三民書局股份有限公司
13.樊志育,1990,廣告新論,三民書局股份有限公司
14.鄭自龍、黃深勳、郭良文、陳尚永,2003,廣告管理,國立空中大學
15.顏月珠,1994,統計學,三民書局股份有限公司

二、英文部分
1. Aaker, D. A. & Norris, D.(1982),” Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative, ”Journal of Advertising Research,Vol. 22, Iss. 2, pp.61-71.
2. Brackett, Luna K. & Carr, Benjamin N. (2001) “ Cyberspace Advertising vs. Other Media:Consumer vs. Mature Student Attitude. ” Journal of Advertising Research, September/October , pp.23-32
3. Ehrenberg, A. S. C. (2000), “ Repetitive Advertising and the Consumer ”, Journal of Advertising Research, 40(6): 39-48.
4. Gresham, L. G. & T. A. Shimp (1985), “Attitude toward the Advertising and Brand Attitudes: A Classical Conditioning Perspective ” , Journal of Advertising, 14(1):10-17.
5. Hoyer, W. D. & S. P. Brown (1990), “ Effect of brand awareness on choice for a common, repeat purchase product", Journal of Consumer Research, 17(2):141-148.
6. Khairullah , D. Z. & Z. Y. Khairullah (1999), “Relationships between Acculturation, Attitude toward the Advertisement, and Purchase Intention of Asian–Indian Immigrants”, International Journal of Commerce & Management, 9(3/4): 46-65.
7. Lutz, R. J. , Mackenzie, S. B.& Belch , G. E. (1986), " The Role of Attitude Toward the Ad as a Metiator of Advertising Effectiveness :A Test of Competing Explanations, " Journal of Marketing Research, Vol. 23, Iss. 2, pp.130-143.
8. Lutz, R. J. & et al. (1986) “ The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness:A Test of Competing explanations, ”Journal of Marketing Research, vol. 23, May, pp.130-143
9. Lin, M.Y. & L. H. Chang (2003), “Determinants of Habitual Behavior for National and Leading Brands in China”, The Journal of Product & Brand Management, 12(2):94-107
10. Meenaghan, T. (1995), “The Role of Advertising in Brand Image Development ”, Journal of Product and Brand Management, 4(4):23-34.
11. Nunnally, J. (1978), Psychometric Theory, 2nd , New York:McGraw Hill BOOK Co.
12. Rossiter, J. R & L. Percy (1987), Advertising and Promotion Management, McGraw-Hill.

三、網站
1.台北市廣告代理商業同業公會:http://www.taaa.org.tw
2.行政院主計處:http://www.dgbas.gov.tw
3.保險公司站:http://home.jtmedia.com.tw/pcalife/pcalife.htm
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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