臺灣博碩士論文加值系統

本研究是以雲林縣湖口地區之停養漁塭轉型為人工濕地，以發展生態旅遊之潛在市場社會可行性為探討的主軸，主要研究目的在探討受訪者屬性、參與生態旅遊之意願、願付金額、對生態旅遊認知、生態旅遊參與動機等變數之間的關係，做為驗證潛在市場社會可行性的理論基礎。
本研究利用條件評估法，以雲林縣湖口地區為生態旅遊之虛擬市場並以台中、彰化、雲林以及嘉義四個都會區的民眾為問卷調查對象。透過網際網路與實際訪談的方式取得樣本，抽樣日期從95年4月30日到95年5月28日，有效樣本611份。
研究結果顯示：
一、受訪者對於本研究所虛擬的五項生態旅遊活動，有八成以上的參與意願，且絕大部分均願意付費來參與。由此可見，湖口地區發展生態旅遊的潛在市場確實具有其社會可行性。
二、不同居住地之受訪者僅在住宿之參與意願有顯著差異，在生態旅遊活動及參與意願上則沒有顯著差異；不同居住地與平均月收入之受訪者在參與生態旅遊之願付金額上會有顯著不同。
三、對生態旅遊認知及生態旅遊參與動機之同意程度，有意願參與生態旅遊之受訪者普遍顯著高於無意願參與者。
四、生態旅遊之願付金額與生態旅遊認知之關連性不顯著；生態旅遊之願付金額與生態旅遊參與動機之關連性雖顯著但仍偏低。此點顯示強化參與動機比增強生態旅遊認知更能影響願付金額。
根據研究成果，本研究亦提出一些建議，供未來經規劃者與經營者做參考。

This study was primarily to explore the social feasibility of the potential market for ecotourism development in the artificial wetlands derived from the abandoned fishery ponds at Hukou area in Yunlin County. The purposes of this research were to investigate the relationships among these study variables included: respondents’ social economic backgrounds, participation willingness, willingness to pay for the ecotourism, ecotourism perceptions and participation motivations. The theoretical basis of this study could be supported by the tests of these relationships.
Contingent valuation method was applied at the presumed ecotourism market at Hukou area. The respondents this study were the residents who live in Taichung city, Changhua city, Yunlin county and Chiayi city. The questionnaire survey was conducted from April 30 to May 28, 2006. There were 611 valid samples collected in this study by means of internet survey and on-site survey.
The major results of this study were shown as followings:
1. For five presumed activities offered by this study, above 80% of respondents expressed their willingness to participate and most of them were willing to pay certain amount of money for their trips. It has shown that the potential market existed in terms of the social feasibility analysis.
2. In terms of social economic backgrounds, only the residential areas had significant influences on their willingness to stay overnight in the presumed ecotourism area. Besides, different residential areas and average monthly income had significant influences on their willingness to pay for their ecotourism.
3. For those who were willing to participate in ecotourism had significant higher levels of agreement in perceptions of ecotourism and participation motivations than those who were not.
4. The relationship between respondents’ willingness to pay for ecotourism and their perceptions of ecotourism was not significant. In addition, the relationship between respondents’ willingness to pay for their ecotourism and participation motivations was significant but relatively low. It may indicate that to reinforce participation motivation is more important than to reinforce perceptions in the influence of their willingness to pay for their ecotourism.
According to the study results, some suggestions for the future planning and management of the ecotourism development at Hukou area were presented for references.

目 錄
第一章 緒論
第一節 研究動機與問題……………………………………… 01
第二節 研究目的 ………………………………………………02
第三節 研究範圍 ………………………………………………03
第四節 研究內容與流程 ………………………………………04
第二章 文獻回顧
第一節 濕地與人工濕地相關文獻…………………………… 06
第二節 生態旅遊相關文獻 ……………………………………15
第三節 遊憩資源經濟效益 ……………………………………21
第四節 非市場估價法之「條件評估法」 ……………………23
第三章 研究方法
第一節 研究基地選址………………………………………… 30
第二節 研究架構與假設……………………………………… 30
第三節 問卷設計與操作量測………………………………… 31
第四節 資料收集與分析方法………………………………… 35
第四章 實證分析
第一節 資料基本描述性分析………………………………… 37
第二節 湖口地區發展生態旅遊之潛在市場社會可行性分析 41
第三節 假說驗證性分析……………………………………… 63
第五章 結論與建議
第一節 結論…………………………………………………… 87
第二節 建議…………………………………………………… 91
第三節 後續研究建議………………………………………… 92

參考文獻 …………………………………………………………… 93
附錄一 濕地生態旅遊問卷 ……………………………………… 97
附錄二 濕地生態旅遊電子版問卷 ………………………………100



圖 目 錄
圖1-1 研究範圍及相關位置圖……………………………………………………03
圖1-2 研究流程圖…………………………………………………………………05
圖3-1 研究架構圖…………………………………………………………………31

表 目 錄
表2-1 濕地與人工濕地功能表……………………………………………………13
表2-2 國內外學者對資源經濟效益分類比較表…………………………………21
表2-3 遊憩資源效益分類表………………………………………………………23
表2-4 條件評估法之偏誤之解決方法表…………………………………………27
表3-1 生態旅遊活動項目及訂價原則表…………………………………………32
表3-2 問卷變項之測量尺度表……………………………………………………34
表4-1 受訪者基本資料總表………………………………………………………39
表4-2 受訪者對生態旅遊認知的認同程度分析表………………………………40
表4-3 受訪者對生態旅遊的參與動機之認同程度分析表………………………41
表4-4 參與生態旅遊活動意願分析表……………………………………………42
表4-5 參與「騎乘自行車體驗漁村風貌」之願付金額分析表…………………42
表4-6 參與「賞鳥解說活動」之願付金額分析表………………………………43
表4-7 參與「認識水生植物與解說活動」之願付金額分析表…………………44
表4-8 參與「認識中草藥與解說活動」之願付金額分析表……………………45
表4-9 「參與戶外生態教室解說導覽並製作紀念品」之願付金額分析表……46
表4-10 參與各項生態旅遊活動之平均願付金額分析表 ………………………47
表4-11 參與生態旅遊活動之套裝行程的意願及願付金額分析表 ……………47
表4-12 用餐意願及願付金額分析表 ……………………………………………48
表4-13 住宿意願及願付金額分析表 ……………………………………………48
表4-14 於人工湖島水域遊憩區遊玩之意願分析表 ……………………………49
表4-15 「活動1：騎乘自行車體驗漁村風貌」之潛在客源屬性分析總表……….50
表4-16 「活動2：賞鳥解說活動」之潛在客源屬性分析總表……………………52
表4-17 「活動3：認識水生植物與解說活動」之潛在客源屬性分析總表………53
表4-18 「活動4：認識中草藥與解說活動」之潛在客源屬性分析總表…………55
表4-19 「活動5：參與戶外生態教室解說導覽並製作紀念品」之潛在客源屬性分析總表…………………………………………………………………56
表4-20 參與生態旅遊活動之套裝行程之潛在客源屬性分析總表 ……………58
表4-21 用餐需求之潛在客源屬性分析總表 ……………………………………59
表4-22 住宿需求之潛在客源屬性分析總表 ……………………………………61
表4-23 於人工湖島水域遊憩區遊玩之潛在客源屬性分析總表 ………………62
表4-24 個人屬性與生態旅遊之參與意願之卡方檢定總表 ……………………64
表4-25 性別在生態旅遊之願付金額之差異分析表 ……………………………65
表4-26 年齡在生態旅遊之願付金額之差異分析表 ……………………………66
表4-27 教育程度在生態旅遊之願付金額之差異分析表 ………………………67
表4-28 職業在生態旅遊之願付金額之差異分析表 ……………………………67
表4-29 平均月收入在生態旅遊之願付金額之差異分析表 ……………………68
表4-30 有加入環保（生態保育）團體在生態旅遊之願付金額之差異分析表 …69
表4-31 居住地在生態旅遊之願付金額之差異分析表 …………………………70
表4-32 對生態旅遊認知之因素分析表 …………………………………………71
表4-33 對生態旅遊認知之信度分析表 …………………………………………72
表4-34 生態旅遊之參與動機之因素分析表 ……………………………………73表4-35 生態旅遊之參與動機之信度分析表 ……………………………………73
表4-36 「活動1」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表……………74
表4-37 「活動2」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表……………75
表4-38 「活動3」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表……………75
表4-39 「活動4」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表……………76
表4-40 「活動5」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表……………76
表4-41 「生態旅遊活動之套裝行程」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表………………………………………………………………………77
表4-42 「用餐需求」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表…………77
表4-43 「住宿需求」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表…………78
表4-44 「於人工湖島水域遊憩區遊玩需求」之參與意願在生態旅遊認知因子之差異分析表………………………………………………………………78
表4-45 「活動1」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表……79
表4-46 「活動2」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表……80
表4-47 「活動3」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表……80
表4-48 「活動4」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表……81
表4-49 「活動5」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表……81
表4-50 「生態旅遊活動之套裝行程」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表………………………………………………………………82
表4-51 「用餐需求」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表…82
表4-52 「住宿需求」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表…83
表4-53 「於人工湖島水域遊憩區遊玩需求」之參與意願在生態旅遊之參與動機因子之差異分析表………………………………………………………84
表4-54 願付金額與生態旅遊認知因子之皮爾森相關係數分析表……………84
表4-55 願付金額與生態旅遊之參與動機因子之皮爾森相關係數分析表……85

參 考 文 獻
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