臺灣博碩士論文加值系統

本研究以台灣某家保險公司於2005年推出之兩則電視廣告為主要研究對象，來探討其中之電視廣告效果。研究發現，保險公司電視廣告長期播放下，能增加其企業知名度，然而短期是無法完全衡量該公司某一特定廣告之銷售效果。本研究亦發現，該兩則電視廣告均有達到其溝通效果，但其銷售效果是不明顯的。此外，受訪者多有正向之廣告態度，但只有第一則電視廣告有成功吸引其訴求對象之購買意願;第二則電視廣告卻是不明顯的。

This research studies two TV commercial, broadcasted in 2005,of E life insurance company in Taiwan. We investigated the advertisement effects of the two TV commercial by questionnaire survey. Our results reveal that the two TV commercial of E life insurance achieved the communication effect, but not the sales effect. Playing commercials can enhance consumers’ awareness on the insurance company in the long time, but we can’t measture the purchasing intention from E life insurance company in the short time. the two TV commercial both reach communication effect,but the sales effect are not obvious. Furthermore, most customers take positive attatude toward the two commercial, but only the first commercial successifully appeals the population to purchase life insurance from the company,and the effect of the second is not conspicuous.

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究流程
第二章 文獻回顧
第一節 廣告相關理論之回顧
第二節 廣告態度相關文獻
第三節 其他相關文獻
第三章 研究設計與方法
第一節 研究架構
第二節 研究變數
第三節 研究設計
第四節 抽樣設計與方法
第五節 研究假設
第六節 資料分析
第四章 實證分析
第一節 人口統計變數之次數分配統計
第二節 人口統計變數對廣告認知之影響
第三節 人口統計變數對於廣告態度之影響
第四節 人口統計變數對購買效果之影響
第五節 廣告認知與購買意願之交叉分析及假說驗證
第六節 廣告態度與購買意願之交叉分析及假說驗證
第七節 人口統計變數之假說驗證
第八節 各研究變數與購買意願之相關性分析
第五章 結論與建議
第一節 假說驗證彙整
第二節 結論
第三節 建議
參考文獻
附錄一
附錄二

一、中文部分
1. 2004~2005年中華民國廣告年鑑第十七輯
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二、英文部分
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三、網站
1.台北市廣告代理商業同業公會:http://www.taaa.org.tw
2.行政院主計處:http://www.dgbas.gov.tw
3.保險公司站:http://home.jtmedia.com.tw/pcalife/pcalife.htm